好文案 差文案 有你吗 又是回忆+情怀父亲节借势海报可不能与母亲节相似！
好的文案不立文字
你知道最好的大象品种吗不是印度象，不是非洲象，而是中国大象。因为中国的大象是无形的。
同样，最好的文案是没有文字的。音乐响起，牛仔骑着马驰骋在草地上。这是什么香烟的广告这正是李奥贝纳先生的经典作品，画面的背后，有最好的文案策略思考。
好的文案倚马万言
从一个心理阴暗者的角度来说，我连王石珠峰登顶都不相信，原因很简单，我不在场。广告公司的人是不会相信照片的真实性的。我是个怀疑论者，当然你也可以说我是阴谋论。但我认为王石或他的团队写的书，关于王石爬山的书，我认为写得很好。洋洋洒洒数十万字，构筑了一个不断攀登、不断挑战的企业家形象，并且很好的代言了他的企业。甚至让一个文案，――曾经的我，买他的书来欣赏研究，感受所谓的企业家精神。文案无常形，谁说文案一定是一块豆腐干文章，文案可以短得什么都没有，也可以像一本书那么长。
好文案在大街上
想想看最近你有没有拿出一块钱给那个乞丐或卖艺的，是什么语辞说服了你。注意其说服的逻辑。我想了想，没有。因为我现在对乞丐非常冷漠。有一次，在徐家汇有个人看我的面相很善良，是又一次吧，很多人会这样，问我借钱，说他没钱买车票了。
“乏味的文案。”我心里想，千篇一律，毫无新鲜感。我打算给他来一句特别的。“嘿，我不能借你钱，但是我理解你。”这时候，轮到他呆滞了，他当场雷击，站在原地思索着我的话到底什么意思。
前天早上，我去咖啡馆的路上，发现一个乞丐坐在那里。“靠，这年头乞丐那么敬业，一大早就出来工作了。”注意，他成功的塑造了他的品牌形象，让我记住了。
中午的时候，隔壁卖盒饭的摊主特地盛了一碗饭，拿到他的面前。从此，我对摊主的印象大为感观。是的，所有的伟大的品牌塑造都充满了基本的人性。
好文案在大街上，你看到了吗
好文案没有形容词
“雅芳比女人更了解女人。”我讨厌传销，但我真的喜欢这句广告语。没有形容词。
“这是春天的最后一天，我在左岸咖啡馆。”同样的，没有形容词，但你能感受到那种调调。
“我不认识你，但是我谢谢你。”献血的广告语。让曾经逃掉献血的我，一直感到罪恶。
“他喜欢天空，我喜欢大海。”日本某县的旅游广告语。还是没有形容词，但让人有出门的冲动。
去他妈的美丽、优雅、自信吧，把你的形容词全部删除。我的意思并不是不用形容词，而是先删去那些毫无感觉的形容词，是一个很好的开始。
形容词当然是有用的，这方面张爱玲是专家，她的形容词就像毒药或匕首一样准确。
好文案在卖鱼，好文案已退休
滚爬过生活，卖过东西，在人群中混迹过的人，懂得人性，懂得销售，以及说服的艺术。不是刚毕业的广告学大学生。好的文案可能正在卖鱼。
好的文案也可能是广告公司的过客，因为人生无处不创意。琉璃工房的创始人，前著名电影导演张毅，曾经是奥美广告的创意总监。台湾歌手郑智化也曾是文案。还有安妮宝贝也曾是文案。我好想模仿安妮宝贝的文风。
你。知道吗。这种。文风。曾经。很。流行。
好的文案，台湾意识形态广告
这家公司对文案的追求达到了华文广告从来没达到过的境界。许舜英，李欣频，宋国臣，石孟慈…这些文案大师如今都已自成山峰，当年他们在这家公司同时出现的时候，那是怎样的亮瞎文案爱好者眼睛的节奏啊。
这个公司的名字已经是如此风骚，在上个世纪就是文案的神殿，就像经典文案的批发市场，冷漠，妖媚，性感，时尚，知性的好文案，在意识形态广告公司到处都是，随便拾起一则都是杰作。早在中国大陆重复着“收礼只收脑白金”这种脑残广告之前，人家在90年代已经把文案当小说写了。我喜欢他们为松下电冰箱做的长文案广告，让刚入行的我当时就震惊了。。。
电冰箱再袭击
内文：
连续三天，早上打开冰箱，里面竟然空无一物，昨晚从超市买回的一大堆食物都不翼而飞了，只剩散乱一地包装纸。她开始怀疑有附近的流浪汉闯入家中，但她没有报警，只是买了更多的食物，睡前仍把冰箱重重封锁，这下该万无一失了，不料隔天发现又被洗劫一空。她不禁怀疑冰箱监守自盗，偷吃他的食物，不过这个可能性他很快就排除了，就算她拔掉冰箱的电源，同样的事故照样发生。第七天她决定报警，警察在她家装上摄像机，终于抓到偷吃食物的窃贼，就是她自己，她每天晚上梦游到冰箱前狼吞虎咽吃光食物，然后心满意足的回到床上继续她的美梦。
接受治疗时，心理医师告诉她："你应该感谢冰箱，你的冰箱在夜里静静的填补了你白天的空虚和不满。”
好的文案，上Google
前面提到好的文案可能只有画面、没有语言，还有更好的文案，甚至连广告都没有。Google几乎不做广告，就和瑞士军刀一样。产品牛到极致，它本身就是广告。
Google不做广告，广告反过来要做Google.
好的文案，很不高兴遇见你
上周我和老婆去韩寒开的“很高兴遇见你”吃饭。点了一道蔬菜，端上来发现只有一口。我立刻明白了，原来是这家餐厅很高兴遇见我们。
我老婆是个好文案，她跟我说，一进门，门口上写着“城中最文艺餐厅”，这个很糟糕，我想对啊，这句号放在PPT里面作为定位描述语可以，作为广告口号就有点奇怪了。你说自己是最文艺的，看得人反而觉得不文艺了。
我老婆还看Menu上面写的一些描述，写得很业余，比韩寒的水平差多了。我想，这家餐厅也许韩寒只是参与了一小部分吧，要不然文字宣传绝不至于此。赵小姐不等位菜单上的文字就完胜它。
如果你看到“很高兴遇见你”的菜单文字，感到很不高兴，那你一定是好文案。
好文案，是图书馆管理员
文案不一定能成为大师。但很多大师都留下了好文案。要想学写Slogan(广告语)，我的建议是仔细研究这位图书馆管理员的作品。（嘿嘿，你猜这位图书管理员是谁）
低调————夺取全国胜利，只是万里长征的第一步。
奢华————惜秦皇汉武，略输文采，唐宗宋祖，稍逊风骚
有内涵————打得赢就打，打不赢就走。
简约————好好学习，天天向上
时尚————风物长宜放眼量
国际范————核战争打不起来！
酷炫————与人斗其乐无穷！
狂拽————一切反动派都是纸老虎！
屌炸天————我们一定要解放台湾！
差的文案
我。（来源：乐剑峰创意公开课）
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又是回忆+情怀父亲节借势海报可不能与母亲节相似！
父亲节到了，借势营销赶紧操办起来！你还在用和母亲节一样的借势套路吗看看本文，笔者将用案例来告诉你正确的父亲节借势方法。
616就是父亲节了~~这一期我们来分析一下父亲节借势的方向与技巧。
主题元素分析
主题名字：父亲节、爸爸节、Father’sDay
主题相关事物：爸爸代表形象、爸爸对孩子独特意义、对爸爸最深刻的印象。
首先，父亲与母亲同为至亲，在孩子心目中感情与形象是有重叠的，两个节日的主题元素也会相似。
因此，为了突出父亲节主题，一些与母亲节相似的元素，我个人建议是不要重复使用。比如：爸爸当然和妈妈一样是无所不能的英雄，如果在母亲节是选择了这一点，而在父亲节又选择的话就会导致切入点重复，主题元素不够突出，如下：
不是说这样的切入点不可以，只是未免偷懒取巧了，诚意不足。因此，经过筛选，英雄、回忆、小时候长大后、表白这几个切入点是重叠的。而相对的，父亲节主题名字、爸爸的代表形象（母亲是高跟鞋、口红，父亲是胡子、领带）、孩子的榜样、陪玩对象，以及爸爸和厨房（母亲是厨房女王，而父亲则是厨房跑龙套）这几个切入点比较合适。
然后开始做创意分享文字-名字
分析：如上文所说，名字包括了父亲节、爸爸节等，技巧上可以用拆字、谐音、形像等，比如父谐音为付，可以延伸为付出。
文案示例：（品牌-导航仪）
山重谁父疑无路，用我导航又一村
案例分析：
下面海报前三张都是用了谐音，双关为霸气，第四张是形像，将产品构图成“父”字，最后一张的“快了”则是谐音“快乐”，表现出品牌相关。
图形-父亲的标志物品
分析：如果说标题名字是文案创作中最容易入手，也是最能表现父亲节相关性的元素，那么父亲的标志物品就是图形创作中最容易入手。最能表现父亲节相关性的元素，其中胡子、领带是两大父亲形象的代表。
图形的构造方面，一般来说结合产品的特性来构图即可，还可以将胡子和领带分开创作，制作出系列海报。
创意示例：（品牌-汽车）
胡子是弯曲的，可以用来设计成转弯的道路；领带是直的，可以用来设计成直的道路。
案例分析：
除了单独运用胡子或领带外，也能统一使用，但是元素过多画面就会混杂。
爸爸是榜样
分析：父亲是很多人的榜样，从情感来说，父爱如山，就像一座大山耸立在面前。榜样意味着是学习、效仿、延续的对象，因此可以从品牌继承责任、优势等入手。
创意示例：（品牌-空调）
空调之父威利斯·开利，旨在为炎热的夏天带来更清凉的生活。
作为儿子，我也一样。
案例分析：
大多数都是以责任和改良作为切入点。
爸爸是陪玩对象
分析：如果说妈妈是严肃的唠叨长辈，那么爸爸就经常像同龄人一样陪孩子玩。可以从童真、回忆的角度去描述，玩当然就有玩的对象，所以可以通过游戏的变化的对比，结合到品牌特性中。
创意示例：（品牌-成人品牌）
这是我成人前爸爸给我的最后一个玩具。
跟以前一样，他说，去玩的时候保护好自己。
案例分析：
可惜两张海报选择的切入文案都是如此的雷同。
爸爸与厨房
分析：如果说妈妈是厨房女王，那么爸爸就是厨房跑龙套，在大多数对父亲的定义上都是不怎么会做饭的，因此这反而成为了最能够突显父亲节的元素。除了厨房用品能够用以外，也能通过情感来表现其他品牌。
创意示例：（品牌-通用）
爸爸下厨饭不香，味道特别甜。
爸爸下厨不新鲜，时间耗很长。
爸爸下厨大杂烩，心思放超多。
案例分析：
都是结合厨房用品的特性来撰写文案。
最后大家看一下下面两张海报：
本期借势营销暂告一段落~~图片侵权删
#专栏作家#作者：fatc，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。
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题图来自Unsplash,基于CC0协议
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