成功网站三要诀：内容、设计、营销 全球首张黑洞的真实照片公布！想好怎么借势营销了吗
你的网站是不是也充满了有意思的内容，但是访问量却惨不忍睹的确，内容为王，但是还有其他的因素会影响网站的发展。所以，在拥有丰富内容的同时，你还需要足够优秀的设计和精准到位的市场营销让你的内容价值最大化。
通过学习，你可以深入了解互联网商业中这三个方面，明白如何让一个网站在我们这个虚拟的时代茁壮成长。
内容为王
高质量的内容会促使网站走向成功。首先，用户有需求，他们需要被感动，被娱乐，被有料的内容和产品所吸引。漂亮的背景和亮骚的特效可能会有所助益，但终究只是辅助手段。设计再怎么升级，也改变不了内容为王的事实，因为信息才是读者的首要需求。
处理网站内容的时候，需要把握好节奏和搭配。在为读者奉上干货之后，还有必要为他们提供新鲜热辣的资讯和轻松有趣的文章。当然，这些有趣的内容只有吸引足够多的受众才能产生价值和利润。当我们为这些内容注入机智和幽默的基因，它们的粘性和娱乐性还会再上一层台阶。目前比较能带来利润的内容，多是娱乐信息、评论和时政。如果可能的话，适当地创建榜单和专题，能够帮助你提高内容的粘性，产生利润。诸如Top10榜单常常能够让读者瞬间注意到你网站里的干货。
设计为后
内容为王，设计的重要性紧跟其后，就像是国王旁边的王后。毫无疑问，只有国王和王后在一起的时候，才能统治好国家。将你的网站视之为一个国度，内容与设计需要优雅而合理地搭配在一起，才能呈呈现出完美的状态。当内容准备好了之后，设计配合内容产生提升效果，如此方为正道。
网站用户体验的必要性不言而喻，因此提高网站的导航的有效度和设计感是也是极为必要的。如今响应式网站设计风行，确保网站功能可靠是维系用户的关键手段。你的网站应该易于浏览，且不过分装饰，同时也理当做好网站地图，让链接引导用户轻松访问全站。摸清用户脾性才能留下他们。
另外，为了让用户专注网站内容，你可能会选择极简风。为了创建独特而令人难忘的浏览体验，你也可以使用跳脱的颜色、独特的艺术品和其他的后现代元素。只要设计风格统一而又不影响内容呈现，那么你的网站在吸引用户、留存用户上就已经做的不错了。
营销王子
既然见过爹妈，也该看看孩子了。内容为王，设计为后，那么市场营销就是王子了。在网站已获取长久的成功之后，市场营销就是就是第三个重要的组成环节。没有市场营销，你的成功和亮点是无法为大众所了解的。在这个过程中你没法得到所有人的认可，可能会遇上磕磕碰碰，但是你如果不去做，那么你将无法总览项目的全貌，更没法创造更多利润。
差内容+强设计+好营销=……
如果你的网站设计精致细腻，市场营销也全面而到位，那么你肯定能够一鸣惊人。用户会从各种渠道听闻你的网站，趋之若鹜，然后因为它的设计而驻足。紧接着，问题出现了。由于内容贫乏，网站的黏度不足，用户因无法获取到足够吸引人的内容而相继离去。华丽而漂亮的图片和设计，不足以弥补内容上的短板。即使有用户为此而留下，他们同样会要求你提高内容质量。
好内容+弱设计+好营销=……
好的内容是至关重要的，但即便如此，这也不足以是的你的网站跻身前列。令人侧目的内容和出彩的市场营销结合在一起也难以创造奇迹——因为缺少优秀设计这一关键的棋子。
网站需要足够精准优秀的设计来支撑内容。如果网站设计不尽如人意、效果廉价、或者设计与内容不匹配，都会使得用户对网站失去信任。优质的设计会向用户展示网站的规范性，呈现优质的体验，让用户明白网站的拥有者非常重视网站的设计，并且一直力图让它吸引人。如果做不到这一点，用户将无法坚持登录浏览，即便它的内容再优秀。
差内容+弱设计+好营销=……
如果你内容垃圾而且网站设计品位也极差的话，那么不管你多么卖力地去推销它，也无法收到好结果。的确会有一些冲动的用户或者好奇的访客前来浏览，但这都无法形成规模，更不用说实现XX百万访问量的目标了。要知道，互联网商业的成功关键之一，就是要始终维系好自己与用户之间的“血脉关系”。要实现这一目标，你需要让你的内容之王和设计之后同营销王子通力合作起来，才有希望。
三位一体的成功案例
在三大因素齐备的前提下，你无需耗费太大力气就能让你的网站为你创造价值。以喜剧网站www.cracked.com为例，这网站一直是以其幽默和富有争议的内容而著称，它借助合理的设计和营销，在同类网站中脱颖而出。
Cracked打一开始就专注于优质内容，然而它依然需要提高网站设计，强化市场营销来让自己的网站始终位于前列，并确保读者群越来越大。Cracked为了确保内容质量，每个作者都是他们精挑细选的，每篇内容都是是根据他们的标准一篇篇审核过来的。也许读者不会欣赏网站的每篇文章，但是总有那么几篇文章能让读者重新回来。
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全球首张黑洞的真实照片公布！想好怎么借势营销了吗
全球首张黑洞的真实照片公布！什么之前的照片原来全都是虚构幻想出来的吗罢了罢了，我们就借着这个势，做一次营销推广吧！
先把最好用的主题元素找到
之前在我的文章里面有多次提到借势营销的关键在于两点：
其一是品牌特性，也即是包括品牌定位、产品特点、目标受众、营销方针等在内的因素，这方面的因素需深入了解方能应用自如；其二是主题元素，是与主题特性关联最高或偏高的元素——所谓特性关联，指的就是非同质化，与其他主题元素最明显的区别，让受众一看就知道是该主题的元素——这方面的因素筛选有一定的模式，我的习惯是罗列分析，罗列包括主题名字、色彩、特征（习俗）、相关事物（标志性物品）等方面，下面会做出罗列分析。主题元素罗列主题名字：黑洞、BlackHole
色彩：黑
特征：世界上最黑、反照率为0、光线逃不出黑洞、时间静止、无限吸纳
相关事物：恒星死亡、白洞诞生、1916年首次提出、提出人卡尔·史瓦西、研究者霍金、宇宙天体
主题元素分析首先我们按照上面所说的特性关联的高低做筛选。我的文章多次提到，特性关联越低的主题元素，越容易让目标受众对主题产生模糊，感知不准确。
比如：“清明”这个主题，关联最高的当然是主题名字（清明）、习俗（扫墓、祭奠），关联偏低的当然是颜色（青绿色）和习俗（踏青）。如果选择偏高的元素来展现主题，受众一眼就明了；如果选择偏低的元素，像踏青、青绿色，受众很大可能只能模糊定位在春天，至于是清明还是立春还是春分，哪就难说了，这就诞生了主题元素不突出的普适性成品。
而在黑洞这个主题中，偏低关联性的当然是宇宙天体、霍金这些，而像主题名字这类的必然是与主题元素关联性最强的，“黑洞”一词就是首选。当然，在每个主题元素分析时，常常用不同的切入方式，针对“黑洞”一词容易提炼出“黑”这个特点，和颜色（黑）重叠，因此颜色（黑）也就可以忽略掉了。
关于主题名字与主题元素关联系最强这一点，我之前的文章中也有分析过：
热点类主题的传播有两种模式：
模式一：目标群体对热点本身（原生作品）有足够的了解，本身也是该原生作品的传播者或者二次创作者，此时传播模式为对原生作品进行深度解剖，引发目标群体的议论，大多数情感类的公号文就是走这种传播模式；模式二：目标群体对热点本身（原生作品）并不了解，只是被铺天盖地的二次创作或者网络平台足够多的宣传进行了“洗眼”，只是“听过”、“知道”这个程度，此时传播模式为对原生作品二次创作中提到最多的点或形象进行分析，提炼出核心传播点，进行二次创作，大多数蹭热点推广都是走这种传播模式。这两种模式都是立足于目标受众的信息接受能力，也即是目标受众能够知道营销成品在说什么主题热点。其中模式二中强调的“听过”、“知道”，在主题元素中，目标受众听得最多的的当然就是主题名字，知道最清晰明了的当然还是主题名字。因此主题元素中，能够让受众避免产生模糊定位、与主题关联性最强、能够让目标受众接受主题信息的、最好用的当然就是首选主题名字！
然后开始做创意分享主题名字：黑洞
选用切入方式：拆词、释义、双关
分析：首先是拆词，把“黑洞”拆分为两个部分“黑”与“洞”。黑可以解释为黑色、黑暗、黑社会、运气不好、晚上；洞可以解释为，组词成“洞察”，拆字成“水同”，同时黑洞还能通过谐音双关出hey，don’t！
创意一：hey，don’t！
解释：直译“嘿，别这样！”，我们可以根据品牌特性（包括品牌定位、产品特点）提炼出多个核心卖点，做一系列的“hey，don’t！”海报。
具体操作就是“hey，don’t！”系统海报撰写的文案需要与卖点相反，比如产品是真材实料，那么系列海报上就需要don’t劣质材料，产品是收纳空间很大，那么海报上的文案就需要don’t收纳空间狭窄，方向上诸如此类。至于构图和具体文案，就需要结合不同品牌特性来撰写和构思。
创意二：黑，don’t！
解释：从字面就可以明白，就是拒绝黑的意思。
现在渐渐步入夏天，防晒话题会火热起来，与黑洞主题切合，可以用“黑，don’t！”解释为“黑，别过来!”展现出防晒霜、美白产品的产品特性，可以用一下这个切入点。黑可以解释为运气不好，比如我这篇文章的标题就是这个意思。可以用在年轻化的目标受众身上，众所周知，现代的年轻人很“迷信”，转发锦鲤、水逆、杨超越爆火、信小呆、天天有人分享的塔罗牌。
因此可以以“黑，don’t！”为标题策划一次“拒绝霉运拒绝黑气”的转发分享活动，中间可以顺带一些礼品（当然就是本品牌），也可以做成海报、带有抽奖功能或测试功能微传单，刺激分享。
主题名字：BlackHole选用切入方式：释义
分析：Black在英语中当然有黑色的意思，同时也可以翻译为“抵制”；Hole能翻译成洞、缺陷、错误之意。
创意：BlackHole，抵制缺陷！
解释：显而易见了，这句话可以根据品牌特性（包括品牌定位、产品特点）提炼出多个核心卖点，做一系列的“抵制缺陷”的海报。具体操作就是如上述的“hey，don’t！”
类似，此处的文案同样需要将同行中常见、消费者最为担心的“缺陷”痛痛快快地凸显出来。但是有一点要注意，就是在画面构思时，必须将Black转化为“抵制”、Hole转化为“缺陷”给目标受众讲得明明白白，不然信息不对称，就会莫名其妙。
特征：世界上最黑选用切入方式：释义
分析：黑此处倾向于用颜色，至于世界上最黑这个最字可以做做文章
创意：黑色
解释：显而易见了，如果产品正巧颜色是黑色系都可以以此为切入点，同时可以为受众科普一些黑色的分类，包括世界上最黑的物质之类的。个人建议不要选，因为有点普通。
特征：光线逃不出黑洞/时间静止选用切入方式：释义
分析：所谓光线逃不出黑洞，时间静止，其实就是时光没有流逝，物体没有变化。
创意：连时光都逃不出黑洞，黑洞护肤品，驻颜冻龄
解释：适合护肤品类的品牌，推出个噱头宣传——黑洞系列护肤品，让时间静止，青春永久，卖点当然就是产品本身了。成品方面可以做成系列海报，挑选几款与驻颜、抗衰有关的护肤产品，按照功能不同（抗衰、去皱、活化等）做成系列海报。当然，阅读、音乐等品牌也可以使用，但是文案上需要巧妙撰写了。
特征：无限吸纳
选用切入方式：释义
分析：无限吸纳，代表着两种意思，一是吸纳任何东西，二是收纳容量大。
创意一：吸纳任何东西
解释：既然是吸纳任何东西，那就好办，像吸尘器品牌就很适合了，当然还有护肤品，吸走黑头、黑斑、晒斑之类的都是适合的。
创意一：收纳容量大
解释：适合凸显产品容量大的推广，像汽车、房子、柜子、冰箱等都是适合的，建议做成微传单（前面一大部分都是科普黑洞的特点，尤其要凸显其收纳容量大，最后一页才转折，说出产品容量也是一个小黑洞，这样子卖点就深深烙印在目标受众心上），海报也可以，但效果没那么好。
像恒星死亡、白洞诞生、推出年份等，都适合科普类、阅读类的品牌，像QQ阅读器、果壳网等都可以以此为切入点。
但对于普通品牌来说，因为目标受众大多数只知道黑洞的一些重要特点，所知信息有限，以我开篇提到的传播模式来说。模式一的受众太少，模式二就比较普遍，因此普通品牌不推荐这几个切入点。
感觉自己给某品牌冰箱、汽车、防晒霜、美白产品都做好了创意策划。
作者：fatc，一名脑洞奇葩患者，微信公众号：“奇葩的脑洞”，专注于创意营销分享，从三个方面为大家普及一些创意营销知识：专业知识、节点文案创意、各领域知识。
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