盘点互动营销几大误区
作为营销人，我们认为社交媒体平台是一个生态系统，广告主、代理商、客户是依赖这个系统生存的不可或缺的一部分。社会化媒体的发展促进了互动营销的发展。互动营销给创意经济产业带来了繁荣的发展景象。在这个高速发展的社会中，一切都讲究效率。对于营销人员而言，避免进入互动营销误区是提高效率的方法之一。
一、盲目的跟风互动营销模式
营销环境也很恶劣。在如此激烈的竞争环境中，互动营销的特点是低成本高产出，这决定了一定会产生羊群效用。在行业内，只要有一个人互动营销做得很成功，它的案例就会被争相模仿。说实在话，很多广告主在完全没有摸清楚状况的情况下就招代理商商量，要求完全克隆同样的互动营销方案。这样做的后果是得到不到原先的轰动效应。这是盲目的跟风心理，并非广告主和代理商不懂得互动营销。
互动营销的威力很大，涉及的范围也广。微博火了，没必要每个企业都去微博营销;微信流行了，没必要每个企业都争着做微信营销。行行都有它的特点，所谓术业有专攻，如果没有考虑清楚，没有百分之百的把握，广告主和代理商没有必要盲目跟风。
二、社交媒体资源投放不合理
互动营销讲究的是资源的合理投放。很多时候，所谓的互动营销方案不过是微博或者是论坛营销方案，并不真正构成互动营销。就拿微博、论坛、博客举例，这三种平台各有各的优势，但也有自身的缺点。
论坛活跃度较高，参与门槛低，互动性强，信息查找检索比较方便，但是公信力和权威性略差;
微博短、平、快，适用于信息的快速传播，辐射范围广，权威性较高，但是碎片化信息传递，不便于信息的检索查找，字数限制了话题的深度;
博客权威性和公信力很高，话题能深度剖析，信息查找检索比较方便，但互动性又不如微博和论坛。
从这三种社会化媒体的特征中我们证实了上述观点。互动营销资源合理投放需要合理利用这几种媒体，实现资源优势互补。
三、追求互动量而非提升互动人群整体质量
互动营销行业还处于非常不成熟的阶段。在营销初期，代理商会为了让客户高兴而制造一个硕大无比的数据。让用户大量转发并不困难，困难的是如何长期维护这种互动关系。要想真正和网友互动，在营销前期就要做好市场调查，洞悉消费者心理，分析目标人群，在制定详细的营销计划。
四、重营销轻互动
无论你有什么样的创意，承载创意的本体必须是产品。只有高质产品才能真正吸引客户。高质产品是产生二次传播和口碑效应的关键因素。但现在很多企业做营销，不是从产品出发，单纯是为了营销而做营销，脱离了用户的感受。一个优秀的互动营销创意，是在敏锐的洞察市场机会后，分清利弊，结合企业品牌的发展策略，同时又能为产品的目标用户群体接受。这样多管齐下，步步为营，才能成功。
提高营销效率就不能踏入误区。基于人、目标客户群体、品牌粉丝传播的互动营销必须要建立起良好的公众关系才能长期维护。将互动营销做到极致的方法是主动与潜在的消费者近距离接触。
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