互联网时代下,一物一码的营销本质! 一物一码:防伪+营销企业管理干货分享
一物一码营销与企业竞争力
目前，绝大多数企业对“一物一码”的认知还很浅，仅仅停留在扫码领红包的初级阶段。“新零售消费大数据平台”则是利用“一物一码”技术使产品成为一个流量入口，把“扫码领红包”、“再来一瓶”等传统促销方式转变为消费者参与度高的营销活动，既让消费者得到即享福利，增加复购，也为企业留存了数据资产。通过数据分析协助企业完成用户画像，让企业通过产品这个媒介更好地了解用户，同时也是对产品本身赋予营销功能，增加传播度，减少成本投入。
移动互联网大数据时代的到来，经济的全球化、信息化、网络化的快速发展，企业面临的市场竞争日趋激烈，要想在竞争激烈的市场中提高企业的竞争力并赢得可持续发展，仅仅依靠传统的营销手段是远远不够的，企业须依靠一物一码移动营销，形成并加强自身的核心竞争力。
核心竞争力理论的创始人普拉哈拉德和哈默尔把核心竞争力定义为：“组织中的积累性学识，特别是如何协调不同生产技能和整合多种技术流的学识。”对于企业而言，企业的竞争力就是对资源的占有、配置、生产经验、技术和经营规模以及开发、加工、营销、服务的能力。随着移动化程度的不断普及，一物一码营销在企业产品，企业形象，营销等方面对竞争力产生不同的影响。
一物一码营销对提升企业竞争力的影响
一物一码营销对提升企业产品竞争力的影响——产品是能够提供给市场，被顾客使用和消费，并能满足某种需求的东西，包括有形的物品、无形的服务。一个好的产品是一个企业的灵魂。一物一码营销以其信息量大、成本低廉、受众对象广、经济效益高等优势在产品的定位、定价、用户体验、销售渠道几个方面来提高企业竞争力。
一物一码营销提升企业形象影响力——品牌竞争力是企业竞争力在市场上的商品化的表现，也可以说是企业竞争力物化的表现，企业通过个性化的二维码传达着企业的经营理念、企业文化形象、企业价值观以及对消费者的态度。让消费者在扫描二维码的时候深刻认识并记住这个品牌，同时引导消费者承认、爱好甚至迷恋这个品牌的核心动机。使企业的商品在消费者的心中占据特殊的地位，并对品牌有正确的认识，进而产生品牌偏好，利用消费者通过移动终端建立起的用户数据库，加强对数据库的管理，与消费者进行互动交流，形成较完善的反馈机制，加深潜在消费者对企业品牌的忠诚度，从而降低行销成本，增加利润。通过忠诚消费者的口碑营销，吸引更多的消费群体，提高销售渠道拓展力。
一物一码:防伪+营销企业管理干货分享
一物一码有什么特别之处
近几年，国家越来越重视追溯体系的建设，“一物一码”也逐渐在各行各业流行起来，成为企业信赖的一种全新模式。下面简单了解一下其发展过程及“码”的分类。
“码”说到底是一个标识，而物联网标识行业有着十几年的发展历史。最初是为产品打三期：生产日期、产品批号、有效期，这只是基础形态。随着行业发展，慢慢出现了可变数字码、一维码、二维码、电子标签(RFID)等，码的形态更加丰富，更重要的是，在应用领域和功能上，也越来越强大。
如今，依托“码”已开辟出“赋码+标识+系统集成”的一体化全产业链模式，很多专业的技术企业也应用而生。本文提到的“一物一码”即用于企业营销管理的“码”是一种可变码，与超市同样产品对应一个价格的结算码不同，此码做到了同样产品种，每个产品码不同，且能根据需要加载不同功能。
没错，“一物一码”是一种可变码，一个产品对应唯一一个码，从而形成物与物之间的关联关系。如果说人的身份证可以通过互联网连接人和人、任何社会，那么物品拥有独有身份标识二维码，必将会形成一张巨大的物联网。
一物一码最重要的两大应用
如今，“一物一码”的技术平台为很多企业使用，这样的系统平台也是功能各异、五花八门。目前来说，一物一码最适用于企业的功能在防伪和市场营销两个方面，下面简述这两大应用。
1、防伪
一物一码可以实现，主要是通过码来监管整个动态，做到“来源可查、去向可追、责任可究”，以化妆品为例：
使用一物一码，化妆品厂生产的每一盒护肤品，由它产生的所有原材料记录、生产过程记录，包括哪一个班次、车间、设备，以及生产的操作工、调试员等，都被得到记录。最终与这一盒护肤品产生关系的所有链条都会以数据形式被记录，这就是生产过程的。
再一，护肤品从入库到代理商(各级)再到终端门店，最后到达消费者手中，这个过程都可以清晰被看到，相当于从出厂到使用都有记录，这是流通环节的。
第三，产品到达消费者手里，消费者扫码，就可以看到产品的详情介绍、被扫此数、资质证明、真伪鉴定结果等，能够证实产品身份的有效信息都第一时间展示出来。
对企业来说，生产环节中，可以有效监控产品生产，保证质量，出现问题时责任明确，也方便第一时间召回产品;在流通环节，杜绝窜货，各级角色动态可循，全程监控，没有空子可钻;在消费者方面，真伪一扫即得，提升对产品、品牌的信任度和好感度，也逐渐稳定了市场。
无论是正向追踪(生产源头-消费终端)或者逆向回溯(消费终端-生产源头)，均可产品的整个生产经营活动始终处于有效监控之中。从前端到终端的整个贯穿都是基于“一物一码”而实现的。
2、二维码营销
通过“一物一码”，企业还可对自身品牌及产品进行更多的宣传活动。
通过一个简单的二维码就可以实现发红包、发优惠券、大转盘、砍价、裂变福袋等互动功能，还能定制各种小游戏。这些以前要借助第三方平台才能实现的营销功能，现在“一物一码”就能搞定。
现在的消费群体年轻化、时尚化，特别是移动互联网的高速发展，随手扫码就像家常便饭，试想企业如果能利用好人们这个习惯，比如用红包和积分吸引，做好二维码内容承接和后期营销维护，势必能达到理想的效果。
如果说消费者扫码产品二维码能得到了惊喜和好感，那么企业得到的则是消费者和市场大数据。大数据使得企业的营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化，造就了以数据为核心的营销闭环，即消费-数据-营销-效果-消费。
对于很多企业来说，花费高昂的价格打了广告之后，品牌效益或许出去了，但是到底有哪些用户使用了或者买了自己的产品，却不得而知，而借助系统获得的大数据，对于生产企业来说是非常重要的，因为这些数据可以帮助企业实现“精准营销”，分析消费者喜好、购买习惯，完善消费者画像，读懂了消费者，企业的每一个市场决策都无疑会更科学、有效。
综上所述，“一物一码”解决的不仅是企业现在的问题，随着时代的快速发展，它还将延伸出更多深远的价值。虽然其应用的趋势已然打开，但市场瞬息万变，技术和大数据冗复精深，“一物一码”值得我们用心去探索。
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