上下架时间，你知道多少 学学二三线城市的户外广告，你的营销会“更时髦”
宝贝下架时间是影响搜索的综合因素之一，那么上下架时间究竟是什么概念简言之：就上架时间跟下架时间的统称。实际是指：发布宝贝的时间，会影响到宝贝下架的时间。
系统对于宝贝发布的周期是7天一循环，比如宝贝在1月1号9:00发布的，那临近1月8号9:00就是他的下架时间，越接近下架时间，在其他维度也非常优秀的情况下，对宝贝的展示越有利。（宝贝不是真正的下架，只是到周期结束后会有一个新的周期开始，还是以7天一循环，只是时间改变，宝贝状态不变哦）
首先不建议一天之内把宝贝全部上架完，如果这样只有在一周之后的这一天，流量会有提升，但是其他时间你的流量就非常少的。所以我们可以把宝贝数量分散到7天去发布，这样能保证你过了一周之后，每天都有临近下架时间的宝贝。合理的安排好宝贝上架时间，即使是新品也有机会上到首页位置。
关键该如何去找最适合的宝贝上架时间呢，让它过7天之后能利用好它的下架时间优势呢主要推荐是通过两条主线去找，第一条主线，看行业的流量高峰时段。第二个主线：看店铺自身流量高峰时段。
每个行业的流量高峰时段都不一样，所以大家都需要结合自己的行业情况来做选择哦。
我们来以某一家店铺为例，举例分析说明下：
1、行业的流量高峰时段
查询工具（以新版数据魔方为例）：某行业分析——买家信息分析
所以该行业流量分析结果：21-22、10-11、20-21、15-16、14-15、13-14、16-17点为流量高峰时段。
2、店铺自身流量高峰时段：
查询工具（以量子恒道为例）：流量分析-按小时流量分析
在这里可以下载之前任意一段时间，就可以看到店铺一天的流量时段，大家可以先下载出一周的数据，整合到Excel表格里，需要提醒大家注意的是：在对自身店铺流量做数据分析之前，请记得先剔除掉你做过活动或者某些节日流量异常的天数，我们需要的是正常情况下你的流量数据，尽可能的减少数据误差。
比如这里的案例，是下载了从19号到25号的流量数据，这些数据是经过降序排序后的结果，访客数从高到低排序，截图如下：
最终得出店铺内最佳的时间段是20-21、21-22、22-23、14-15、13-14点，接下来就要结合行业的流量高峰时段来综合。不要只拉出1周的数据，多拉出几周的，重复多做几次尽可能的减少误差。
结合这张表格，可以看出重合的时间段在20:00-21:00,21:00-22:00,14:00-15:00,13:00-14:00。所以该店铺选择发布宝贝的时间可以安排在这几个时间。
以上是以某一店铺为例得出的时间，您的店铺最佳的发布时间也许并不相同，所以一定要按照这个方法自己实际操作找准自己的最佳时间！
宝贝上下架的时间安排，也有一些小的技巧：
1、如果综合、销量底气弱，可以在竞争较弱、流量也不差的时间段设置上下架（错峰竞争）；
2、如果综合、销量底气强，可以在人气最旺的时间段设置上下架（迎峰竞争）
3、巧用橱窗推荐，橱窗推荐位按“近期销量、快下架时间”进行最优分配
4、宝贝下架后，腾出的橱窗要及时安排转配给其他快下架的有销量宝贝。
5、核心思想：“接近下架时间+橱窗推荐”，可以使宝贝获得短暂的额外超级综合因素。
以上就是本期分享的关于上下架时间的信息希望大家能通过本文的学习有所收获。（文/搜魔芳来源：淘宝论坛）
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学学二三线城市的户外广告，你的营销会“更时髦”
随着中国消费市场的下沉，二三线城市的广告将成为营销人关注的焦点。二三线城市的户外广告究竟有何学问又是为会给营销人带来怎样的启发以下，笔者将为大家详细讲述。
在二三线城市，分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣，使得线上的宣传无法垄断全局。相反，在公交站、地铁、墙体等随处可见的户外广告，却能在密集的人群中得到最大的曝光，并且精准针对当地消费者，可以说是线下版的LBS，从而进一步引发口碑传播。
我认为：二三线城市的户外广告是一门学问，尤其是随着中国消费市场的下沉，二三线城市的广告自有乾坤。能从中学个一招半式，可以给更“时髦”的营销带来启发。
本地化——越接地气，越有人气
在上图中，最容易让看到这块广告牌的人引起共鸣的是“火锅”和“北碚”两个关键词。
“火锅”是主体，“北碚”则是当地地名，不论是对本地人还是游客来说，都能够成功引起注意。这种突出本地化的文案正是小城市户外广告的一大特点，即便打广告的品牌不够知名。不是百事可乐、德芙、华为这样的大IP，突出跟当地的联系，就能拉近与消费者的距离，凸显出独特特色，获得人们的关注和进一步探究。
社会学家费孝通就在他的著作《乡土中国》里，提出过这样的观点：
从基础上看去，中国社会是乡土性的。
重视这种乡土性，才能触碰到中国消费者的根。
事实上，本地化的广告也得到许多大品牌的重视，比如：支付宝就针对不同的城市推出了不同立体码和宣传物料，力求做到一城一特色。腾讯视频也在各个城市投放了用地方方言写的户外广告，让人觉得亲切、接地气，过“硬”的广告感自然也就削弱了。
本地化要做得巧，需要真正了解当地的民俗文化，包括语言、习惯、标志性的代表物等等。选择放在广告上的文字和图案准确，才能引起正确的情绪。可能是属于当地人的一份熟悉感，或者是自豪感，又或者是自我的小调侃。在情感上与当地消费者实现沟通和“诱导”，广告本身就成功了一大半。
场景化——需求是被创造出来的
在这幅地铁广告中，文案描述了一个十分具体的产品运用的场景：“吃辣喝的酒”。
一句简单的话，却很能说中目标消费者的需求，在非常短的时间之内向行人概括了自身产品的特点。同时，要注意的是这则广告是被投放在成都、重庆的地铁里，切合当地人的饮食消费习惯。这样的场景化是线下广告值得去设计的地方。
支付宝在南京投放的一组公交站广告也把场景化思维玩得风生水起。通过聊天内容截屏，广告展现了支付宝可以运用到生活中的各个场景：公交卡、查社保、交电费……
支付宝还自导自演，手写篡改广告成土味情话，将场景化和趣味性很好地结合起来，并且符合南京人民生活的调性和语言习惯。操作很生活、很接地气，并且突出了卖点功能，是很值得玩味借鉴的。
场景化思维就是要帮助人们从抽象思考移步到更具体化的思维当中，给消费者一个去了解、购买广告中产品的理由。场景化思维也是以产品带品牌的一种做法，不泛滥谈情怀之流，而是实实在在地回应人们的某种具体需求，因此更能收获关注度。
不谈转化都是耍流氓
在地铁里，很容易被这样一幅广告抓住注意力。
为什么
在人流密集，行色匆匆的场所，简洁、直接、有意向感的静态内容，能够占据人们所剩不多的注意力。而这幅广告的妙处，在于将珍贵的注意力很快转移到了转化环节。
图上有两处明显的calltoaction（召唤行动），一个是电话号码，另一个是二维码，这就为短暂的吸睛搭上了转化的桥梁。
除了在文字、LOGO、图片中的品牌露出，为观者指明可以在哪里获得产品，二维码、咨询电话和搜索框文字都能够帮助消费者去进一步了解品牌。
如果制作一个户外广告特有的二维码，还可以通过线上追踪，监测到来自户外广告投放的效果，从而帮助公司调整投放。这就实现了线上线下数据的联动。
天眼查就把这种直接的转化提醒玩得很好。在许多城市的地铁里，天眼查都投放了大幅的地铁广告。在很明显的位置放置了二维码、搜索框，同时也描绘了使用这个APP的各种场景，比如：找工作、试用期、创业等，让人觉得有真实感，并且总有一个场景可以击中目标人群。
户外广告的未来趋势——新型的社会化媒介
尽管广告主在二三线城市都已经将户外广告玩得很丰富、接地气，但我们能看到的是：它还有更多创意的可能。
尤其是现在人们已经不满足于仅仅只是“看”到广告，单向地接收信息，而是需要更多的刺激和互动。
在这里，我想强调户外广告作为一种社会化媒介的载体，可以被“分享”的价值。
Spotify的营销经理就表示：户外广告对Spotify来说已经成为了一种社会化媒体。
我们相信，只要创意足够吸引人，观众会替我们实现扩散效应。
由行人拍下来，让广告在Instagram上得到免费的广泛传播，户外广告从而变成了一种earnedmedia（免费媒体）。
在纽约的街头就不时可以见到这样的创意，比如：利用周边建筑环境绘制出来的啤酒广告，可以和屏幕进行互动的路边电子屏，还有可以扯出塑料袋的实用贴心的狗粮广告。
广告本身叫嚣着“买买买”的目的性被淡化，内容和形式本身变成很值得分享、很酷的东西，甚至成为社交媒体上人们自主传播、争相转发的热点。影响力从线下进一步放大到线上，这就是传说中的扩散效应。
当然，以上提到的本地化、场景化，以及对转化的强调都可以帮助分享的实现。不过我们期待看到更多“不像广告的广告”，或者说，“更互联网化”的户外广告。这将是一种新的趋势。
作者：吐槽大薇，90后Tech公司营销经理，关注营销、广告、产品领域，尤其熟悉海外营销。让吐槽成为创新的生产力。爱好交流讨论，识文断字，囧囧有道。
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