预售+淘工厂，突破供应链困境 2019上半年现象级营销案例集结：洗脑、沙雕、怀旧、国潮……
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2019上半年现象级营销案例集结：洗脑、沙雕、怀旧、国潮……
2019年已经过去一半了，咱也按照惯例来一篇年中营销案例盘点吧。上半年的品牌营销案例不少，洗脑、沙雕、作死、怀旧、国潮……让人看得眼花缭乱，为了给大家避雷，笔者就从中挑选出个别现象级的营销案例，希望给你带来新的启发。
什么样的营销案例才是好案例
一、4个维度判断一个营销案例是不是好案例
评判一个营销案例是否算得上是好案例，小编觉得可以从这几个维度考量：
1.营销案例本身有创新点吗创新点≠创意，这里的“创新点”是指：
是否结合数字化的解决方案比如：通过大数据实现千人千面的精准营销是否融入新玩法比如：AI/VR/AR等技术营销，或者，品牌有没有在常规营销的基础开拓一些创新玩法2.能否激发用户自传播在社交红利时代，用户自传播效应之所以那么迷人，是因为它很容易引爆一个事件、一个产品或者营销活动。
通常，引发用户自发传播的要素主要有6点，分别是：
营销内容要使用户产生共鸣；满足用户某种社交心理需求；个性化定制；让用户有参与感；紧密结合社会热点。3.能否形成广泛的社会影响真正成功的营销案例不会局限在某一群体，而是突破圈层进一步传播，覆盖更多人群，形成较为广泛的社会影响。
4.能否实现品效合一从品牌角度来看，一个优秀的营销活动应该对品牌起到一定的促进作用，给品牌带来声量的同时，增朋友圈的引爆，因为经过朋友圈的熟人转发，视频更容易被打开。
2.星巴克猫爪杯
2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”。
其中，一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红，不仅百度指数和微信指数直线上升，还引发“抢杯大战”。对此，许多网友直呼无法理解，称这不过是星巴克搞的“饥饿营销”。
撇开“饥饿营销”的争议，猫爪杯的火爆还得归功于星巴克的一手好营销：
借助抖音、微博、小红书等平台做预热，通过KOL种草吸引更多消费者的关注，引爆产品热点；借势“猫消费”，因为现在养猫的群体愈朋友圈、QQ和微博等社交平台广泛传播，当天全网浏览量超过1000万，并顺利登上微博热搜。都说2019年H5“刷屏艰难”，那网易哒哒是怎么做到刷屏的
首先，主题新颖有趣；其次，设计与内容是“与我有关”，每个人最关心的就是自己，促使他们分享的往往是和自己相关度高的东西；再次，操作简单，提升用户交互体验；最后，设计风格吸睛，人是视觉动物，精致的画面可以粘住用户的注意力。
如此看来，并不是H5不是不行了，而是缺乏想象力以及执行力。
10.网易云音乐×三枪：“樂”系列内裤袜网易系都是刷屏的扛把子，与网易哒哒实力相当的网易云音乐最近也实实在在的刷了屏，不过有别于此前的刷屏形式，这次是因为——卖内衣裤。
6月上旬，网易云音乐联合三枪共同推出“樂”系列内裤袜，顺势而为，推出了一支魔性复古的广告片。
很显然，这支广告如此沙雕，是有意为之。视频中廉价的发饰、复古的人物发型、5毛钱的动画特效以及魔性的复古风配乐，配上字正腔圆的产品介绍，沙雕又搞笑。在社交媒体引起网易云音乐用户和三枪消费者的强烈反应，产生跨界共赢的效果，此广告仅仅在微博就产生71.4万次的观看。
三、总结
纵观上半年经典案例，可谓各有千秋，各个品牌强势崛起，爆发出非常大的品牌影响力。但总结起来，这些营销活动的成功，不管是跨界联名、还是借势营销，都离不开痛点、热点、传播中的任何一环。
以上，2019年上半年的营销案例就盘点到这了，你心目中最佳的案例出现了吗
最后，也让我们一起期待下半年，还会出现哪些更有创意的营销案例。
作者：盒子菌，微信公众号：活动盒子运营社（huodongheziyys）
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