传统营销弊端,二维码营销脱颖而出! 一物一码赋码技术的发展趋势
虽然说移动互联网的线上互动营销已经经过多年的发展进化，在形式上已经非常丰富多样，在移动互联网时代下可以与消费者互动的媒介平台也越来越多了。但是企业每年请营销代理公司做了那么多的互动营销，似乎并没有真正有效地跟消费者形成良好的互动，对产品的销量有多大帮助也很难去衡量，其原因就是目前常用的互动营销方式还存在着一些弊端：
传统营销中的弊端
1、缺乏消费者大数据，数据造假
企业与营销代理公司合作，由营销代理去策划执行做互动营销已经成为一种常态，但是每次营销活动做下来，企业最终能得到什么?仅仅是短期内的销量提升和一堆没用的活动数据吗?
营销代理在活动总结中提供的互动参与人数、次数，H5页面的转发数，微博、微信的转发评论数等所谓的活动数据，实际上对企业来说并没有什么作用，纯属自娱自乐给老板汇报用的数据，消费者真正的行为喜好数据并没有收集到，用户画像依旧无法准确描绘出来。我们平时参与促销活动，参与了品牌的某个事件营销，留存下来给企业的是什么?充其量就是姓名电话等个人基础信息，而我们是否购买过产品，从哪里获取活动信息，对活动的反馈等关键性的数据都无法采集到。况且许多营销代理公司为了能收取服务费，在提供的活动数据中掺杂水分，甚至完全造假，最终受损的还是企业自身。
2、营销场景不精细
在形形色色的各种互动营销方式中，有基于线下的、有基于线上的、也有线上线下联动结合的，但最关键的是其营销场景是否真的能对应到目标消费者。我们经常可以看到***在各大商场做的促销活动，看起来场面很火热，但细心一看就发现实际上参与的人群当中有很多并不是品牌的目标消费者，更多的只是路过凑热闹，玩玩游戏拿个奖品的路人甲。
许多在朋友圈转疯了的爆款H5，实际上也就是转疯了而已，最终领取奖品的人是否目标消费者也不得而知。再有甚者由于营销场景不准确而导致活动参与人数太少，根本无法形成有效的互动。因为企业和营销代理没有掌握到消费者的大数据，因而也无法精细地定位营销场景，策划营销活动的时候更多是凭感觉，靠经验。
3、转化能力不足
无论是终端促销、社会化营销、事件营销还是H5，最终促成消费者购买产品的比例都不高，更多消费者是在做活动有优惠的情况下一次性购买尝试一下，被活动吸引而来的消费者之后很少会产生重复购买的行为，甚至他们有没有重复购买企业都不得而知。因为在销售转化上无法保证效果，所以营销代理也只是会提供活动参与量、传播量和互动量作为KPI，最终导致每次做互动营销都是雷声大雨点小，更像是一次品牌传播而不是营销战役。
二维码营销为何能够脱颖而出
在互联网经济与移动终端快速发展的大数据时代，二维码具有广阔的市场前景。
二维码营销就是通过使用手机终端扫描的二维码，方便快捷地将线上内容和线下连接在一起，消费者在移动过程中实现利用移动终端随时随地、方便快捷地访问互联网，从而获取企业发布在网上的各类活动宣传短片、优惠信息等，在线上和线下同时进行商务、娱乐等各种网络服务，建立企业与消费者之间互动的营销关系，从而有效的收集消费者的用户数据，构建用户画像，企业还可以根据用户画像制定针对性的营销策略，提高转化率。
企业在未来的发展过程中要不断运用二维码进行创新型的营销，增强企业形象影响力;不断改革与创新，顺应市场的变化规律;不断加深与消费者之间的互动，满足消费者的真正的需求，在双方交易过程中达到双赢的目标。在移动互联网时代背景下，不断提升企业的竞争力，使企业在激烈的市场竞争中占据独特的优势。
一物一码赋码技术的发展趋势
随着社会的发展和进步，食品、医药、快消品的安全越来越受到社会的关注，消费者的维权意识愈发强烈，企业对自身社会流通产品的管理也越发重视。为此，我国政府借鉴国外先进经验，通过出台监管政策，在重点行业建立以产品为核心的追溯体系的要求。目前***强制使用的主要行业有药品、奶粉、酒，以及食品、家用电器、化妆品等9大类69中产品。国内现有的电子监管码有采用一维条码和二维条码方式，给每一个商品赋予***身份标示，通过各流通环节的数据采集，可以实现对产品生产、商品流通、终端零售、消费的全程监管，方便实现产品的一对一的追踪、防伪防窜、质量召回、积分返利、消费者管理等企业应用功能。在实际应用中，为确保电子监管码的安全，防止监管码被三方非法批量仿制，每个监管码往往采用了特殊的加密机制，确保电子监管码的生成是无序的密文组合，且具有单一商品电子监管码的***性，使得三方无法自行批量生成监管码进行仿制，确保了企业对电子监管码应用的信息的安全。
尽管电子监管码本身实现了加密技术的处理，在具体落实在产品上赋码，往往需要通过印刷工厂进行包装印刷时实现包装可变赋码，既电子监管码包需要分发给第三方的印刷工厂进行印刷加工，这样对于电子监管码码包的管理往往依靠印刷工厂本身的内部管控来确保码包的安全。由于印刷工厂对电子监管码的印刷监管上力度参差不齐，依赖制度管理也会存在人为疏漏造成印刷码包外泄的风险，如出现码包外泄被恶意仿制，这样对于电子监管码应用企业造成很大的危害。
同时在印刷赋码的生产过程当中，实现一物一码需要经过数码印刷，对于印刷厂来说增加一道加工工序和设备投入，以及一道电子监管码品检工艺和设备投入。涉及到材料成本、设备折旧、检验成本以及管理成本方面的费用，包装企业越分散，这种资源投入就形成很大的浪费;赋码完毕的包装到需求企业时，还要进行电子监管码的再次检查(或抽检)，无形中又增加了产品包装的实现一物一码的赋码成本，尤其是在产品小批量时，这样的成本会放大多倍;企业考虑到码包的***安全性，在生产产线在进行电子监管码再次采集也是很有必要的，这样也造成了部分工作的重叠，增加了赋码成本和降低了效率。
以上问题，是目前电子监管码应用中面临的主要问题，尽管部分企业在应用上采取了一定的技术手段来减少投入，但效果不明显，一物一码的赋码成本和安全性的风险依然存在，产线的重复投入依然存在。因此我们有必要思考一种更为安全的，且集成度更高的技术手段来妥善解决以上企业在创新应用发展过程中所面临的问题，以一种更为可靠和成本低廉的技术方式去应对创新所带来的前期投入成本，更好地利用一物一码的产品创新技术手段和智能物联的特性，去拉动产品的消费新需求，为企业创造更大的价值。
未来赋码技术发展趋势，应该考虑一种高度集成方式，做为离线高速多联包装喷印技术的有效补充，去解决多品种、小批量的商品实现一物一码的赋码技术。这样的方式使得品牌企业的包装赋码实现要求较低，对于配套的印刷厂和包装配套企业没有实现一物一码的赋码要求，应考虑在品牌企业生产加工时，结合产线的实际情况，开发配套相关的软硬件系统，同步实现包装一物一码的赋码和检测，并在产品生产加工包装过程中，利用自动化识别手段实现单品条码信息的采集和与生产信息的关联;并在后续装箱过程当中和装托盘过程当中，利用自动感知和自动化识别的手段采集到单品与箱与托盘的条码信息关联。这些功能的实现集成在生产产线上，可以更好的提高工作效率、降低投入成本、确保系统安全，是实现一物一码，借助数字化包装提升产品服务和附加价值的应用基础。
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