谁是谁的桥头堡阿里、雅虎逆转猜想 当初的杜蕾斯还是强！夏至日借势海报分析
谁是谁的桥头堡，历时九年过后，阿里巴巴与美国雅虎的位置已经逆转。
上市之后，阿里集团必须国际化。目前中国市值最高的是中国工行、建行、中石油、中移动等几大垄断巨头的市值约2000多亿美元，阿里市值如果突破2500亿美元，那么也就超越了上述顶级垄断巨头。
2000亿美元事实上也是固守中国市场的中国企业的玻璃(1218,-1.00,-0.08%)天花板，但马云要让阿里市值继续快速成长，要到3000亿、5000亿美元规模，中国池子尺寸的大小。如何达到这个宏大目标唯有国际化。
马云必须给资本市场一个足够想象空的故事。此前，今年3月18日，阿里巴巴决定赴美上市不久，马云在阿里巴巴技术论坛上表示：阿里集团是一家技术公司，而不是一家电子商务公司，能与之比拟的，唯有谷歌与亚马逊。
技术公司内涵至少有两点，一是云计算，包括公有云与私有云，二是大数据，以数据为平台建设生态圈。这也是阿里巴巴面向未来的两大业务发展方向。
按照这一模式，阿里集团的估值逻辑就发生了颠覆性的变化：电子商务是以eBay或亚马逊为逻辑估值，截至上周末（5月9日）收盘，亚马逊市值约为1345亿美元，eBay市值约为641亿美元，两者市值之和不过1996亿美元。
一般而论，中国概念的公司总比在美国对标的公司估值低，比如百度对标谷歌。
以大数据、云计算为概念上市则不同：大数据，云计算领域，美国顶尖的互联网公司有三家，分别是谷歌、Facebook、亚马逊，截至上周末（5月9日）收盘，三家公司市场分别约为3499亿美元、1469亿美元、1345亿美元，除了互联公司之外，微软、EMC、IBM、Oracle也是这一领域的公司。上述三家互联网公司市场值之和超过6313亿美元。
今年初以来，马云在不同场合强调“从IT时代向DT（大数据技术）时代转型”。显然，以“云计算+大数据”，阿里巴巴在美国能讲一个更具有估值空间的故事。
这仍是一个中国故事的翻版，无法突破那块玻璃天花板。
全球故事如何讲收购雅虎美国是最便捷的方式。截至上周末（5月9日）收盘，雅虎市值约为322亿美元，以阿里巴巴市值2000亿美元计，雅虎市值约为阿里集团体的15%。以马云的融资能力，有能力吃下雅虎美国。
雅虎股东结构相当分散，持股前三的股东分别是FMRLLC、Dacidfilo（大卫·费罗）、BlackRock，分别持股9.9%、5.92%、4.72%。大卫·费罗是雅虎联合创始人，另一位创始人则是马云曾经的好友杨致远，他们一起拥有雅虎酋长的称号。
阿里巴巴只需要持有雅虎美国20%的股份即可以控制雅虎美国，成为雅虎美国第一大股东。以5月9日收盘价计，这份股份约值64.4亿美元。控制雅虎的意义尚不止于此，雅虎美国是雅虎日本的第二大股东：软银持有雅虎日本40%的股份，雅虎持有雅虎日本35%的股份，通过控制雅虎美国，马云在雅虎日本也有了相当的控制力。
到那时候，将是马云与孙正义在全球互联网领域的博弈。
除了获得通过美国、日本这两个全球最发达的互联网市场外，雅虎在台湾地区、韩国、东南亚等区域都是最大的门户互联网公司，甚至最大的互联网公司，比如雅虎韩国，台湾奇摩网等。控制雅虎的意义在于获得通向世界的跳板。
当然，马云控制雅虎美国后，目的不只在于门户与搜索（雅虎在这区域的现有业务），更在于将阿里的电商业务带到这些区域，实现阿里集团的全球化构想。
这一棋局如果做活，阿里巴巴全球互联网NO.1就可以由梦想到现实。
马云收购雅虎美国，财务上不存在障碍，真正的障碍是阿里巴巴可能面临美国政府苛刻的审查。此前，华为、联想等公司赴美收购时，都曾因为美国政府部门的阻止而颇多周折甚至流产，阿里巴巴也会面对这一问题。
除了实现全球化之外，阿里巴巴收购雅虎美国还能拆掉头上的紧箍咒:雅虎作为阿里巴巴的大股东，一直左右阿里巴巴抉择，此前两家公司已经进行了长达七年的博弈。如果阿里巴巴成为雅虎的大股东，这一问题迎刃而解。
实现全球的同时，顺手解掉紧箍咒，可谓一箭双雕。
2005年，阿里巴巴收购雅虎中国，同时获得雅虎10亿美元的投资。发布会当天，马云在到禾乔大厦的雅虎中国办公室对员工讲完话后，盯着一位高管说：“五年后我们能不能做到市值1000亿美元一定要做到。”
1000亿美元，就是当时全球互联网的NO.1，此高管回忆说：“当时就傻了。”
从不缺乏想象力！这是中国的马云。全球互联网需要做好准备迎接这位新玩家。(文/侯继勇来源：21世纪经济报道)
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当初的杜蕾斯还是强！夏至日借势海报分析
621就是夏至了，你还在发愁怎么做借势营销吗让我们跟随笔者的脚步，看看如何结合夏至的主题元素，来分析夏至借势的方向与技巧。
一、主题元素分析主题名字：夏至主题相关事物：科普、解暑、荷花
首先主题名字就不用具体分析了，只要图文上有夏至二字，那么夏至这个主题就能凸显出来。
我们分析一下主题相关事物：
（1）科普是一个类别，包括了夏至相关的科学知识，有白昼全年最长、回归线之类的。
（2）解暑其实就是对夏至天气热这个特点的一种侧面描写，包括吃西瓜、雪糕、喝饮料之类的一类，下面这张海报基本都涵盖了，大家可以做成系列海报。
（3）至于荷花则是出自描写夏天的著名诗句，正所谓“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”。
二、创意分享1.名字
分析：夏至二字为创意切入点，技巧上可以用拆字、谐音、形像等。
文案示例：（品牌-快递/外卖）下至，现在下单，马上送至。
案例分析：下面海报都是围绕主题名字做创意的切入点。
第一张是化用了“夏至未至”一词；第二张则是在将文字和图形结合在一起；最后三张都是以谐音结合品牌特性。2.科普-白昼长
分析：白昼长，首先我们拆开来分析，白昼即日、白天，长可以解释为时间长、体积长，然后根据品牌需求来结合不同定义。
创意示例：（品牌-成人品牌）夜长梦多，日长梦不多
案例分析：
第一、三张海报用的是长解释为时间长，前者结合手机待机时间，后者表示相聚的情感。第二、四张则是体积长，前者直接用在海报的尺寸上，后者则是结合了产品。最后一张是用了双关的方式，将品牌特性凸显出来。3.科普-其他
分析：其实无非就是结合基本的天文地理科学，用夏至日的特殊天文地理现象去结合品牌。
案例分析：
第一张是借助回归线来阐述遍布各地的旅行路线第二张则是日夜时间变化来传递一种早日出行游玩的品牌态度三、解暑
分析：
在分析解暑之前，我们先说一说，夏至也就意味着夏天正式到来，“热”这个主题元素整个夏天（包括立夏、夏至、大小暑等）都是可以用的，相对于的“解暑”这个主题元素当然也是如此。
我在以往的文章有提过普适性的问题，虽然我不赞同选用这种主题元素，但是考虑到温度是人体最为直接的感觉之一，因此就夏天的主题来说，热是人人都能体会到的主题元素，如果能够通过恰当的方式表达出热或冷，我觉得是可以的。
问题就在于如何表达出很热的感觉，其中一种就是搭建场景，而解暑神器（西瓜、雪糕、饮料等）就是搭建场景的非常好的道具。
（以热为切入点的夏至海报）
1.解暑-西瓜分析：
西瓜是解暑神器，当然可以用来搭建场景。除此以外西瓜圆形的形状（还有切开之后扇形）和红绿的色调搭配非常有特点，也能成为提取的元素；另外作为解暑神器当然免不了清凉解渴的特点。
创意示例：（品牌-西瓜视频）夏至好热，你需要西瓜
案例分析：
ABC一张将西瓜的清凉特点和产品特点结合起来，传递的效果非常直观，其他都是选用形状和色调。
2.解暑-雪糕
分析：
雪糕（包括冰棍）除了清凉解暑外，最大的特点就是会融化和颜色多彩鲜艳，形状上以方形较多。
案例分析：
杜蕾斯这张海报结合的很好，首先是形状上有双关的含义，同时图文并茂表现出“化”的感觉，配上夏至日的双关，意义明了。
第二、第三张是选择了形状入手，但第三张同时还结合了清凉这个特点；最后一张则是颜色了。
四、荷花
分析：
荷花是夏天的一大代表植物，其实不仅在夏至可以用，整个夏天都能用。荷花的特点是外形为圆形的绿叶+红色的花，同时花朵当然有香味，而且作为代表植物，也是可以作为摄影对象的。
案例分析：
第一张用了绿色和荷叶形状，与QQ音乐的logo很像第二、三张则是花香，与品牌还是结合的最后两张就把荷花作为摄影对象了本期借势营销暂告一段落~~图片侵权删
#专栏作家#作者：fatc，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。
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