数字视频广告效果需参照综合指标
专家认为，即使不容易，合并广告指标也是必须的。
视频广告营销逐渐被企业所重视，近日社交网络巨头Facebook推出了视频广告，以吸引更多的广告主。然而，如何监测视频广告的效果却成为了众人热烈讨论的话题。
监测数字视频广告效果，可以简单地如计算机印象一样，也可能和跟踪观众观看跨多屏幕广告一样复杂。将所有的指标综合起来考虑，结果才可能更客观。
视频广告指标是一个神奇的东西，监测视频广告效果有许许多多的指标，但单独使用其中的一条或者是多条都可能不够准确和充分，如印象和点选连结率(CTRs)。更多的强劲质量能够和其它主要指标实现最佳配合，如布通率，如社交活动和品牌健康度研究。
视频广告指标其实和工具很相似。要让一项工作变得简单，操作人员必须将对的工具应用在对的项目上。而对于视频广告来说，营销人员的目标需主导着对的项目——从高水平的品牌意识到直接回应转变。
购买数字视频广告之后，代理公司和品牌专业人员通常情况下会使用3个指标，它们分别是：
印象;
点击量;
布通率。
这3个指标虽然可以得到普遍应用，但不能说明它是最有效的。研究显示，3/4被访者决定购买视频广告是因为这3个指标。如果第三方可以提供这些方法，那么这些代理公司和品牌营销者就会下决定购买。
整合数字视频广告指标至关重要，但不容易。好的指标能够帮助营销人员作出正确的战略部署。视频广告营销指标需要参考综因素而非单个因素。
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