58同城存在三大致命隐患！ “操控广场大妈拯救B站”视频火了！互动视频营销该怎么玩
58同城，一个神奇的网站，最近却有点烦。
自己的老冤家赶集网虽然没有上市，但却针锋相对，与58同城处处对着干。而且，58同城在苹果的appstore中两次被下架，这一切都折射出58同城上市成功后的发展软肋。
隐忧之一：58同城在移动端受阻，前景不明。
有媒体报道58同城在苹果appstore两次被下架，疑似是刷榜。如果此事属实，侧面显现58同城对移动端的发展非常在意，也面临巨大的压力。
58同城上市后，其CEO姚劲波制定的三大战略中，其中之一就是无线战略，这也说明58同城看到未来移动的大趋势，希望能够弥补自己的短板。就连BAT都在为移动端的船票而奔波，更不用说58同城了。目前58同城的大部分业务都是在PC上完成，如何能让用户形成在移动端使用58同城的习惯，是一个很大的难题。
58同城作为分类信息网站其实解决的是“人找到信息”的问题，如果说，在PC端，人们找到信息主要依赖搜索引擎和58同城这种综合信息平台。
那么在移动端，人们找到信息的方式正在变得日益分散化，例如58同城比较强的租房、蓝领招聘、找家政、找代驾等细分领域都有不少APP，这无疑分流了58同城的移动端流量。
隐忧之二：58同城的C2C模式难以避免虚假信息的存在。
如上所言，58同城解决的是“人找到信息”的问题，其本质上是C2C模式，通过用户帮助用户发现信息，来实现人找到信息。正如淘宝无法避免假货问题一样，58同城的这种模式也无法保证没有虚假信息。
有人说赶集、58同城已经成为骗子、饭托、酒托等的集散地，如果你在百度搜索里输入“58同城骗子”，有880万条的搜索结果与此有关。
所谓人找到信息，数量固然有用，但质量最为重要。如果无法保证信息的真实性，将大大降低用户的信任度，这是58同城的致命问题。
姚劲波此前提出要从信息平台向交易平台转型，但C2C的模式是不可更改的，如果说信息平台有些虚假信息尚可容忍，那么交易平台如果存在诈骗，将更布局服务(O2O)市场。阿里也在通过手机淘宝进入服务市场。
面对BAT的虎视眈眈，58同城们如何才能拉拢用户(文/南冥一鲨来源：百度百家)
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“操控广场大妈拯救B站”视频火了！互动视频营销该怎么玩
7月8日，B站正式宣布上线“互动视频”功能，互动视频营销这一概念开始出现在大众视野。对于平台、品牌、用户而言，如何参与到这一新颖的营销方式中，说我们要思考的问题。
昨天，B站宣布上线“互动视频”功能。
比起各大媒体的新闻快讯，更多的人以及我都是从B站UP主“神奇的老皮”制作的互动视频“操控广场大妈拯救B站！”了解到这一讯息的。
截止发稿前，该互动视频已经成为站上热门视频。
视频本身谈不上大创意，画面也有些五毛钱特效，但互动视频的重点并不在这些，而在于为用户量身定做的参与感——在老套的拯救式情节中，用户可以通过选择角色（广场大妈为角色其中之一），按下不同的按钮来决定故事进程，最终殊途同归于拯救B站的结局。
听上去是不是有点像是打怪游戏
这个互动感和代入感超强的“操控广场大妈拯救B站”视频，的确让部分网友发出了“以后再B站打游戏指日可待”的评价。
而正如游戏带给大家的感受一样，许多网友对之评价是“超有意思”“好魔性”，尤其是只有万分之一的概率能够打败大魔王的设定，让许多网友忍不住通过“任务回溯”按钮再来了N次。是不是有点像打游戏输了时，再来一局的你
（右下角的“进度回溯”）
（满屏的“我回来了”弹幕互动）
不过如此带感的互动视频形式，并非B站独创，也非首创。
互动视频这条道路上，优秀前行者如NETFLIX出品的《黑镜：潘达奈斯基》；先行但仍在探索者如爱奇艺、腾讯视频也都有动作；而B站的互动视频功能目前也仅属于测试阶段，只向粉丝数量过万的UP主开放。
但毫无疑问的是，5G时代的到来将为整个视频行业发展的春天公众号兴盛的时候，大家又纷纷对咪蒙式广告奉为圭臬；小红书、抖音、快手、vlog……流量捉襟见肘的当下，品牌死马当成活马医，各种被称之为有效的手段几乎是都是试了一个遍，但最终都是打了水漂。
说来也巧，互动视频的两个走向刚好握住品牌最想要的年轻用户：
如果强互动，则更偏游戏，更多将收割大批热爱游戏的年轻宅男；如果主剧情，则更偏向视频，更多将引来大批沉迷影视剧无法自拔的猪猪女孩。不管是游戏化带来的参与感和控制感，还是类似韩剧边播边拍的开放式剧情带来的代入感，都值得品牌试一试。
这里试一试的目的可能更偏向于空手在《企业营销之路，如何用算法做品牌》一文中说的“品牌用户测试”——不是由甲方老板拍脑袋，也不是由乙方天马行空的想象，更多地靠用户实实在在的行为投票来决定品牌走向。
比方说，在“操控广场舞大妈拯救B站”互动视频中，广场大妈之所以可以作为标题，其实从某种角度来说也是前期用户选择角色时的附带结果。也就是说，以用户在互动视频中的行为选择（在互动视频成本可控的前提下），作为品牌在进行大规模广告投放的时候的行为依据，是相对靠谱又高效的方式。
用户别沉默，尽情表达就可以
用户还要做啥作为闭环中最重要的一环，用户至关重要的一步是卷入。
在流量见顶的买方市场，在存量竞争的品牌红海，用户可以尽管选择；在没有满意选项时候，可以尽管表达，弹幕、评论、哪怕是投诉，互联网无处不在的入口都是你的舞台。你唯一不要做的，就是放弃你的权利，成为沉默的大多数，然后再来抱怨这个任由别人发挥的世界不合你意。
以上，则是关于B站上线互动视频的部分营销思考~
#专栏作家#南有板栗，微信seanchan0，微信公众号：好吃的板栗，人人都是产品经理专栏作家。专注互联网营销/运营/增长领域，擅长内容运营/社会化营销/品牌营销咨询。
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