伊利联姻腾讯发力O2O 5个步骤，执行游戏化营销
"未来不会再有互联网企业，因为所有的企业都是互联网企业。"5年前，当互联网与传统行业的结合还是初见端倪的时候，谁也没想到这个"未来"来得这么快。日前，随着中国最大的乳品企业伊利集团和市值最高的互联网企业腾讯签署了"巨人间的战略合作"，传统企业与互联网企业的结合进入了新阶段，5年前的这句"预言"不仅成为现实，而且成为人们眼中的常识。
根据伊利股份的公告，伊利和腾讯将基于现有及未来拟从事业务，在大数据及健康产业、核心营销资源深度运用等领域开展战略合作，并就O2O领域的合作展开探讨。伊利和腾讯各自掌握着"地面"和"云端"的强大产业资源，二者的合作会产生什么样的化学变化又预示着什么样的行业的发展方向不妨从三个方向进行分析。
"天上、地下"巨人联手，用户规模遥遥领先
2014年是互联网和线下商务整合的爆发年，进入2014年短短4个月，数个传统行业的大户都迈出了"互联网化"的步子，微信购买、微信银行甚至在线打车，都已经成为消费者所接受的成熟商业模式。目前互联网和线下商务整合发展最重要的环节在于创造用户流量，而伊利这个乳业巨头的建立的巨大用户流量，腾讯的10多亿用户是一般商家不敢想象的。
而伊利在地面的用户方面同样强大，根据4月16日国家商务部、国家统计局授权发布2013年度中国市场商品销售统计结果，伊利集团以31.37%的市场销售份额及12.93%的市场覆盖率双第一的统计，最终以20.31%的市场综合占有率拔得乳制品行业头筹，庞大的消费群和强大的物流配送能力在业内首屈一指。腾讯和伊利两家的庞大用户群腾讯的5大优势，与伊利的全产业链管控优势及电子商务模式结合起来，天然地形成了O2O闭环。
互联网运用让云计算、大数据得以落地
伊利与腾讯的合作范畴中，大数据及健康产业领域的合作引人关注。大数据的运用如火如荼，而腾讯与伊利在大数据方面的合作看点在哪里业内人士认为，大数据还是那个大数据，而伊利与腾讯合作中大数据技术的应用关键在于落地。物联网是大数据的基础，大数据是物联网的延伸，伊利扎实的物联网建设与腾讯的云计算优势结合起来，让大数据技术不再"飘在天上"，而能成功落地。
伊利具有对产业链的整体控制，而伊利的物联网技术也基于此。在伊利牧场，每头牛的耳朵上都有一对"耳环"，这就是"牛耳标"，相当于奶牛的身份证。小牛一出生的时候耳朵上就会带上这样的电子耳环，这样的耳环能够自动完整地记录伊利奶牛每一天的身体健康状况、膳食比例、每日挤奶量，从而能够通过电子耳环记录的信息，随时了解奶牛的健康问题，同时通过定制化的科学配餐确保奶牛能够有更好的产奶量--这种精确定制的营养套餐，不但包括优质的牧草，还包括各种营养丰富的精饲料。
在原奶运输环节，伊利配有GPS奶车跟踪系统，可以全程锁定车辆行驶线路，实时查看奶车的运行情况，位置、速度、行驶路线等情况均能实时反映。
在生产环节，伊利每件产品都有唯一码，已经全面实现了产品追溯的安全防范系统。除了奶车运输实现透明化监管，奶牛饲养、奶牛档案管理等均纳入追溯范围。
这些物联网的运用，都在随时提供着产业链上各种形式方方面面的数据，强大完备的数据系统与云计算相结合，让伊利与腾讯结合后在大数据方面的合作成为可能。
总而言之，这次伊利与腾讯的战略合作将是对传统行业互联网基因的一次一体化整合，也将给业界明确传递一个信息："传统行业的互联网化"与"互联网行业的实业渗透"靠的不是概念翻新，而是靠对"用户体验"和"产品价值"的挖掘。(文/每日经济新闻)
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5个步骤，执行游戏化营销
在信息爆炸的时代，要想得到人们的关注，你的东西就一定要有趣要特别，这时候就凸显游戏化营销的重要性了。要怎么样才能做到这一点呢，让我们看看笔者是怎么说的：
在如今这个信息过载的年代，我们必须承认，用户很难被打动，但游戏化让你立刻吸引用户注意力。
过去三年我们为客户设计了十多个游戏化营销Campaign，下面通过拆解我们一直以来遵循的设计步骤，看看有什么结论在其中吧：
第一步：设定目标
决定目标很重要。目标必须现实点，比如可以是:
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