京东是下一个亚马逊?科技和零售的较量
就在马年除夕夜，京东向美国证券交易委员会提交了IPO申请。如与其所料，该举动引发了广大的理论。有的人唱好有的看衰，这两派可谓是泾渭分明。有的人说，京东将成为下一个当当网，有的记者却因为“批评”京东而遭遇脑残粉威胁。孰是孰非，好不热闹。
京东，很明显，其电商地位在中国非常稳固，可以说是除阿里之外的另一个巨头。关于京东上市的问题，成为争论的焦点不足为奇。争论的中心不在于京东能否上市，而是它上市之后市值多少。这个问题，如果单从公布的财务数据分析，恐怕很难得到满意的答案。
关于京东上市后价值多少钱，京东自身给了资本市场巨大的想象空间。京东所倚重的逻辑是，B2C电子商务的未来，而京东在B2C方面的发展正日渐成熟。确实，从电子商务的模式来说，B2C的市场份额比C2C要大，并将更大。在这方面，天猫B2B2C模式，由于目前缺少有效的仓储物流做支撑，在服务和效率上要受限不少。
可见，京东想要证明的是，它就是B2C的未来。明眼人可以看出，京东在想办法拉近它和亚马逊、eBay的距离。所以就形成了这样的概念：京东将成为下一个亚马逊。如果是这样，届时京东的市值再高也是有理可循的。
问题是，京东离亚马逊有多远?
京东想要成为下一个亚马逊，因为它有自己的强项。数据显示，亚马逊历年的毛利率为20%，并经常性亏损。京东的强项在于以低于亚马逊10多个点的毛利率做到亏损收窄，这一方面得益于中国人力成本低，另一方面则归因于京东本身对成本的把控能力。
尽管京东善于把控成本，但依然不能获得太大的溢价，原因在于很多线下零售商在这方面做得更好。亚马逊获得资本市场青睐，它的科技服务公司标签发挥着重要作用;所以从营收上看，亚马逊依然远低于传统零售大佬沃尔玛，但在市值上目前亚马逊1600亿美元对应沃尔玛2300亿美元，相差并不远。
亚马逊之所以可以发展到今天这个盛况，不单是因为它的服务，还有科技和互联网广告业务。这三方面亚马逊表现出非常旺盛的生命力。
在服务上，京东和它的中国同行相比算做得相当不错，京东以“正品+快速”的差异化竞争从淘宝的笼罩下杀出一条血路，最后一公里的自主配送确保了相对更好的服务;但以更苛刻的标准看，京东还称不上是一家服务公司，其在服务质量和服务种类方面还明显不足。
京东也说自己是技术驱动的公司，而实际2013年前三季度京东在技术和内容方面的投入为6.88亿，费用率为1.4%;同期亚马逊的投入为47亿美元，费用率为9.6%。
所以我们可以客观地讲，京东要追上亚马逊的脚步，至少在技术能力和技术投入上加大力度，否则它将会有一段很长的路要走。
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