一物一码顺应潮流,与时代同行! 二维码营销竞争的本质是什么?
伴随着移动互联网的快速发展，二维码以一种铺天盖地的姿态进入到了我们的生活当中，并迅速成为了商家和消费者成本最低的接入口。
1.互联网下千亿级的市场应用
根据第40次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，移动支付用户规模达5.02亿，线下场景使用特点突出，4.63亿网民在线下消费时使用手机进行支付，而这其中很多都是通过扫二维码实现的。
中国二维码注册认证中心发布的《中国二维码产业发展报告》显示，我国线上移动支付市场交易规模中二维码支付比例越来越高，预计到2020年，全球二维码市场规模将达千亿美元。
当然，二维码的广泛应用不仅体现在移动支付上，2015年以来，国家政府各职能部门也在大力推广二维码识别技术，建立重要产品的质量安全追溯体系。二维码逐渐应用于食品、医药、农产品等重要产品，并逐渐细分为各行各业的应用。
2.大局势下的企业发展与改革
事实上，二维码诞生之初，主要用于人、物、事身份识别，以及防伪追溯、信息交换和储存。我国相继发布了多项政策推进我国二维码体系建设。
对于企业而言，不论是基于追溯体系的建设，实现产品可查、去向可追、责任可究，为企业自身品牌保驾护航，还是基于对上层监督的一种交代，“二维码”都起到了重要的作用。
在过去的几年里，一物一码已经开始兴起，、防伪、防窜货、营销、物联等应用迅速普及和传播，极大地促进了行业的大规模发展。一物一码串联政府机构和普通消费者，让企业感受到市场的红利。
3.信任机制下的使命感和责任感
基于中国特殊的国情，消费者对“中国制造”产品普遍持怀疑态度，而食品行业又最为严重。特别是随着社会的快速进步，人们除了满足食品的日常需要，更关心食品的质量和安全。越来越多的消费者通过绿色食品提高生活质量，食品支出在消费者支出中仍占有重要地位。
而消费者的这种不信任行为，对我国的企业以及政府都带来了巨大的损失，我国食品质量安全之殇，亟待解决。
1、对消费者而言——渴望得到权益保障
随着这几年食品质量安全问题得到政府的重视，加之目前国内食品又频频出现质量问题，使得公众对此十分关注。因此，公众对食品质量安全问题的有效解决的期待程度也较高。
2、对政府而言——急需行之有效的解决方案
食品质量安全问题能否过关，将直接影响到公众的幸福指数，因此政府需要花大力气，采取各种手段，保证食品质量安全问题得到妥善解决。
3、对企业而言——希望建立品牌信任
“以次充好、以假冒真、虚假错误标识、食品过期”等问题，是消费者购买产品时最易遇到的问题，而这些问题对于企业品牌的影响可以说是致命的，因此寻求一种监管闭环机制，为企业建立品牌信任，保障品牌声誉，十分必要。
消费者对现实的食品安全问题归咎于生产企业的不诚信和政府监管的不到位。根据2018《食品质量安全与信息追溯调查分析》显示，超过九成的公众对我国食品安全的现状表现出担忧。而一物一码追溯体系，为解决这一问题提供了可能。
与不可追溯食品相比，消费者能获取与食品相关的信息，从而能够更好的购买食品。让食品可追溯，可以提升食品的质量和安全，最终使消费者和生产者之间建立更为信任的关系，缓解消费者对食品质量安全的焦虑心情。
因此，快消企业想要快速发展，建立消费者对品牌的信任，解决食品安全的问题，就要寻求一个突破的道路。利用一物一码进行产品的追踪以及其他营销应用就是一条行之有效的道路，快消企业借助以二维码技术、互联网技术、大数据技术为基础的线上平台进行转型升级是市场经济发展的必然，也是企业群体的现实选择。
一个小小“二维码”发挥的功效远远超过我们表面看到的作用，它还能够在政府监管部门、生产商、销售商、消费者之间传递信任，为构建和谐的消费环境提供了巨大的能量。所以，现代快消企业一定要顺应国家潮流，顺应时代潮流，尽早跟上节奏，才能开拓新的市场，打造优良的企业品牌形象。
二维码营销竞争的本质是什么?
二维码;营销;企业竞争力
随着互联网经济的发展、宽带无线的接入技术和移动终端技术的普及，移动互联网应运而生并且迅猛发展，快速高效的经济环境为互联网产业发展和创新提供了条件。伴随着移动互联网爆发的是以二维码为主导的移动营销渠道的风靡。在大数据的网络时代，企业需要用发展的眼光利用二维码营销为主导的营销策略，不断提升企业的竞争力。
1、移动互联网时代背景下的二维码营销
移动互联网将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体，4G时代的到来以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量。移动互联网的地理位置信息带来了一个崭新的机遇,就是O2O(onlinetooffline)线上到线下，二维码则是移动互联网线上和线下的关键入口。而二维码营销就是通过使用手机终端扫描的二维码，方便快捷地将线上内容和线下连接在一起，消费者在移动过程中实现利用移动终端随时随地、方便快捷地访问互联网，从而获取企业发布在网上的各类活动宣传短片、优惠信息等，在线上和线下同时进行商务、娱乐等各种网络服务，建立企业与消费者之间互动的营销关系。
因此，在移动互联网背景下，消费者通过扫描二维码获得各种商品信息、购物、付款等等，将成为一种潮流和趋势。在势不可挡的移动大数据背景下，二维码让企业品牌通过移动智能终端设备进行营销，展现的信息更加多元化，结合各种丰富的多媒体元素，更能吸引消费者的眼球;二维码让企业的品牌营销从单一的信息推送，到通过线上促销活动带动用户积极性，使企业与消费者形成一种互动、互求、互需的关系;通过二维码传递商品信息的即时性，为企业提供消费者的动态反馈，并深入了解目标消费者的商品购买行为习惯，推动信息更具有精准性，刺激消费者的购买欲望;通过二维码营销，增强企业品牌的公众认知度，增进与消费者之间的信息互动性，并利用二维码支付，直接产生购买。二维码营销的发展离不开消费者行为习惯的培养和移动互联网大环境的形成。在信息高速增长的大数据信息时代，二维码移动营销已经逐渐成为移动终端的创新型的信息获取方式，也将被大众不断关注。
2、二维码营销与企业竞争力的关系模型
移动互联网大数据时代的到来，经济的全球化、信息化、网络化的快速发展，企业面临的市场竞争日趋激烈，要想在竞争激烈的市场中提高企业的竞争力并赢得可持续发展，仅仅依靠传统的营销手段是远远不够的，企业必须紧紧依靠二维码移动营销，形成并加强自身的核心竞争力。
核心竞争力理论的创始人普拉哈拉德和哈默尔把核心竞争力定义为：“组织中的积累性学识，特别是如何协调不同生产技能和整合多种技术流的学识。”对于企业而言，企业的竞争力就是对资源的占有、配置、生产经验、技术和经营规模以及开发、加工、营销、服务的能力。随着移动化程度的不断普及，二维码营销在企业产品(成本、生产、服务)，企业形象(品牌、管理、文化)，营销(创新、市场调研、电子商务)等方面对竞争力产生不同的影响。
3、二维码营销对提升企业竞争力的影响
(1)二维码营销对提升企业产品竞争力的影响产品是能够提供给市场，被顾客使用和消费，并能满足某种需求的东西，包括有形的物品、无形的服务。一个好的产品是一个企业的灵魂。二维码营销以其信息量大、成本低廉、受众对象广、经济效益高等优势在产品的定位、定价、用户体验、销售渠道几个方面来提高企业竞争力。
(2)二维码营销提升企业形象影响力品牌竞争力是企业竞争力在市场上的商品化的表现，也可以说是企业竞争力物化的表现，企业通过个性化的二维码传达着企业的经营理念、企业文化形象、企业价值观以及对消费者的态度。让消费者在扫描二维码的时候深刻认识并记住这个品牌，同时引导消费者承认、爱好甚至迷恋这个品牌的核心动机。使企业的商品在消费者的心中占据特殊的地位，并对品牌有正确的认识，进而产生品牌偏好，利用消费者通过移动终端建立起的用户数据库，加强对数据库的管理，与消费者进行互动交流，形成较完善的反馈机制，加深潜在消费者对企业品牌的忠诚度，从而降低行销成本，增加利润。通过忠诚消费者的口碑营销，吸引更多的消费群体，提高销售渠道拓展力。
(3)二维码营销提升企业营销竞争力移动互联网业务朝着信息化、娱乐化、商务化、行业化不断迅猛发展，并且逐渐渗透到消费者的生活，工作，娱乐等各个领域。
在互联网经济与移动终端快速发展的大数据时代，二维码作为新兴的产业具有广阔的市场前景。企业在未来的发展过程中要不断运用二维码进行创新型的营销，增强企业形象影响力;不断改革与创新，顺应市场的变化规律;不断加深与消费者之间的互动，满足消费者的真正的需求，在双方交易过程中达到双赢的目标。在移动互联网时代背景下，不断提升企业的竞争力，使企业在激烈的市场竞争中占据独特的优势。
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