“世界杯”营销助力 华帝股份上半年净增长45%
在今年的“世界杯”期间，“网红”上市公司华迪(002035)依靠“法国队夺冠产品免单”的宣传活动，于8月2日晚发布业绩报告。上半年实现收入31.74亿元，同比增长17.24%;净利润3.43亿元，增长45.32%。
据公司介绍，报告期内业绩增长主要是由于公司的品牌推广策略，品牌效应日益突出，产品结构调整，渠道资产持续增加，管理效率提高，促使公司业绩稳步增长。
值得注意的是，在2018年世界杯开幕之前，Vantageshares公司发起了一场“夺冠套餐”的营销活动。该公司表示，如果法国国家足球队在2018年赢得俄罗斯世界杯，在2018年6月1日至6月30日期间(晚些时候推迟至7月3日)购买“获胜套餐”的消费者将会全额退还产品发票。
这一活动不仅成为互联网上的热门话题，而且还带来了真正的销售增长。公司在7月初的公告中披露，活动期间，公司线下渠道的零售总额预计将超过7亿元，增长约20%;预计网络渠道零售总额将超过3亿元，同比增长。超过30%。
另一方面，虽然法国队最终获得了冠军，但优势股的“自由名单”成为现实，但公司的实际成本是可控的。根据营销计划，线下活动的退款均由公司经销商承担，线上渠道的退款责任是Vantage的责任。
根据公司的统计,“夺冠套餐”的在线零售销售约2900万元,但公司需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额，该笔费用将低于2900万元。
Vantage还强调营销活动显著提升了公司终端零售业务，提高了品牌知名度;活动产生的费用在公司年度预算范围内，属于公司可控费用，不会导致分配制度和公司绩效。巨大的影响。
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