连续三年打造线上时装周，这一次淘宝要用大数据定制「时尚」
而今年，从3月19日-3月23日，淘宝新势力周2017春夏服饰风格上新也正式拉开帷幕。200万款服饰新品发布，超过10万家风格好店集结，100+红人上新直播。除此之外，淘宝还利用了阿里巴巴集团大数据(BigData)，选择出了十位各风格代表人物，其中包括汉服少女徐娇、潮叔老鲜肉张双利、B站红人咬人猫等，演绎他们的风格玩心。
说起「淘宝新势力周」活动，大家应该都不会陌生，因为去年他们可是一下子请来了89个网红撑场，用「与众不同」和「酷」来符号化90后消费群体，标榜90后年轻人如何特立独行，如何「有个性」。
淘宝方面表示，今年的新势力周主打的是#玩新上线#的宣传口号，是希望鼓励年轻人，包容多元、怀有玩心、不守规则，让每个人都能在这里创造自己的风格，玩出自己的时尚。时尚风格不由别人指定，靠自己玩新。
玩点新的
改朝换代，兴我汉家衣裳
用细节加戏，当模范老司机
释放萌力，看我原地变身
化成氧气，比草木更清新
气场加身，highlight众生
自创杀招，受我柔美一刀
有的是套路，每一套都是街拍
实锤性感，用韧力反转引力
怼什么穿什么，大写的SWAG
性别随机，全看心情
我，玩新上线
其实，从2014年开始，淘宝就开始注重与泛90后人群的沟通，试图树立新奇有趣，年轻活力的品牌形象，以创造力和想象力为品牌驱动力强化「万能的淘宝」品牌认知。为了满足这些年轻人各自不同的喜好，此次的创意代理商FRED&FARID上海就告诉SocialBeta，这一次#玩新上线#系列广告在媒体投放时，还通过大数据传达了淘宝个人定制风格和态度。
FRED&FARID上海首先针对不同的人群，准备了100多种不同的广告风格——包括10段不同的音乐;10个不同的背景;不同风格态度文案。其次，通过大数据，这些不同的风格类型的音乐、背景、文案便会智能的组合在一起。最后，每个人会收到符合自己喜好和特质的不同时尚广告片，用大数据重新定义了每个年轻人不同的时尚风格。
每年的3月中旬和8月底，淘宝都会进行春夏/秋冬上新活动，为了让品牌更加年轻化，他们才将上新活动升级为「淘宝新势力周」，顺势打造一场互联网时装周。2015年分别以「放胆去」和「独立上身」为主题，提出「每个年轻人都该有一张独立的面孔」;去年以「看我」为活动口号，提出了「让自恋的90后继续自恋;让90后的怪癖继续怪癖;让每个人制造属于自己的风格，每个风格者都是流行的制造者」;而今年的「玩新上线」则是突出「包容多元、怀有玩心、不守规则，让每个人都能在这里创造自己的风格，玩出自己的时尚。」
SocialBeta认为，从新势力周连续三年提出的核心内容，我们大概可以总结为，第一年肯定年轻人的独特，第二年开始鼓励年轻人坚持自己的风格，而今年则是呼吁大家勇敢地去创造属于自己的时尚，大胆去尝试玩点新的。
其实，在淘宝新势力周的大范围宣传下，许多知名的淘宝店家也顺势推出了一系列内容营销活动，最常见的便是直播。
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