软文营销的内外作用指的是什么？ 软文撰写的禁忌是什么？
这是一个注意力稀缺的年代，博客、论坛、、微博······信息不断以新的方式迅速裂变，所迸发的传播力之巨大令人震撼!具体来说，软文营销的作用分内部和外部两个方面。
有的朋友说，软文营销已经被用烂了，受众已经有了***了。确实，提起软文营销，大部分人还都沉浸在脑白金、海尔、格力等20世纪90年代软文打天下的美好回忆中。殊不知，互联网时代，创意的价值因为传播渠道和途径的多元化让软文营销有了新的生命力。软文营销。能够让“草根”翻身，能够让中小企业与大企业相抗衡。
软文营销的内部作用
1、帮助企业产品和梳理营销脉络
软文营销是与企业的战略目标紧密结合的，软文营销也是企业实施的具体营销方式之一，系统地调研、周密的策划、撰写的创意、动态的调整，都能帮助企业进一步完善营销方案，明确品牌、公司。
2、文化是产品和品牌的个性和灵魂，是它们的精神内涵。
在企业里，内刊是企业开展软文营销的重要阵地。具体来说，内刊是企业统一思想，提高企业内部凝聚力的最手段。内刊是员工之间、管理层与员工之间交流的桥梁，能够传达企业上层的思想政策和管理理念。员工可以通过这个平台了解企业的发展动态，接受现代管理理念，开阔视野。企业可以通过平台了解员工的心声和想法。
当我们用内刊影响员工的时候，实际上也在间接地影响我们的客户。如果把内刊赠送给客户，恐怕对外的影响力已经不仅仅是企业文化建设了吧。
可惜的是，目前国内有内刊的企业为数不多。如果说用传统的纸质载体做内刊，涉及排版、印刷等环节，对于部分企业家来讲会觉得成本高，但是电子内刊成本低，电子内刊中的***软文还可以直接应用到传统媒体和网络媒体。
除了内刊，在企业内部，领导写给员工甚至员工写给领导的感谢信、表扬信也是软文营销的重要表现形式，对于增强企业凝聚力和企业文化建设也是有重要作用。
软文营销的外部作用
对于外部来讲，软文营销的作用主要表现在促进销售、品牌塑造和危机***三个方面。例如：格兰仕在进入微波炉市场之初，并没有足够**打大规模的广告。于是联合了多家报纸，以栏目合作的方式，组织国内编写微波炉的系列知识。并且撰写“微波炉做菜100法”，后来全国报纸都在疯狂转载这些豆腐块式的文章，***微波炉火了，格兰仕也火了，销量成倍增长!还有我们耳熟能详的脑白金、加多宝等更是不必多说，诸如此类成功的例子比比皆是。
网络软文营销是网络营销的灵魂，有了它，网络营销才会有内涵和高度。此外网络软文关键词嵌入、链接插入会直接为营销网站带来流量，带来精细的客户。
软文撰写的禁忌是什么?
关于软文的撰写有很多内容，比如怎么写软文，软文的价值，软文的禁忌，***商企云就为大家分享一下软文撰写的几大禁忌。
一、忌知己不知彼
通常软文写作需要对所要宣讲的产品做深入系统的研究，这样做的确是写出有血有肉，生动传神的好软文的一个重要因素，同时应把握市场热点，抓住目标受众对产品最关注的是什么，易于接受的传播方式是什么等问题。否则，即便你妙笔生花，若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。
二、忌软文写作忽视标题
软文的标题是整篇软文的重中之重，大家看报纸都是先看每段内容的标题，感兴趣后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔，所以，要在标题上下足工夫。
三、忌软文写作拖泥带水
读者看软文广告通常没什么耐心，如果不能在几行字之内抓住读者的视线，后面的内容即使再精彩也毫无意义，避免像写流水帐一样，要精练语言，前后呼应，使一篇软文浑然一体。
四、忌软文传播无战略规划
传播目的要十分明确，是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了目的便可根据目的制定传播计划:前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容，而随着市场变化，方案和内容还会做相应调整，且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。
五、忌篇幅过长过多
如今的生活节奏，很多人习惯了快餐式的阅读，看到大篇幅的文字就头疼，即使阅读也很难读完整篇内容，更何况是让其读广告了。增加了版面费用，效果却反而不好。软文要短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解整个内容。软文还是尽可能简短的好，如果是很长的软文就要把整篇内容进行合理的划分，象写作一样--起、承、转、合，环环紧扣，条理清晰，每句话不可过长，尽可能用短句(每句话10字以内比较好)这样易读易记，自然容易产生阅读兴趣。
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