移动广告效果精准有效提升跨多屏投放的目标人群
根据检测数据统计显示，中国互联网视频广告的流量明显向移动端转移。截至2013年12月，移动视频曝光占视频广告的9.2%，与同年1月相比，曝光量涨幅近10倍。移动平台的繁荣将为多屏营销策略提供更多新的机遇和挑战，为了更好的了解移动平台带来的多元优势和差异，AdMaster联手阳狮锐奇正式把移动端加入“第四泳道”研究项目中。主要针对收看移动视频的人群属性、移动视频广告效果、目标消费者对移动视频广告效果反馈及多屏营销策略的影响等方面进行研究。
AdMaster分别针对移动端及其对比PC、电视单一屏的广告效果，和针对跨多屏组合广告效果进行研究。整体研究发现：移动平台在广告触达、广告互动和广告效果方面都具有明显优势;跨多屏组合投放能够更加全面提升广告对品牌和消费者认知的影响。移动广告与传统互联网和电视的重合度分别仅有4.2%和2.8%，移动平台更容易触达到高端人群通过跨多屏项目研究发现，移动端与传统互联网和电视的重合度较低。从数据表现来看，电视与移动互联网、传统互联网与移动互联网之间的重合度分别仅有4.2%、2.8%(见图1)。另外，电视与移动端广告重合度低于电视与PC端，特别是电视与智能手机的重合度更低。同时，针对移动平台人群属性的研究发现：16.7%的平板电脑用户和15.6%智能手机用户收入超过万元，高收入比例高于PC和电视端超过5%;从教育程度看，52.8%的平板电脑使用者拥有本科以上学历，且很大比例为企业中层和高层管理人员。整体来看，与电视、PC端相比，移动用户呈现高学历、高收入和高职位的特点，特别是平板电脑用户。移动视频广告点击率相对PC具有明显优势，且频次控制和用户识别更有效针对移动广告特点研究发现：首先，移动视频广告点击率达8.2%，和PC端相比具有明显的优势，且移动端的用户访问更精准和专注。在频次控制方面，由于移动视频广告使用设备ID进行控频和用户识别，相对PC具有良好的稳定性和唯一性，使其广告频次控制更有效。
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