中韩大战借势, 文案界老司机杜蕾斯被荣耀手机抢风头
3月23日晚，中国队在长沙1-0险胜宿敌韩国，取得2018世界杯预选赛12强赛首胜，于大宝的头球破门帮助国足拿下续命之战。这是中国男足7年来首次战胜韩国，社交媒体沸腾了一整夜，热度持续到今天，#中韩大战#微博热搜达到了1018万+。
不出意外，赛后品牌商们展开了一场激烈的营销之战，我们随机统计了42个品牌的借势传播内容以及效果数据，并得出了一些分析成果。
哪些品牌借势强?手机行业成赢家
在随机统计的42个借势品牌中，食品饮料行业的公司最多，共10家;互联网、家电、汽车行业其次，各占6家，而手机、影视综艺行业的品牌分别有4家、3家。
其中，手机行业的互动效果相对较好，平均单次传播互动达到了3010次。
互动量TOP15榜：荣耀手机超过杜蕾斯
微博互动量排名前15的品牌中，荣耀手机勇夺第一，泰格豪雅、电影心理罪互动量排在第2、第3。营销界段子手杜蕾斯、卫龙、海尔等也都榜上有名。
Top15品牌全部在赛事结束后3小时内发布宣传，荣耀手机获得的转发量、点赞量最多;杜蕾斯虽然获得的评论量最多，但总互动量仅排在第5，老司机的路似乎有点不稳当啊。
Top3案例展示：
【荣耀手机】登上第一宝座，除了庞大粉丝基数作用外，还要归功于出色的文案内容。除了凤凰新闻等少量KOL带动转发外，大部分转发传播由自然粉带来。
评论区主流内容认为荣耀手机的名字占了先天优势，网友评论“荣耀手机这时候是最贴题的”、“不负众望，中国荣耀”，确实，中国队打赢韩国队，不仅是一个国家队的荣耀，更是一个国家的荣耀。
同样是华为集团旗下的【华为终端官方微博】，互动量仅508(转发42、评论61、点赞405)，与兄弟号荣耀手机相比有一定差距。
两个号都没有做额外的营销推广，粉丝量均在500万以上，决定互动效果的因素中，除了名字的先天差异外，内容也占了很大比重，“中国荣耀”和“这一刻，怎么拍都是大片”，一个燃爆国民情绪，一个广告味略浓。
互动量排名第2的是钟表珠宝业的【泰格豪雅】，热度主要由营销话题#重压之下无惧色#及众多KOL转发带来，参与传播的主要有中国足球队、阿拉维斯体育、当贝市场、青羊共青团等。(PS：泰格豪雅是国足的赞助商。)
互动量第3的【心理罪】，传播热度主要由明星粉丝号所致。这部由李易峰主演的电影预计上映时间在今年5月，算一算现在正是合适的预热期，此次参与转发微博的热门账号正是李易峰的金V粉丝号。
其他有特点的借势案例：
【杜蕾斯】的借势微博下，热门评论与以往并无二致。网友对于杜蕾斯蹭热点已经习惯了，评论大多是对“文案界老司机”的膜拜。
值得一提的是，在杜蕾斯微博热门评论中，蓝V号【真果粒】亮了，获得了723次点赞。【真果粒】自家官微的总互动量达2181，在榜单上排名第7，代言人李易峰的粉丝号参与了微博转发。
为国足打入致胜一球的于大宝，带热了名字与之重叠的护肤品【大宝】。小编觉得品牌商只要出个中规中矩的策划，绝对可以收获不错的回应，甚至还有可能在social界脱颖而出。
然鹅，传统的国产品牌在社交端明显表现出经验不足，大宝官微在当晚推出的借势海报感染力稍弱，而网友的一张PS图在微信朋友圈被疯狂传播。截止目前，大宝的这条借势微博互动量为121(转发6、评论70、点赞45)。
【结语】
社交媒体的爆点大部分来得快、散得也快。杜蕾斯的走红让品牌商们看到了通过内容博取大量关注的甜头，因此，蹭热点宣传成为营销界的流行公事。每当有重大事件发生，就会出现文案、设计师们紧急加班的情况。
这次国足大战为国产品牌带来一次强势抢镜的机会，我们看到了像荣耀手机这样的成功案例，也看到一些还略显新手的案例。随着越来越多的品牌商参与进来，social圈越来越热闹。
套路应该会越来越多，但真诚还是不能少。
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