随着网络视频的风生水正逐步侵占电视广告预算
我们在察觉越来越多的消费者开始使用网络视频后，其中包括万事达、亿滋和Verizon无线在内的大型广告主等，在过去的一年里将一些投入电视中的广告预算转移到互联网渠道，媒体购买者则认为，随着这几年网站视频行业的风生水起，这种情况下也越演越烈。万事达全球媒体主管本简考斯基(BenJankowski)说，网络视频的预算“显然来自电视行业”。万事达去年就已经将部分电视广告预算划拨给网络视频，今年还将增加比例。作为美国最大广告代理机构之一，星传媒体(StarcomMediaVest)表示，该公司过去12个月已经从电视广告预算中转移了5亿多美元，其中四分之三投入到互联网渠道。这家隶属于法国阳狮集团的公司计划今年进一步加大这一比例。“对我们来说，其实还是要跟着受众走。”星传媒体CEO劳拉·戴斯蒙德(LauraDesmond)说，该公司每年代表宝洁和本田汽车等客户购买约400亿美元的广告时段和广告位。“越来越多的人将时间投入到广播和有线电视网之外的渠道。”她补充说。尽管很多企业多年前就向网络视频广告投入了一些资金，但却很少考虑将电视广告预算转移到这一领域。在此之前，主要的预算都是从印刷和显示广告那里转移过来的。但视频内容一直在改进，受众指标也在改善，这两件事情让营销人员在转移电视广告预算时变得更有信心。据美国市场研究公司comScore测算，今年3月，美国每天都有将近8800万人观看网络视频，同比增长14%。根据尼尔森的统计，虽然观众花在传统电视上的时间仍在增长，但很多有线和广播电视网过去几年的收视率却大幅下滑。各种广告形式都在相互争夺广告主的预算：据美国市场研究公司eMarketer测算，去年全美广告主投入到电视上的广告开支为663.5亿美元，约占全美总广告开支的38.8%。数字媒体占比为25%。eMarketer预计，电视广告的占比短期内仍将高于数字媒体。但到2018年，电视广告预算占比将降至36.1%，包括网络视频、网站广告和移动广告在内的数字广告则会达到36.4%。谷歌旗下YouTube、雅虎、AOL和微软旗下Xbox都在努力加速这种转变。这些企业都在努力吸引电视广告预算，甚至举行了与电视媒体类似的广告招标活动。目前为止，这类网络视频渠道已经成功从印刷和网络显示广告领域吸引了预算。这种情况将在短期内发生多大变化一定程度上取决于春季广告招标谈判，这类活动最早将于本周开始。
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