阿里回购支付宝，IPO之前再发大招 移动营销下半场，依旧是算法为王
据《华尔街日报》报道，知情人士透露，阿里巴巴集团正在与大股东谈判，希望回购支付宝股份，其份额将会达到40%。
回购支付宝将极大地提升阿里巴巴的未来估值，该公司目前正在筹备IPO(首次公开招股)事宜，并有望成为美国历史上规模最大的新股上市交易之一。但知情人士表示，即使此次回购协议达成，也不太可能在阿里巴巴IPO之前完成，而且，回购交易还需要得到中国监管部门的批准。
陈年旧事再起波澜
阿里巴巴与支付宝的关系一直存在争议。马云在2011年将支付宝从阿里巴巴分拆，理由是只有这样才能获得支付牌照。而由于阿里巴巴直到交易完成后才将此事通知股东，引发了雅虎等大股东的不满，他们认为此举挤压了其持有的股票价值。
阿里巴巴当时回应称，该公司的董事会曾经讨论过分拆的可能性，而雅虎联合创始人杨致远也拥有阿里巴巴董事会席位。阿里巴巴后来与雅虎和软银两大股东就此达成协议。
支付宝目前由一家马云持股46%的母公司控制，这家母公司的其他股份由阿里巴巴的另外几名联合创始人持有。支付宝旗下的余额宝同样由这家母公司控制。
软银持有阿里巴巴37%的股份，雅虎持有24%的股份，马云的持股比例约为7%。
在2011年分拆后，支付宝与阿里巴巴达成协议，如果支付宝上市，将向阿里巴巴支付20亿至60亿美元的资金。该协议还通过相关条款避免支付宝向阿里巴巴收取过高的支付费用。而目前正在谈判的所有权结构将会取代之前的框架协议。
改变所有权结构将解决2011年的分拆遗留的公司治理隐患，也有助于缓解投资者对潜在利益纠纷的担忧。
意为再次拓展阿里IPO的想象空间
目前，阿里巴巴的主要价值源自旗下的淘宝网和天猫商城，这两大平台共计占据中国消费电子商务市场80%的份额。阿里巴巴的多数营收都来源于此，2013年达到80亿美元，较2012年的49亿美元增长62%。
支付宝对于阿里巴巴的业务运营至关重要，为其处理电子商务支付服务，类似于eBay的PayPal。此外，支付宝还涉足中国金融服务领域，控制着中国最大的货币市场基金。
一位知情人士称，阿里巴巴与大股东谈判的其中一个方案是：让阿里巴巴获得支付宝的部分股权。而另一位知情人士称，所有权结构变更也是选项之一，但目前没有明确的时间表。
阿里巴巴此举正值公司今夏将赴美IPO之际。据预计，阿里巴巴此次可融资200亿美元。对于投资者而言，可能直接拥有支付宝股份让他们异常兴奋，这将给阿里巴巴未来股东带来极大价值。也能使他们享受到支付宝的增长红利。
风险价值仍未可知
如以上文中提到的40%回收股权，除去阿里巴巴集团享受到支付宝业务带来的利润这一点，虽然支付宝仍非外资直接控股，但该业务也将不可避免地因其外资成分给其支付牌照带来种种问题。
同时，根据BernsteinResearch分析师CarlosKirjner的预期，阿里巴巴上市后的市值大约在2,400至2,500亿美元，但其中对支付宝成分的估值只有60亿美元，而且这很大程度上依赖于马云在阿里巴巴集团7%的股权。同时，因为支付宝的公司实体为浙江阿里巴巴，其并非上市公司，也不对外进行信息披露，外界一直难以评估这项业务的价值。（来源：虎嗅网）
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移动营销下半场，依旧是算法为王
技术与营销，从未像今天这样关系紧密。营销不外乎争夺用户注意力，转化用户注意力，而技术于营销中的应用也在不断地满足这个需求。
对用户注意力的争夺，正在进入白热化。
如你所知，昔日偌大的流量池，正在被不同的内容板块慢慢稀释。
社交，视频，资讯……在移动互联网下半场，用户触媒习惯开始变得飘忽不定，但基于注意力的商业逻辑却不曾改变，就像哥伦比亚大学教授吴修铭在新书《注意力商人》中所言：“人类的眼睛盯住哪里，哪里就会有商业接踵而至。”
问题是，他们到底盯向了哪里
最需要答案的是广告业。这个行当从来不缺少创意，但在媒介如此繁杂的时代，流量愈是分割，他们愈是困惑，对于游移不定的广告主，如今的投放局面，特别像是一句歌词：“是谁出的题这么的难，到处全都是正确答案。”
答案在哪
——只能相信数据。
易观在4月23日发布的一份《中国信息流广告市场专题分析2019》报告揭示了一个明显趋势：作为两把打开移动场景的钥匙，社交网络和即时通讯已演变为移动互联网基础设施。从昔日的朱砂痣演变为今天的蚊子血，二者使用时长均出现下滑。在“国民总时长”几乎恒定的前提下，此起彼伏的是，综合资讯和短视频综合平台的使用时长有所上涨。
值得注意的是综合资讯，准确地说是信息流资讯的注意力上扬。
易观报告显示：在资讯品类中，去年新增的信息流资讯类别已超过综合资讯，成为最受用户青睐的资讯品类。
但问题是：资讯品类为何能成为注意力收割机信息流资讯的优势又是什么
易观在报告中给出的答案是：“基于算法分发的内容，更容易满足用户的心理需求，让用户沉浸其中，达到忘我的状态，用户不自觉的把更多的时间分配在这类媒体上。”
也就是说，以信息流为代表的资讯产品，更容易让人进入“心流”状态。
算法统治力
表面上看，综合资讯与短视频分属不同赛道，但本质上，两者皆为算法驱动的内容分发，共同使命都是一个：“Killtime”。它们能成为转速最快的注意力收割机，恰在印证用户习惯的变迁，人们开始更注重信息获取的个性化和效率化。
你也许会问：是媒介的进化导致了用户习惯的变化还是用户的需求，催生了信息流这种新型媒介样态
这是个先有鸡还是先有蛋的问题，至少仅从易观报告的数据中来看，趋势已愈发明显：算法在资讯分发过程中越来越重要，用户在资讯获取过程中越来越“懒”，二者相辅相成，互为因果。
正因为此，在易观调整平台之后，新营销成功案例http:///shhmt/wxyx/
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