朋友圈广告投放流程以及广告优化方法【详解】
朋友圈广告投放效果好不好，受到很多因素的影响，知道正确的朋友圈广澳投放方式，合理优化朋友圈广告，可以不断提升营销效果。
朋友圈广告投放方法
1、如何投放微信朋友圈广告——创建计划
进入公众号后台，找到【广告主】投放，点击【投放管理】
因为“创意”是和页面绑定到一起的，所以只有“计划”和“广告”两个板块。
点击【投放计划】下的【创建投放计划】即可。
然后就可以进入到正式的计划创建页面。
(1)选择【推广目标】
首先需要根据自己的实际情况选择适合的“推广目标”，常见的推广目标有：
推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广应用、派发优惠券、推广公众号、推广小游戏
(因为推广公众号的比较多，所以下面以“推广公众号”为例进行演示)
朋友圈广告投放——推广目标
(2)确定【投放位置】
广告展现的位置有两种：朋友圈信息流和公众平台流量
朋友圈信息流：向浏览发信朋友图的用户，精准展现广告
公众平台流量：向公众号、小程序、小游戏等微信公众平台流量场景下的用户展示广告
根据实际情况进行选择即可。
(3)选择【购买方式】
点击开户充值，触达腾讯海量高质用户
有“竟价购买”和“合约购买”两种，合约购买更适合品牌宣传，需要大的预算，所以一般选择竞价购买即可。
选择好后，需要你填上“计划日预算”。
2、如何投放微信朋友圈广告——广告创建
(1)确定【投放时间】
计划创建完成后，首先你要确定广告上线时间，因为朋友圈广告基本上投放时间都很短，所以一般是择优投放、关注公众号。
(2)选择【出价方式】
出价方式分为：CPM和智能优化(oCPM)两种，一般选择投放oCPM。
投放模式：优先选择【优先跑量】
优化目标：因为我们以“推广公众号”为例，所以选择“关注”
朋友圈广告投放——出价方式
然后可以选择是否【深度转化】
深度优化目标有：公众号阅读、公众号注册、公众号内发消息、表单预约、下单、客服
根据实际需求选择即可
深度出价：就是深度转化一次的出价
(3)【定向设置】
接下来是定性设置，按照具体产品和受众人群进行设置即可。
包括：地域、年龄、性别、婚恋育儿状态、兴趣行为、更多人群信息等。
需要注意的是：兴趣行为只有【行为】和【兴趣】，没有【意向】
(4)设置【预算花费】
包括“每日预算”和“出价”，因为之前选择的是优化目标是“关注”，座椅出价是关注出价。
3、如何投放微信朋友圈广告——创意设置
广告样式有：常规广告、卡片式广告
常规广告：上面文案，下面了解更多，中间一个图片
更朋友圈广告位优化
1、使用规则
在朋友圈广告投放前，可以修改出价方式、优化目标、出价金额、每日预算、投放人群、投放时间等广告信息。
广告一旦开始投放(包括开启投放后暂停广告)，将无法再修改出价方式、优化目标;但可以修改每日预算，优化目标出价及投放人群等广告信息。
2、合理出价
(1)为优化目标设置出价
首先，请计算普通竞价CPM/CPC广告近期，使用相似投放方法(相似投放人群及相似素材组合)时，实际的平均转化成本(总消耗/总转化量)。
①如果主要推广诉求是获得更多转化量，建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本，低于你能承受的最高成本。
②如果主要推广诉求是稳定成本、不考虑争取更多转化量，建议以平均转化成本作为优化目标出价。
(2)关于调整出价
智能优化通过了解广告主最真实的效果预期来达成使命。因此，你在设置优化目标出价时，只需要填写针对该投放人群的真实成本预期，就能获得最好的朋友圈广告投放效果，而不需要通过频繁修改出价来获益。
针对智能优化出价方式中的广告，调整优化目标出价需要注意以下事项：
①修改优化目标出价可能会引起实际转化成本波动;大多数情况下，修改优化目标出价6小时后，实际转化成本才会逐步稳定。
②每次修改优化目标出价后，在实际转化成本稳定之前，不要再次修改优化目标出价。
③优化目标出价修改的幅度过大，可能会引起实际转化成本骤升、曝光量骤减等不必要的损失。
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