盘点：生鲜电商的三大困境和三大方向 甜到齁的520借势表白文案，不看看吗
农业不是工业，农产品电商也不同于工业品电商。尽管生鲜电商被誉为最后的电商蓝海，但基于对产业特殊规律的认知程度和实践上的空白，那些简单拷贝普通电商模式而勇做生鲜电商先锋的企业，最终难免“先锋变先烈”，遭遇让人扼腕叹息的悲情结局，尤其以2013年初的北京“优菜网”寻求转让及上海“天鲜配”被转卖为标志。到2013年底，一篇《中国3000家农产品电商几乎无一家盈利》的文章再次引发对生鲜电商的激烈讨论，虽然有资料证明并不是全军覆没，而是有盈利者，但总体的惨淡经营是无法否认的。
三大困境难解
实际上，农产品电商特别是生鲜电商，更多的是看上去很美!几乎没有人怀疑农产品电商的美好前景，但却对其特殊的困难认识不足。生鲜电商有三大困境：
一是物流体系很不给力，成本居高不下。别的东西一上网卖可能就便宜了，但农产品却贵了，因为农产品得天天吃，又难以久存，单次采购金额较小，物流配送成本问题就十分突出，一些生鲜电商最初天真的要与普通菜市场竞争，结果只能是铩羽而归。
二是产品质量控制十分困难。农产品不是工业品，一个机床、一个模具就能生产出标准化产品，而是动植物的自然生产，势必造成标准化十分困难，更容易受到工业所没有的自然风险影响，产品持续供应也很成问题。更因为农产品地域特点突出，形成了面上品种极其丰富与实际可供应产品的极其单调的矛盾。还有销售过程中的储藏保鲜，更让人头疼，损耗率十分惊人。
三是运营模式和定位相当困难。做有机产品，源头控制成本很高;搞单纯的B2C，仅物流成本就能将企业压垮;针对白领富人群体，信任很难过关;等等。
同时，垂直生鲜电商的出现也有些生不逢时，电商已经过了平台的年代，现在的平台已经太多了，在那些烧钱的大电商们纷纷进入生鲜领域的时候，中小电商根本打不起恶性竞争的持久战，只能中途退场。
现实表明，生鲜电商看起来像美丽的大草原，其实却到处是沼泽，极易陷入，需要小心行走。
三大阶段探索
纵观生鲜电商的历程，大体可分为三个阶段的探索历程，不断积累着生鲜电商的运营经验，为成熟的商业模式作了铺垫。
第一阶段，与菜市场PK。主要是基于简单的电商思维，以为用电商这一新的零售形式可以掀起卖菜的革命，结局很简单，一败涂地。表面是中国大妈们没有网上买菜的习惯，根子上是网上卖菜既不便宜，又不新鲜，还比较麻烦。毫不客气地说，目前还没有比“产地——批发市场——菜市场”更便捷、更节省、更高效的生鲜销售模式，大宗生鲜产品销售的主渠道肯定是菜市场，以后超市的作用可能会上升，但电商短期内还很难做主角。这一阶段从2008年起步，大体在2010年左右全面失败。
第二阶段，小而美。既然与菜市场无法比拼，只能模仿垂直电商，走高附营销为辅助手段，运用大数据精准定位，大幅降低营销成本，逐渐找到盈利模式。这是一种做精做深的办法，具体的操作技术还需要提炼。
归根结底，生鲜电商是定位和路径问题，究竟是为了让农产品上网还是为了更好地通过网上销售农产品需要深思，最终也还要与传统路径相融合。如果普通农产品能便捷地在社区实现网上交易和就地送配的无缝对接，也许生鲜电商的大问题就真的破解了，最终“飞入寻常百姓家”。（来源：i黑马农业）
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甜到齁的520借势表白文案，不看看吗
520这个关键日子里，不仅要向对象示爱，向家人朋友示爱，还得对着工作示爱。
那工作上，520借势营销怎么做呢！笔者将提前给大家分享一些方向。
一、主题元素
主题名字：520我爱你
标志性物品：心形
相关事物：表白、解释爱情
二、主题元素分析
主题名字就不用太过详细说了，一般选用谐音、拆字等方式都是可以的；至于标志性物品心形，可以从构图上让品牌特性结合心形，关键是表白和解释爱情。
在520这种日子，本来上就表白的好时期，因此此时的借势应该往情感传递方向靠近，比较切合且刺激传播。如果选择卖点展示的话，传递的深度是有了（让读者记住品牌特性），但传播的广度就稍微欠缺。
表白方面，我倾向于用化用的修辞手法，化用歌词、诗句和经典台词，情感传递效果比较好。
三、创意分享
本次创意分享是先分析结合主题元素的创作切入，然后再简单分享我结合主题元素后为不同领域的行业撰写的创意方向。
1.名字520是一个非常好用的名字，因为本身就谐音我爱你诞生的，数字可以方便拆字，成为“5”、“2”、“0”三部分，它们既可以代表数字，也可以根据品牌特性重新组合成合适的成分。
如果是用来表示数字，除了阿拉伯数字外，中文、英语、手语、时间（钟表）都可以用于构图，下面图一图二分别是钟表和手语。
2.心形
心形本身就是一个图形，方便结合产品特性来构图，像下面一公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。
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