品牌印象度iPhone、三星遥遥领先 中国品牌成长不容小觑
目前全球智能手机已经进入饱和状态，整体成长率已经呈现趋缓情形。欧美等成熟市场的智能手机成长率将减缓这个数字，但是新兴市场的成长率则相对看好，中国本土智能手机在群雄环伺的市场中，以平均的优势抢先占领市场，并获得中国消费者的青睐，根据调查显示中国智能手机市场消费者购买与使用者行为调查报告显示，在没有提升智能手机的情况下，中国消费者第一提到的是ihone其次就是三星，这两者幅度遥遥领先其他手机品牌。
不过，不得忽视的是中国消费者对本土品牌印象度的成长趋势。2012年第一季到2014年第二季期间，在iPhone与三星的品牌印象度稳定成长下，中国消费者对小米、华为、联想等本土品牌的印象度也迅速攀升。其中以小米的成长最为显著，印象度在长达10季的时间内从3%上升为27%，成长了24个百分点;华为自3%上升至23%，联想则由8%成长到18%。虽与各占八成稳坐前两名的iPhone和三星仍有段差距，不难看出本土品牌形象逐渐深植人心的现象。此外，芬兰厂诺基亚和台湾HTC的品牌印象度迅速下滑，也同样值得关注。诺基亚原在2012年第一季以72%位居第一，2014年第二季下降至16%，跌幅最大;HTC从23%降到16%。两者目前在中国消费市场印象度，为排名倒数的智能型手机品牌。至于中国消费者最想购买的智能型手机品牌，自2012年第一季到2014年第二季之间也起了变化。购买意愿最高的iPhone原占37%，但到2013年第三季为止，持续呈现不平稳下降情况，反映iPhone可能因创新力道不足、屏幕大小仅扩至4吋等原因，对消费者的吸引力下滑。不过苹果在2013年第三季推出新款5c和5s之后，消费者购买意愿回升，2014年第二季仍以22%位居第一。三星以购买意愿21%攀升至第二名，其品牌广告对提高知名度奠定了一定基础，加上2014年第二季推出最新的旗舰机型GalaxyS5，吸引更多消费者关注。至于小米，凭着高广告到达率以及平价好用的特色，接触到更多消费者，因此跃上第三名。中国本土智能型手机品牌除了小米外，消费者对华为、联想的购买意愿皆有所提升。反观在2012年第一季位居第二的诺基亚及第四的HTC，已双双跌出三甲，对消费者缺乏吸引力。另一方面，潜在消费者所关切的价格问题，最看重的前两名分别为华为和小米。有趣的是，iPhone与三星虽为最具知名度与信赖度的品牌，消费者对其好用程度的关注度，却与小米和华为相差不远，小米甚至还超越了iPhone与三星。反映出智能型手机实惠好用的特点，为中国消费者所强烈关注，也足以影响其购买意愿。随着智能型手机市场步入平缓期，厂商转采低价策略抢市，高阶智能型手机不再独占鳌头，市场销售重心将逐渐朝中低阶实惠路线的智能型手机发展。
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