搜索排名专员：seo优化的步骤一共有这些！ 2017年搜索引擎营销增长黑客：通过品牌掩护获得巨大增长（系列一）
seo优化做的好不好，很大程度上会影响到企业的营销和宣传，所以作为优化人员，必须从基础做起，把每一项工作都做到位，才能让企业的发展越来越好，那么有效的SEO步骤是哪些呢？今天搜索排名专员为大家分析一下！
第一、关键词分析
SEO优化的第一步，也是最重要的一步，就是将关键词需要关注的量进行分析、关键词与网站的相关性进行分析、关键词的布置和排名预测等相关知识进行分析，
将各个部分联系在一起，不是每一个部分都独立于彼此，而是环环相扣，标题和内容等都与关键词密切相关，进行搜索引擎时也会容易被收录和接纳。
第二、网站架构分析
主要包括剔除网站架构设计中不符合人性化设计的部分、实现目录结构的简洁清晰、网站导航的创意性独特，突出性明显和外部链接的优质广泛等内容。
第三、网站目录和页面优化
这也是SEO优化的基本操作了，将网站的基本信息进行优化处理，保证用户对于网站能够在浏览之后有一定的了解和熟悉。
页面的字体大小要合适，不能因为过小而失去一大批视力不好的消费者，也不能因为过大没有多少信息而失去有强迫症或者发散能力不强的用户等。
第四、内容发布和链接布置
SEO优化的重要步骤之一就是内容的定期发布和更新，要合理安排网站内容的更新日程和相关讯息。
而且发布的内容要保证原创性，链接的质量也要得到保障，不要发一些复制来的文章或者添加一些低质量的链接，这样反而对优化效果并不好。
2017年搜索引擎营销增长黑客：通过品牌掩护获得巨大增长（系列一）
你是否遇到过竞争对手在你的品牌关键词上竞价，从而抬高了你的点击成本？如果遇到过，你该怎么办？专栏作家罗瑞·威曼在其品牌掩护系列作品的第一部分就针对该问题给出了他的建议：在竞争激烈的情况下，如何让你的品牌关键词为你博得优势呢？
本文介绍了2017年一种最强有力的驱动搜索营销效果增长的策略——竞价中的品牌掩护，向SEMer展示2017年最有效的搜索增长方法。
作为广告监控公司TheSearchMonitor的CEO，她会查看广告、活动策略和办事机构以及客户反馈回来的广告推广结果。在这一系列文章中，她会用数据说话，为大家展现2017最佳搜索增长策略。
为什么品牌掩护如此重要？
做SEM的小伙伴都知道，同行竞争对我们的威胁最大。竞争对手参与竞价，夺走对你来说价值很高的、高转化的品牌关键词，至少会抬高你的竞价成本。
结果就是成本越来越高，点击率越来越低。我手上有一组测试数据：每多出一位竞争对手使用你的品牌关键词或品牌相关关键词，就会导致你的广告点击率下降10%，且点击成本上升20%。
遇事不怕事。换个角度，我们可否化挑战为机遇，将此看成是重新思考对应解决方案的机遇呢？你可以将其看作是SEM业务增长的一个绝佳机会，我举两个案例，展示我们的两个客户是如果用这种创新的思路来驱动增长的。
1、旅游行业客户。知名旅游品牌，他们通过减少与之竞争品牌关键词的对手，成功收获了66%的额外点击量。
2、办公用品行业客户。这一案例来自于AveryOfficeSupplies公司，由他们的代理机构ChackaMarketing打造完成。这一联合案例展示了该公司是如何极大的提升了SEM指标的，，与此同时还将活动成本降低了51%。
接下来我们一起看看具体是如何操作的。
品牌掩护增长策略1：丰富你的品牌关键词
拓展你的品牌关键词包：品牌+关键词（变革）。要达到这一效果，你可以将品牌名称与一些常见的搜索词结尾相结合，如下所示：
品牌+产品名称（如：“皇家加勒比邮轮旅行”）
品牌+评论（如：“皇家加勒比评论”）
品牌+折扣（如：“皇家加勒比折扣”）
品牌+促销（如：“皇家加勒比促销”）
品牌长尾（如：最后一分钟，皇家加勒比邮轮旅行大放送）
品牌+网站（如：、royalcaribbean.com或royalcaribbeanwebsite）
品牌掩护增长策略2：与合作伙伴或者相关企业联手
与你的合作伙伴和关联企业达成合作，从而可以尽可能多的控制搜索页面的结果。你仍然以你的品牌关键词推广告，然后剩余位置会由合作企业顶上，而这些对你来说都是“友好型”广告。
以下是具体的增长策略：
1.确认一份值得信赖的关联企业名单，允许他们使用你的品牌关键词竞价，其他企业禁止使用。
2.帮手这些合作企业改进广告案牍并优化着陆页，从而提高他们为你的品牌搜索带来的转化率。
3.监控你的品牌关键词，从而确保之前你们制定的排名规则没有被破坏，以免之前并没有被允许的关联企业排位比你的小伙伴们更靠前。
品牌掩护增长策略3：向搜索引擎投诉
如何除掉尽可能多的竞争者呢？找搜索厂商！
这一条增长策略分为两个部分：
1.利用搜索引擎公司来一次“大扫除”。竞争对手们是不允许在他们的广告案牍中使用你的品牌的。如果你发现其他广告主的案牍中出现了你的品牌名称，那么要做的事情很明确：要向搜索引擎公司负责这一业务的部门提交侵权证明（截图、日期/时间等等），竞争对手侵犯你品牌名称的广告下架只是时间问题。
2.针对案牍侵权的投诉。竞争对手们可以在展示链接中使用你的品牌，也可以参与你的品牌关键词的竞价，但是如果他们着陆页面的内容跟此不相关的话，他们的质量度就要遭殃啦！
你可以向搜索引擎相关部门提交针对案牍侵权的投诉，从而让这些有问题的广告不得不接受强制性的重新审查。一次结果欠安的案牍审查将会导致你的竞争对手们质量度下跌，并同时带来点击付费成本的上升。
更有甚者，如果他们着陆页面的内容跟他们本身的广告案牍都不相关，那这一策略会更加有效。
以下是两个很好的例子：
（1）你的竞争对手在展示链接中使用了你的品牌名称，但在着陆页面却只字不提你的品牌或产品；
（2）广告案牍与着陆页面内容不相关或者不匹配。
品牌掩护增长策略4：以牙还牙
如果将上一策略反过来应用，你就可以作为对他人品牌进行竞价的一方来获取优势。
正如我提到的那样，搜索引擎是允许你进行品牌竞价（只要你没有在广告案牍中使用这一品牌名称即可）或在展示链接中使用竞争对手的品牌的。
关键在于要确保你的着陆页面内容要与你之前在广告案牍中承诺的相匹配。相关的策略如下：
信息转载自网络，更多相关信息请点击：搜索营销http:///wlyx/ssyx/
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