广告创意策划怎么做？基本原则和基本要素有哪些
广告推广中策划很重要，合理的策划和创意可以让用户在短时间内接受客户，也可以在短时间之内达到预期中的推广效果。如何进行广告推广呢?来看看广告创意策划的基本原则和要素。
1、目的性原则
广告策划要遵循目的性原则。企业作为市场经济主体，在参与市场经济活动中开展的所有广告活动，都是以经济效益为目的。因此，广告策划目标服从企业经济效益目的，脱离这一关系广告策划就是不切实际的。
2、统一性原则
统一性原则要求在进行广告策划时，从整体协调的角度考虑问题，广告活动的各个环节必须服从企业统一的营销目标和广告目标，为统一的产品形象和企业形象服务，切忌在广告策划中各自为政。广告策划的统一性原则主要表现在以下几方面。
(1)广告策划流程的统一
广告策划的流程要统一，广告策划的各个环节应当规范，不能各自为政。从前期开展的市场调查到后期对广告环境、广告主题、广告目标的分析，从广告创意的构思到广告制作、媒介推广、效果测评等各个阶段，都离不开广告策划的指导，按照广告策划的要求执行广告活动。
(2)广告投放渠道要统一
广告投放的各种媒体渠道要统一，既不要浪费重叠，造成广告推广费用的浪费，也不要空缺，使广告策划目标不能完美表现。此外，不同投放媒体之间的组合应当协调统一，不能互相抵触，即便在同一媒体上，广告内容与投放的媒体节目内容也要相统一，不能随便安排。
(3)广告形式与产品状况相统一
广告活动的形式要符合产品的市场地位，广告活动的风格与企业的产品特点相统一。如果商品本身定位是高档产品，那么广告中就不能出现“物美价廉”的内容表述。此外，广告的发布路线也要与产品的流通路线一致，既不能出现产品到达该地区而广告还未发布的滞后局面，也不能出现广告发布了，产品还没有到达该地区的局面。
3、调适性原则
市场经济变化迅速，企业的生产经营会随时进行调整，因此企业的广告策划需要及时地进行调整。如果企业营销人员只强调广告策划的统一性原则，而忽视了调适性原则，那么广告策划就会呈现停滞状态，只有坚持调适性原则，广告策划活动才能在复杂多变的市场环境中和现实情况保持同步或最佳适应状态。通常来说，广告策划需要调适的情况有以下三种。
(1)广告对象发生变化
广告对象是广告信息的接受者，也是广告策划中所瞄准的目标消费群体。当前期策划瞄准的广告对象不够准确，或者消费者群体发生变化时，就要及时调整广告策划。美国广告大师大卫·奥格威在1963年的一份营销计划书中说道：“也许，对于业务员而言，最重要的一件事就是避免使自己的推销用语过于僵化。如果有一天，你发现自己对着主教和对着表演空中飞人的艺人都讲同样的话时，你的销售生涯大概就差不多了。”
(2)创意不准
创意是广告策划的灵魂，当广告策划因创意不准，缺乏冲击力而不能完整实现广告目标时，企业营销人员就需要对广告策划进行适当的修正。
(3)广告策略的变化
当广告策划前期制定的广告发布时机，广告发布地域，广告发布方式，广告发布媒体等不合时宜或者出现新情况时，广告策划也要进行调整。
4、效益性原则
广告策划是以追求效益为目的的经济活动，企业投放的任何一个广告都要追求广告效益。换句话说，以较低的广告费用投入，取得良好的经济效益或社会效益。这就要求营销人员在进行广告策划时，从消费者和企业两方面的利益出发，认真分析策划，选择最优方案，使企业乐于使用，消费者也乐于接受。
5、可操作性原则
广告策划是一项基于现实基础上的系统性规划工作，广告策划方案作为指导广告工作的蓝本，制定的广告策略必须符合市场变化的需要，广告活动的每一环节、每一步骤都是操作可行的，要能够引导广告活动在未来市场中命中目标市场并具有效力。
1、整体布局简洁大方
所有的广告都是在最基础的布局构图上完成的，因此都必须遵循广告设计素材的基本原则：简洁大方，广告也有好坏之分，目前市场上多半失败的广告，基本上都是由于整体不均，过于杂乱而导致信息重点无法突出。为何会杂乱复杂呢?其实主要表现在广告设计上，广告素材上取色多样性，元素过度容易找出层次感不明显。而我们提倡的简洁大方，则要求做到诉求集中性，元素适当，采用合理的色彩搭配，把重要刺激点明显通过素材充分表达出来。
在广告设计上注重简洁大方，无印良品在这方面做到了极致。无印良品在广告设计和创意方面，均取色简单，往往采用两种色彩，无更多其他颜色。无印良品在2003年推出的地平线宣传活动广告素材，想必作为广告设计者都有所看过和思考过吧，那种极致简单，是在对完成度进行反复打磨追求一种极致设计时所思考出的无印良品新形象。
2、刺激点突出中心
广告设计中需要注重文案创意，何为好的文案创意呢?他们都有一个共性：突出中心，内容与用户关注点相关。我们必须考虑的是：用户阅读时间有限，必须在短小的篇幅广告中突出中心重点，如果总体布局上搭配不当，同样也容易造成用户注意力分散。
广告设计中突出中心点，这类的广告做到极致的当属：iPhone。特别是iPhone6的广告宣传，宣传文案是：iPhone6岂止于大，iPhone6比更大还更大。简洁明了的突出了iPhone6的特点，重点突出了iPhone的不断进步，表现出了品牌特质及品牌形象。
3、创意浅显易懂
好的创意虽然必须要追求“高逼格”，但是最为基础的设计理念必须保障：创意浅显易懂。许多大品牌往往将在广告创意上花大把时间，他们不会直白将品牌素材表现出来，而是通过故事或者情节绕弯子体现出来，但是又必须考虑到用户的“智商”问题。则就必须强调：创意做到高逼格，同时要浅显易懂。这类广告创意当属“杜蕾斯”尺度把握最好。
4、图文创意搭配合理
广告素材创意往往由两部分组成，即：图片素材+广告语。广告语即文案而来，广告语一般强调在8-12个字范围内，因为用户行为上最容易记住。然而，有数据明显显示，图画的力量比语言文字效果更强，更容易让用户进行联想。故图文并茂效果最佳。当然，图文并茂必须强调的是合理得当，色彩搭配鲜明，突出重点。
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