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立夏又来了，借势营销的创意也来了
这一期主要为大家带来一些今年5月6日立夏的借势营销方向，从主题开始找切入点，然后也会分析各大品牌借势海报的创作思路！
一、先把最好用的主题元素找到
跟以往一样，我先罗列和分析立夏这个主题的主题元素，然后会根据不同元素的特点进行分析提出使用建议，接着是元素的运用创意（结合各大品牌的借势海报分析）。希望对大家有用！
1.主题元素主题名字：立夏
色彩：深绿色
特征：天气变热、告别春天迎接夏天
习俗：称重等
2.主题元素分析如我以前经常提的，主题元素中名字这一项是最具该元素特色的，所以名字是肯定可以作为合适的切入点。同时，告别春天、迎接夏天这也是立夏独有的特征，当然不能忽视，天气变热也能使用。
而绿色这个元素太过普遍，主题的传递效果较差——春天可以用绿色，夏天可以用，植树节可以用，清明可以用，立夏也可以用。因此我是不建议单独使用的，下文有品牌使用，留意一下展现效果。
（把清明二字随意替换有绿色元素的主题，毫无违和感）
可能此时有朋友会说，那称重也是立夏独有的习俗，是不是也选
首先我们要明确一点，主题中的各元素本身都是与主题相关的元素，能够让受众辨认出该主题的有机组成成分。因此，按理来说，与主题特性关联最高或偏高的元素——所谓特性关联，指的就是非同质化，与其他主题元素最明显的区别，让受众一看就知道是该主题的元素——应该是越能凸显主题，也就越合适。
但是我们要考虑到信息对称的问题：作为创作者能读懂，不代表受众能读懂。简单点说就是，哪怕该元素能代表该主题，但是受众并不知道这一点，信息不对称，那么该元素还是不能选择。
上面的“称重”就是如此。确实称重是代表立夏的元素之一，但是在当下受众环境下，有多少受众能知道称重代表了立夏在这种情况下选择称重作为切入点，受众很可能根本就不知道你的主题是立夏。
举个例子，《复仇者联盟4》热映中，借势或宣传大多数以钢铁侠、美国队长、雷神、浩克为切入点（在复仇者联盟4这个主题中，后面那几位角色就是主题元素），不仅仅是因为他们代表了复联，同样是因为他们为受众熟知。哪怕星云和卡魔拉在剧中角色很重要，也是复联4的主要角色，但是却很少见复联4的借势或宣传是以她们为切入点。
二、然后开始做创意分享
以下所有创意均为切入点或方向，并非最终成品，请注意！
1.名字-谐音双关（1）立的谐音
link：名词链接，动词联系。
示例：“link一夏”用来表示社交沟通，可以用在社交软件、电信网络。
lip：嘴唇
示例：“lip夏”为切入点，可以策划唇膏、口红的夏日清单、推荐。
live：生活居住
示例：“live夏”为切入点，以“生活在夏天”为主题的家居用品系列海报，包括空调、电风扇、冰箱、驱蚊器等，适合电器类的品牌。
逆：逆转
示例：“逆夏”为切入点，以“逆转夏天”为主题系列产品海报，可以用在护肤品上（包括防晒霜、美白、止汗等）或家居用品上（如上）或零食上。
（2）夏的谐音
下：下来下载或量词。
示例：移动海报“立下”表示立即下载，展现了网络速度快这一品牌特性。纯甄则是用了量词“下”。而小黄车是双关了一下和一夏，表示出轻松骑的特点。
2.名字-化用仿拟
化用仿拟其实就是将受众熟悉的词语、句子根据需求重新仿造、修改，目的跟主题元素选择切合性比较强的一样，都是为了增强与受众的信息沟通，放大信息传递效果。载体一般来说是选择著名成语、诗句、台词和歌词。
在立夏的主题中，我以“夏”为主题切入点，运用歌词作为载体，为康师傅这个品牌做示范创意。
示例：以“我们入夏的歌”为主题，策划系列海报。文案大概如下：
宁静的夏天，天空中繁星点点，心里头有些思念，思念着方便面。（宁静的方便面）还记得昨天，辣个夏天，微风吹过的甘脆点。（被风吹过的甘脆点）时间累积，这盛夏的果实，回忆里橙汁的香气。（盛夏的橙汁）窗外的优悦，没有杂质的裸水你说这一瓶，很有夏天的感觉。（七里香的优悦纯净水）夏天相关的名诗句很多，台词也不少，大家可以往这方面想想。一般偏文艺的品牌都适合，像阅读类、音乐类，或者好玩一点的品牌也可以。
3.名字-拆字拆词拆字（拆词）也是一种修饰方式，指的是把字或词语拆开使用。一般来说在商业文案中，由于商业文案讲究图文结合的特点，拆字不再局限于把字拆分为每个有意义的字，也能通过把字的每一部分图像化，组成新的图像。
示例：立夏二字合体，将立的一横与夏的一横结合在一起。
示例：传统拆词，把立夏拆分为立即、夏天，重新解释其意义。
示例：拆字+拆词，首先把“粒”拆出“立”，而“立”和“夏”又是立夏拆出来的。
示例：拆分两个字后，通过图像化设计，立-果汁杯，夏-西瓜，重新组合。
名字-综合
拆词+谐音双关：不止立一下，还能立一夏（情趣品牌）。
拆词+仿拟：立个fang，夏日炎炎正好眠（空调、床上用品品牌）。
4.天气变热-系列海报天气变热有什么影响我们可以从防暑解热这个方向去做，成品做成系列海报就好。
示例：以“入夏防暑指南”为主题，做做一系列的海报展示，包括：电风扇、空调、短裤短袖、杀虫剂、西瓜、雪糕等。
示例：可以将以上的防暑手册与网络用语结合，增强趣味性，包括吃瓜、冰阔落、快乐肥宅水、融化的冰淇淋、浪起来等。
其他海报展示：
5.天气变热-条漫
条漫是一种打破画面孤堡，解决系列海报在内部的逻辑关联问题的成品形式，较强的故事性增强受众的阅读趣味，其关键在于场景设置。
示范：我以“糟糕的入夏”为场景，讲述普通人入夏遇到的问题，最后结合产品展示。
（场景——产品）
空调一股味——空调清洁剂西瓜还没熟——西瓜汽水肥皂水太甜——无糖可乐电风扇长尘——无叶风扇蚊虫到处飞——电热蚊香液6.告别春天，进入夏天示例：比喻。告别初春的羞涩，迎来夏天的狂热。将春天和夏天比喻成爱情的阶段，表示爱情升温，适合情趣、情感类等品牌。
示例：谐音。离“唇”入“下”，进行下一阶段。以此为方向，策划一张海报，但是别太露骨，适合情趣类品牌。
分析品牌海报：
马自达，元素包括名字、绿色、西瓜、告别春天，运用拆字。杜蕾斯，元素包括名字、告别春天，运用拆字+双关。纯甄，元素包括名字、绿色、西瓜、告别春天，运用双关，纯甄-纯真。
另外也举两个反例：
创意需要结合主题元素和品牌特性，这是毫无疑问的。如果一个成品中两者其中一部分未能让受众准确地接收信息，那么这成品就是普适性太强，甚至是失败的。有一些是主题元素不够突出（比如下文提到的颜色-绿色），而有些则是品牌特性不够突出，比如下面这两张海报。
如果把品牌名字隐去了，有什么区别无论是切入点（告别春天，迎接夏天）还是构图、文案笔法都是很类似的。
以上是同样主题不同品牌中的对比，而同样品牌不同主题中，同样存在普适性强的问题。
比如把江小白春分和清明、甚至跟上面这张立夏的海报放在一起分析，无论是切入点、构图、配色、元素都是非常类似的。如果把文字隐去，将立夏改成夏至，将春分改成立春，将清明改成雨水，违和感强吗
6.习俗-称重
上述讲得很清楚，我个人是不建议做的，但是为了展示效果，大家可以看看下面几张用了这个切入点的借势海报，实际上效果真的不怎么样。
7.颜色-绿色
上述讲得很清楚，我个人是不建议做的，因为绿色这个元素太过普遍，主题的传递效果较差，春天可以用绿色，夏天可以用，植树节可以用，春分可以用，夏至可以用，立夏也可以用。因此我是不建议单独使用的，大家可以想一个问题，把下面海报的文案改成夏至，看看是不是毫无违和感
（以上图片来源网络，侵权删）
作者：fatc，一名脑洞奇葩患者，微信公众号：“奇葩的脑洞”，专注于创意营销分享
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题图来自Unsplash,基于CC0协议
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