众所周知名人效应的影响力到底有多大
AceMetrix一篇新的研究论文分析了名人在电视广告中的影响。论文发现，他们的效用甚微。在2012年1月初到2013年10月的广告数据基础上，AceMetrix发现，总的来说，有名人的电视广告的效果低于那些没有名人的。
但是，有大量的表现让研究者们得出名人广告对于使用它们的品牌来说是“褒贬不一”。资料中使用的数据超过12000条广告，其中超过1200条广告中包含名人。相比于AceMetrix在之前研究的基础上，于2011年发表的文章(文章在名人效应上得出相似的结论)，这次的资料在样本量上有极大的提升。名人广告在AceMetrix用来创建AceScore的所有标准里面均表现得不好。AceScore是一种专门设计的标准，用来了解一个企业在消费者自发消费和进行广告宣传公司的商业目标这两者之间是如何运作的。名人广告在“渴望”和“相关性”两个要素中表现得最差;的确，分析师表明表现最差的是名人的特点与品牌几乎没有明显的联系(比如Jay-Z为三星手机做的广告)。相反，那些表现出色的名人广告是名人与代言的品牌有极强的相关性并且广告有创意且有统一性。研究者不限于AceScores的简单对比，而是用了一些巧妙的统计手段以排除其他因素-如广告者的行业和调查的目标人群-的影响，将名人影响分离出来。即使是考虑了这些因素，研究发现在给广告打出最高分的人群中，名人给一个广告的正面作用仅有3.7分，而Ace的满分为950分。跟一般的情况相比，哪一类名人在广告中表现最好呢：?EllenDegeneres在AceScore中平均的正面作用为59.3分。这在研究中是一个例外，尽管她所有的广告都不在AceScore排名前10位的名人广告中。排在第一的是JordynWieber，在2012年9月出现在AT&T的公司推广中。
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