社区生鲜O2O项目的失败总结 100W+的宜昌答题活动：政府部门社会化媒体营销案例全解析
家住北京北五环外某小区的孟奇姑娘是我的一个朋友，80后一枚，最近刚从一家外企辞职准备创业。研究了几个项目，最后定下来想做社区方便菜（社区O2O），就是那种洗好切好配好料，用户买回去就可以直接下锅炒的菜。她打电话跟我说这个计划的时候充满信心，因为她调研过身边一些朋友，大家觉得都很需要，可以省去做饭的很多麻烦，而且又不用经常下馆子。她算过，即使做到仅略高于十元的售价，利润还是不错的。孟奇知道我关注社区商业，所以想听听我的看法。
其实这个小区方便菜不是新事物了，就我接触过来说，已经存在N年了，但是好像还没有哪家做的成功的。这个市场确实看上去很大。现在人的生活节奏越来越快，偶尔做饭是调剂，但是天天做饭确实是个比较艰巨的任务，耽误时间精力很大。尤其是对于家里没有老人一起住的年轻家庭，方便菜对于提升生活品质来说确实是个不错的方案。然而，这些年的经历告诉我，千万不能把“有需求”当成创业信心的来源。我想到一个多年的老朋友，2006年前后也是做方便菜的，当时还发展了十几个小区的用户，自己投了钱也拿了一点投资，做了一年以后却无疾而终。正好借助亿欧网的平台机会，我决定替孟奇以及其他想做方便菜的创业朋友去讨教一番。
孙刚坐在他那宽大的办公桌后面，窗外就是工体周边的街景，面前一沓产品方案和投标文件让他表情凝重，甚至都没有觉察我悄悄进屋。见到我来，他乐呵呵地拉我坐沙发上，沏上茶，开始讲述当年的方便菜生意。
2005年孙刚辞职后就开始了方便菜的生意。当时看到北苑家园有人在做同样的事情，他觉得这个生意可行，于是就开工。第一步是试错——这是我非常赞同的精益创业思路。他自己印了些宣传页，上面列举出各种方便菜的配菜和价格以及电话号码，然后找了几个兼职一起到地铁发传单。很快就有顾客打来电话，他赶紧把菜洗切包装好给顾客送过去，同时收费。完成了几单以后，孙刚觉得这事情完全可行，于是开始招人开工。
方便菜的模式很简单：孙刚雇了五六个人，租个三居室的房子，买来各种菜和肉进行isiilu）【找电商服务，试试看】直接回复你想了解的电商服务关键词，如“电商ERP、代运营”等，即可获取相关服务信息。也可以百度“思路网”找到我们。
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100W+的宜昌答题活动：政府部门社会化媒体营销案例全解析
如何策划一场高曝光的正能量宣传活动，并且能在获客后能做到很好的留存呢本文通过拆解分析宜昌市答题H5活动案例，来为你深度解答这个问题。
对于政府行业的运营来说，很多人最头疼的问题不是获客，也不是留存，而是怎么做一个高曝光的正能量宣传。
相较于实体品牌的运营方法论，因为政府行业的特殊性，政府行业更在意一场正面舆论引导的社会化营销事件，在上级领导眼中活要干的漂亮，在人民群众要留下好口碑，在兄弟单位口中要树立标杆。
去年宜昌市就做了一场知识答题活动，该活动属于“秒答宜昌”系统知识问答中的一部分。
该活动看似简单，一共只有10道问答题，涉及宜昌的风土人情及相关生态教育知识内容，但却取得了100W+的曝光量，以及超过3W人转发分享活动。
活动从推出到结束只有不到一周的时间，但却一炮打响，不仅在宜昌当地形成现象级政务营销事件，甚至连《中国教育报》也向全国介绍宜昌“生态小公民”活动，并号召各学校学习宜昌的方法。
那么，宜昌发布究竟是怎么做的，这款H5都有哪些特殊之处如果你遇到了这样的活动需求，你会怎么办
一、活动载体选题设计思路
再说这次H5选题设计思路之前，我们先铺垫下事情的背景。
2018年9月，宜昌市37万名中小学生和幼儿园孩子每人都收到了一本《生态小公民》教材。为引导学生自觉树立尊重自然、顺应自然、保护自然的意识，宜昌近年来大力推进生态文明教育，教育、环保等16个部门联合编写系列教材作为生态教育课程的载体，构建起各学段纵向衔接、各学科横向贯通的生态文明教育体系。
为了配合生态文明教育，宜昌市教育局才联合宜昌发布做了一场《宜昌“生态小公民”课外学习小测试》知识答题活动，该活动属于秒答宜昌系统知识问答中的一部分。
那么问题来了，这次活动的目的是什么
是宣传生态教育课程错，目的不在于宣传课程，而是在于检验课程学生们有没有把知识学进去。
于是整个的活动设计就要围绕着课程检验课程效果出发，检验同学们的知识最好的方式是什么，自然是考试！于是活动载体便确认为是答题测试H5活动。
二、H5的视觉及文案设计思路
既然已经确认活动载体是答题H5，那我们需要去思考什么样的H5展现形式是适合这次活动
首先作为政府官方活动，H5肯定不能设计的太花哨或者太low，整体的设计风格要追求淡雅。
其次活动的直接受众虽说是中小学生，但第一参与者一定是孩子的父母，并不是孩子。所以一定要搞清楚活动的直接用户群体是什么人群，如果你设计成孩子喜欢的卡通化风格，可家长并不一定能接受。
所以，既然H5是设计给孩子们和家长们看的，就不能设计的很科技感或者酷炫，虽然这种设计风格给人感觉很时尚，但毕竟我们的用户不是20多岁的年轻人。
因此设计风格需要在保持孩童喜欢的卡通化基础上，保持一定的质感。而且因为主题是生态环保，可以以绿色为基本色，并配合一些有质感的元素图增制作平台来完成。
目前第三方微信制作平台已经非常成熟，通过以人人秀为代表的第三方微信营销平台，可以轻松利用相关功能插件实现复杂的H5开发要求。
除了表单报名、排行榜、地域限制等功能外，这些平台还有着各类其他的功能，包括自定义分享内容、关注公众号参加活动等，都会帮助你制作出一个非常厉害的H5。
四、H5的整体效果展示
通过刚刚的选题设计、视觉设计、文案设计、功能设计后，我们已经初步搭建完成H5的框架，剩下的工作只是往里面填充血肉。
而整个H5除了上述内容外，还需要用心把握细节，对细节部分精雕细琢，只有这样才能让用户感受到这支H5的用心，用户才会更愿意推广这支H5。
例如在这支H5里面，就利用了一系列动画特效及元素设计来增加传播效果。我们可以看到，在首页通过绿叶等绿色元素突出环保主题，此外卡通化的恐龙及小鸟都背着书包，象征着孩子。另外开始答题的按钮也通过缩小等动画特效加强效果。
在答题页面，通过树叶一片一片飘落的形式增强H5效果，另外还温馨的在题目上方展现和题目内容相关联的画面，甚至有的图案就是隐藏的答案，通过此类形式增加同学们对生态环保内容的理解。
五、案例总结
通过这个案例，我们可以从中发现现象级政府H5营销活动的特点：
善于利用官方平台传播。这个活动因为是教育局指导的活动，因此在传播中各级学校及老师起到了非常重要的作用，学校和老师不仅仅是传播的渠道，更是推波助澜的工具。细节保证成功。虽然政府活动可以依托官方平台进行传播，但如果推广的一款H5制作水准较差，也很难在群众之间引起传播效果。一款制作精美的H5不一定会成为爆款，但一定是成为爆款的必要条件。学会利用多种组合式功能玩法。H5发展到现在，已经不单单是一种展示型的H5，如果只把H5定义为活动宣传展示，那么会受到很多限制。例如本案例中的H5，除了可以做成答题形式外，答题的结果还可以与红包、抽奖等物质玩法结合，取得100分的小朋友可以获得奖励红包。也可以与海报等精神玩法结合，例如完成100分后可以跳转到生态环保小能手海报，并加以教育局等官方背书。家长可以保存海报并发朋友圈，自己家孩子是第XX位获得宜昌生态环保小能手的，激发其他家长的参与欲望。抓重点，追时效，合理利用第三方工具平台。以往此类H5一般政府机构都是委托给第三方公司来制作，虽然相关机构有一定的费用预算，但通常制作一款优质的H5，借助第三方公司不仅费时费力，且沟通成本高昂，一旦遇到意外情况则容易束手无策。因此可以适当利用市面上一些优质的第三方H5营销平台，此类平台一般都有相关的功能插件，基本可以满足用户需求。而且自行制作时间周期短，可控性高，对个人而言也很容易做出成绩。以上就针对宜昌“生态小公民”活动H5的一些分析，希望通过拆解这款H5，宜昌的这次政务宣传活动能够给你带来一些新的想法。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议
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