舌尖2:借势营销四部曲 武侠小说、动画、电影的台词当广告文案，谁与争锋
4月18日开播的《舌尖上的中国2》只在中央电视台播出了一集，就超越了同时段所有节目的收视率，以2.57%的收视率获得第一。一部纪录片可以获得如此的关注，这对于中国的纪录片行业和餐饮行业，绝对都是一次狂欢和盛宴。
在这样一部既叫好又叫座的纪录片播出后，很多精明的商家和餐饮企业都在策划各种营销活动，希望借助《舌尖上的中国2》的热播，让自己的品牌搭上这趟高速行驶的列车，也风光一把。
然而，对于多数想借势热门节目营销的企业而言，一档热门的节目从播出到结束一般只有两三周到三个月时间，后续持续的效应最多两个月，企业必须在很短的时间里，迅速地做出反应，并快速执行，才可以在最快的时间借势，从而抢占先机，赢得更多的关注，因此，如何玩转后两个月显得尤为重要。
意外走红，集体失语
《舌尖上的中国1》播出后，最大的受益者是电商企业，但这仅仅是餐饮行业的一次无意识和无方法的狂欢，狂欢过后，就只剩下一地的鸡毛，并没有留下什么资产。
作为《舌尖上的中国1》的导演，任长箴在很多场合不止一次地表示：拍摄这部纪录片之前自己完全没有想到会这么火。
就是这样一次意外的火爆，《舌尖上的中国1》带火了节目中很多当地的美食，很多食材也因为被《舌尖上的中国1》的关注，而在淘宝上大卖。对于这样一部火爆的节目，绝对应该是餐饮商业进行借势营销的绝好机会。然而，餐饮企业在营销上集体失语，获得最大收益的却是淘宝。
《舌尖上的中国1》刚开播一周，淘宝上就出现了“舌尖美食”频道，一周的搜索量高达2000万人次，成交量达700万件。在淘宝上可以找到舌尖美食有300多种，当时毛豆腐的搜索量增长了50倍，诺邓火腿的成交量增长了17倍，五芳斋粽子的销量也成倍增长。
胜家公关总经理樊娟告诉《中国经营报》记者，其实《舌尖上的中国1》播出后，最大的受益者是电商企业，主要是淘宝。此外，那些节目中提到的美食产品在短期内的销量也都获得了爆发式的增长。“但这仅仅是餐饮行业的一次无意识和无方法的狂欢，狂欢过后，就只剩下一地的鸡毛，并没有留下什么资产。”
舌尖营销四部曲
《舌尖上的中国2》要的是独立的视觉和去商业化。这似乎意味着，中国餐饮企业想从《舌尖上的中国2》中掘金的道路被阻断了。
中国的餐饮企业规模普遍不大，年营业额超过20亿元的就基本可以排名行业前十名了。行业的集中度比较低，多数企业缺乏营销意识，也不太懂营销。因此，在《舌尖上的中国1》播出后，那些曾经被节目提及过的餐饮企业或者是美食，能做的标准动作也就是在餐厅显眼的地方，挂上一个大招牌：《舌尖上的中国》曾经说过我们，仅此而已。在樊娟看来，有这样营销意识的餐饮企业已经是其中的佼佼者了。
《舌尖上的中国1》成功后，据说总导演陈晓卿的电话几乎被打爆，各种寻求合作，希望《舌尖上的中国2》能到某餐饮企业拍摄的邀约不断，而陈晓卿一一回绝。《舌尖上的中国2》要的是独立的视觉和去商业化。这似乎意味着，中国餐饮企业想从《舌尖上的中国2》中掘金的道路被阻断了。
其实不然。在《舌尖上的中国1》中曾经提到的陕北美食黄馍馍，由于被西贝莜面村及时发掘，找到其中的共鸣点，最终成就了一个借势营销的成功案例。通过这个案例，樊娟觉得，企业要想借助《舌尖上的中国》这样一档热播节目获得营销上的助力，就需要在四个环节做到位，才可以四两拨千斤。
首先，要能够迅速找到节目中热播内容与自己品牌契合的东西，做到快速反应，快速执行。毕竟一部纪录片的播出时间也两周左右的时间，关注的效应也只有最多一两个月，在这么短时间内要想获得效应，就必须快速反应和快速执行，借着势头迅速上位。
其次，要能够找到品牌与美食节目中的人物和美食之间的一个内在关联，学会借力。例如，西贝莜面村主打的是西北美食，而黄馍馍则是西北的面食，二者是可以产生关联的。
第三个环节，就是要制造出精彩的故事和戏剧冲突。任何一个品牌要想在短时间内让更多的人关注，没有精彩的故事、争议和冲突，是很难吸引眼球的。
最后一个环节就是要动用各种资源，去推广和传播。当一切内容都设计好，如果没有营销上的投入，没有广告推广和公关传播，那么，再好的创意和点子也很难引起注意。这个时候往往要集中资源和火力，去推动这个事件产生化学效应，最终引爆眼球。（来源：梅花网）
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武侠小说、动画、电影的台词当广告文案，谁与争锋
好的文艺作品中总是会出现非常多的优秀文案，有的文案成了经典中的经典。灵活将它化用到广告文案中往往能有意想不到的效果。
这篇文章将从台词盘点来为大家提供一些适合化用的素材，收藏级！
本期的台词盘点有几个方面需要说明：
（1）下面盘点的台词的熟知度是全民性的，具体是指国内全民性，有些诗词可能在特定群体有极高知名度，但不代表全民性，因此本文提供三种类型的台词素材，适合不同受众群体。
（2）以下作品、台词只是列举部分，只考虑对国内消费者的影响，不考虑任何艺术价值、知名度。化用的核心在于消费者熟知的内容，因此我们在运用仿拟时应该把自我比重尽量降低。
（3）信息传播一般有卖点展示和情感传递（包括态度价值观等），具体如何选择需要与主题元素、品牌特性结合才能更为实际、具体的创作出合适的作品。因此以下示例只是一个很模糊的方向。
一、周星驰电影-大家都很熟悉
周星驰的电影作品影响力非常大，得益于极高地重播率，不少台词已经成为大家的口头禅，传播效力很强。
但不同地方也有所侧重，比如：在台湾是《唐伯虎点秋香》（拥有着台湾重播率最高的电影之称），在港澳则是《审死官》和《鹿鼎记》；不同群体也有区别，在学术界更熟悉《大话西游》（因为周星驰风就是从国内学术界研究《大话西游》开始的），在球迷眼中《少林足球》更具代表性（当年世界杯的宣传电影）。
以下是经典台词的盘点你看，那个人好像一条狗哎。留下点回忆行不行不要，要留，就留下你的人。做人如果没梦想，那跟咸鱼有什么分别啊凭你的智慧，我很难跟你解释！前面漆黑一片，什么也看不到。也不是，天亮后会很美的。你以为躲在这里就找不到你吗没用的，你那样出色的男人无论在哪，都像黑夜里的萤火虫那样的鲜明、那样地出众，你那忧郁的眼神，稀嘘的胡渣子，神乎其技的刀法，还有那杯Drymartine，都深深地迷住了我。我对你的敬仰真是如滔滔江水，连绵不绝，又有如黄河泛滥一发不可收拾。“我很孤独，用英语怎么说”“Iloveyou.”你可以说我是跑龙套的，但是你不可以说我是「臭跑龙套」的！别以为你长得帅我就不打你。我的意中人是个盖世英雄，我知道有一天他会在一个万众瞩目的情况下出现，身披金甲圣衣、脚踏七彩云霞来娶我，我猜中了前头，可是我猜不着这结尾。难道我学过如来神掌也要说给你听吗其实我是一个演员。无敌是多么，多么寂寞。你快点回火星吧，地球是很危险的！命运真是不公平，为什么我这么帅却要掉头发，你们长的那么丑却不掉头发。想学啊我教你啊。小强！小强你怎么了小强小强，你不能死啊！我跟你相依为命，同甘共苦了这么多年，一直把你当亲生骨肉一样教你养你，想不到今天，白发人送黑发人。扫地只不过是我的表面工作，我真正地身份是一位研究僧（生）。一支穿云箭，千军万马来相见！就算是一张卫生纸，一条内裤都有它本身的用处。不上班行不行啊不上班你养我啊我养你啊！努力，奋斗！他高傲，但是宅心仁厚，他低调，但是受万人景仰，他可以把神赐给人类的火，运用得出神入化，烧出堪称火之艺术的超级菜式，他究竟是神仙的化身还是地狱的使者没人知道，但是可以肯定，每个人都给他一个称号——食神！别人笑我太疯颠，我笑他人看不穿。不要……不要误会，我不是针对你，我是说在座的各位都是垃圾。你会不会肚子饿呀，我下碗面给你吃。我左青龙，右白虎，老牛在腰间，龙头在胸口，人挡杀人，佛挡杀佛！曾经有一份真诚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。你的剑在我的咽喉上割下去吧！不用再犹豫了！如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：我爱你。如果非要在这份爱上公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。
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