当当联合发布阅读市场报告：年轻化趋势显现
报告同时指出，随着中国纸书和电子书市场交易规模持续攀升，预计2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元，预计未来3年年均增速将达到29％，而移动阅读市场交易规模2020年将达到335亿元，预计未来3年年均增速将达到29.8％。
近日，当当与易观联合发布了国内首个《2018中国图书阅读市场专题分析报告》，数据显示，截至2017年末，中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元，增速达到34.4％，线上图书销售显著提升。同时，在全民阅读的氛围之下，实体书店销售逐渐升温，也为整体市场增长做出7.7％的贡献。
以下为报告内容：
中国图书阅读市场发展现状
消费升级催生阅读市场发展
一方面，由于社会购买力的提升，使得大众在温饱型、服务型和实现型三类需求上发生结构性变化，更加注重精神层面的消费满足。其次，精英观念、知识焦虑等社会现象带动消费心理发生变化，大众开始愿意为精神内核买单。阅读不仅可以使人增长学问，促其进步，更能帮助个人净化心灵，消除寂寞。现在阅读已经成为一种时尚的生活方式，并逐渐被更多的人所接受，这也催生了相关市场的迅速发展。
同时，伴随着互联网时代的到来，人类的阅读习惯由传统的纸质图书阅读逐步向数字化阅读拓展，线上线下多层次的阅读方式，使得阅读不再受空间和时间的限制，阅读场景逐渐由单一形式向多元化形式转变，阅读变得无处不在。
不仅如此，从国民各媒介阅读率数据可以看出期刊报纸类阅读率下降明显，图书阅读率稳步提升，纸书阅读依然是主要的阅读方式。在网络文学创作日益丰富和出版物数字化的推动下，2008年到2016年数字化阅读方式接触率累计上升43.7%。
中国阅读市场规模继续保持增长，前景看好
截至2017年末，中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元，增速达到34.4%，线上图书销售显著提升。同时，在全民阅读的氛围之下，实体书店销售逐渐升温，也为整体市场增长做出7.7%的贡献。
移动阅读方面，截至2017年，中国移动阅读市场规模已达到153.2亿元，增速达到29.2%。随着经典出版文学和网文阅读的持续升温，IP产业链收入将成为阅读市场规模增长有利的推动因素，未来行业将保持稳健增长。
随着中国纸书和电子书市场交易规模持续攀升，预计2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元，预计未来3年年均增速将达到29%，而移动阅读市场交易规模2020年将达到335亿元，预计未来3年年均增速将达到29.8%。现代人的知识焦虑，家长对亲子的教育等将成为推动阅读市场发展的动因。
中国图书消费大数据解析
地域性阅读鸿沟持续缩小，中西部省份纸书消费潜力巨大
数据显示，2017年全民图书消费整体呈稳定增长态势。纸书消费册数前十名省份依次是，广东、北京、江苏、浙江、上海、河南、山东、福建、湖南、四川。
图书消费增速排名TOP10中，头部省份占据1席，腰部省份占据5席，其他省份份占据4席。腰部和其他省份图书消费占比超过67%，中西部省份纸书消费潜力巨大，地域性阅读鸿沟在持续缩小。
从电子书阅读时长上看，广东、北京、上海位列前三甲，这与笔记排行榜不谋而合。而从评论排行榜看，广东和北京也位列前茅，电子书阅读阅读时长与笔记数和评论数整体呈现正相关趋势，但不同地域会有一定差异。
山东读者更爱做笔记，其阅读时长排名第5位，而笔记数量则排名第4位。江苏人则更爱发评论，其发表评论的数量排名第3位，而电子书阅读时长排名第4位。相对比，上海人似乎对评论并不热衷，其评论数位列第5位，而其电子书整体阅读时长排在第3位。
阅读群体年轻化趋势显现，女性成数字阅读主力
在纸质图书阅读数据中，30岁以下读者比例达到52.3%，这意味着纸质图书读者没有随着移动化时代的到来而老去，90后甚至95后，同样重视书香的熏陶。数字阅读中，30岁以下读者比例为53.4%，显示出在浓厚互联网氛围下成长起来的年轻一代，对数字产品更加偏爱，更容易成为数字图书读者。
在读者性别比例方面，报告显示女性在阅读数量上取得了绝对优势。数据显示，纸质图书读者中，女性占比高达69%，而数字图书读者中，女性占比更是高达86.7%。
当当图书生态
1999年创办的当当网是中国最早的电子商务公司之一，从卖书起步，一步步发展成了一个综合性电商平台。经过图书电商阶段、数字阅读阶段，至今已经发展到“阅读生态阶段”。
一方面，当当发展全品类图书数字阅读，探索移动阅读APP，实现多种移动阅读功能，通过PC、手机、电子阅读器实现全平台和多端同步的多样化阅读形式，已经累积用户4000万，阅读社区用户1200万；另一方面，当当尝试线上线下融合的新零售模式，打造“出版-电商-社区”的良性循环，形成全品类、跨场景的无处不在的阅读生态。
如今当当拥有超过500万种图书，3000多个第三方卖家，并在全国经营200多家实体书店。当当已建成北京、上海、广州、天津、成都、武汉、郑州、无锡、济南、青岛、沈阳、福州等城市的37个物流中心。当当18年累计卖出图书超过30亿册，拥有数字出版物50万多种，是国内最大的数字出版物平台之一，并自主研发了“当当阅读器”。
报告也显示，当当网从2007年开始每年4月举办的“4.23书香节”活动，在推动全民阅读活动中产生了重大影响。尤其是2013年书香节发起“每天读书半小时”公益倡议；2014年书香节举办作家论坛、明星荐书、免费赠送环保书签；2015年书香节推出“阅读让中国更有力量”系列主题活动；2016年以“十年书香阅享当当——传承-多元-跨越”主题升级为书香月；2017年发起“同读一本书，方言大作战”和“全民秒读计划”，参与读者数量迅速攀升并破百万，都产生了巨大影响。
相关文章
-
京东图书推出3.8节“她阅读”专场活动
活动期间，用户购买京东自营图书可享受每满100元减50元的优惠。,此外，广大用户还可享受全场每满200元减20元等的消费福利。,据了解，用户除了可以在“早春新主张”专场购置春装外，还可进入京东服饰3·8主会场购买商品，并参与0.38元秒杀活动。
2024-03-13 18:30 -
百家号几百的阅读量有收益吗？推荐量低的原因
首先，我们来探讨一下百家号几百的阅读量是否有收益。,在百家号上，文章的收益主要来自于广告分成和赞赏两个渠道。,虽然阅读量只有几百，但如果文章质量好且受到用户喜爱，还是能够带来一定的收益。
2024-03-13 18:16 -
头条号阅读量多少才有收益？今日头条怎么赚收益？
在当今互联网时代，通过网络平台创造收益已经成为了许多人的梦想。,而在新媒体领域，如何通过头条号获得收益成为了一个备受关注的话题。,很多人都想知道，到底需要多少阅读量才能在头条号上实现盈利呢？
2024-03-13 18:15 -
百家号阅读量多少才有收益？怎么算钱？
在百家号平台上，许多创作者都关心一个问题：需要多少阅读量才能开始获得收益?本文将从多个方面为您详细解答。,此外，阅读量对于广告收入也是有一定影响的。,然而，具体需要多少阅读量才能开始获得收益并没有一个确定的答案。
2024-03-13 18:04 -
百家号点赞一万多少钱？怎么运营？
目前百家号是一个非常不错的自媒体平台，这里可以发视频，也可以发文章，只要有点击量，就可以赚钱那么百家号怎么赚钱?1w点击量收入多少?10万+的文章，大概就能得到550元的样子而若没有原创，单价会低很多，一般在10到40元/1万阅读比较平稳的普通号，基本上会给30.不过，百家号有一点不好的地方当阅读量提高到时候，其实整个单价会下降平常每天我的阅读量差不多在3万左右，每天能有180元的收入这个时候给的
2024-03-22 20:02 -
头条号展现量有收益吗？怎么提升？
目前头条号是发展比较好的自媒体平台，对于做自媒体的人来说，这个平台可以好好的利用起来那么头条号展现量如何提升?头条号展现量有收益吗?微头条的创作收益跟展现量是没有关系的，但展现量越多，作品的阅读量和曝光度就有机会增加，据相关用户爆料，一万展现量大概能有一千阅读量，而这个数据的阅读量收益预计在0.6元-1元之间如何提升?1、在发表原创文章时，一定要注意勾选多标题，尽量让5个标题罗列的关键词不同，且都
2024-03-22 19:10 -
今日头条创作收益怎么算？有哪些创作技巧？
在今日头条发布文章，可以获得收益，所以吸引了很多原创作者入驻，但是也有人对这方面不是太了解，所以想知道今日头条创作收益是怎么算的呢?用头条号写文章的收入是按阅读量计算的如果非粉丝阅读1万次，可以产生3元左右的广告收入如果粉丝阅读1万次，可以产生100元左右的收入收益是由很多因素决定的，不仅与文章阅读量有关，还与广告主的出价、发布文章的质量有关，所以同样的阅读量会产生不同的收益如果你阅读了几万篇文章
2024-03-22 18:18 -
微头条30万展现有多少钱？怎么才有收益？
现在今日头条微头条里发文章赚取收益的话，必须得保证自己的内容质量很高如果阅读量高，但质量不高，也是没收益的那么微头条30万展现多少钱?一万展现有多少钱?微头条30万展现多少钱?收入在10至40元之间头条里的微头条一万展现有多少钱?1块钱因为100阅读量是1分钱，也就是0.01元展现量是什么?展现量可以理解为头条根据系统用户总量和用户特征，当你每产生一个作品，系统就会启动冷启动，就是不管你的作品质量
2024-03-22 17:47 -
微头条发文章有收益吗？怎么写爆款类微头条？
现在今日头条的流量是很巨大的，以往人们只是拿他看新闻，读文章但现在更多的人会利用这个平台来发布自己的原创文章赚取收益那么微头条发文章有收益吗?怎样才有收益?微头条发文章有收益吗?有写微头条怎样才有收益?内容质量关系到收益的高低这里也有技巧很多朋友发了很多微头条，但只发一张图片，一句话，虽然阅读量很高，但是对于平台来说，这样的微头条肯定是没有什么价值的，所以就导致内容质量不高，也没有收益同类型的一篇
2024-03-22 17:46 -
今日头条的展现量怎么提高？有什么方法？
现在我们都会想今日头条上有展现量、阅读量、点赞评论多那么怎么才能获取高展现量、高阅读量?今日头条提高展现量的方法是什么?下面给大家讲述一下今日头条怎么提高展现量?1、在发表原创文章时，一定要注意勾选多标题，尽量让5个标题罗列的关键词不同，且都能够吸引人系统推送时，是根据标题中的关键词推送给不同人群的，这样就等于多了5次系统推荐展现的机会2、尽量在头条推荐的创作活动页面发表文章，活动的组织方往往需要
2024-03-22 17:42