吴斯远：互联网时代康佳的变革策 造梗、话题、表情包……趣味内容的传播奥秘解析
4月23日的澳门威尼斯人金光综艺馆星光熠熠，第18届康佳全球华语榜中榜颁奖典礼盛大举行，贝克汉姆、瑞奇.马丁、EXO-M、谭咏麟、李玟等国内外巨星逐一亮相，为华语乐坛的娱乐盛事助阵。
与各路明星一起迈入红毯的还有康佳集团董事长吴斯远，作为第18届全球华语榜中榜的冠名赞助商，吴斯远和现场醒目的康佳红一起成为了现场的焦点。
自2013年下半年担任康佳集团董事局主席以来，这是吴斯远第二次出席公开活动，站在星光熠熠的华语榜中榜舞台上，吴斯远淡定、从容。尽管在家电业，吴斯远还算不上明星，不过，在康佳第一大股东华侨城集团担任高管多年的他，之前已经在旅游地产行业耕耘近20年，在行业内被称为有“新思想”的管理者。
五十知天命，是悟境。知道天地万物变化的道理而去顺应它，对于1964年出生的吴斯远来说，正在这么做。在互联网与家电业紧密融合的大环境下，康佳正快速改变思路，适应变化，调整战略。
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造梗、话题、表情包……趣味内容的传播奥秘解析
话题、表情包、造梗等趣味传播过程中，每个元素都具有强力的传播功能。其次，以话题为传播载体，表情包、造梗为传播工具，三者间配合的传播能力，才是趣味传播的正确打开方式。
近日，“瓶盖挑战”的趣味活动，在网络上疯狂传播。活动内容不外乎就是简单的用脚踢开瓶盖，并没有其他的特点，但就是这个简单的活动，却受到了广泛的关注——活动形式是踢瓶盖，但每个参与到该活动中的人，都争奇斗法，用各种网友意想不到的方法，成功地参与到活动中来。
其中甄子丹的一脚蒙眼飞踢瓶盖，成为微博热搜话题，网友纷纷惊叹：“不愧是真功夫”；随后，知名动作明星赵文卓，一脚踢开三瓶盖的操作，让网友目瞪口呆，直呼：“666”；歌手周杰伦一手另辟蹊径的“卡牌”开瓶，给网友来了一波低调的炫富。运用话题引发出各类吸引大众注意力的内容，是这类活动传播的核心。我们不难发现：简单的活动内容，通过网络自发的传播，却创造出意料之外的乐趣以及千姿百态的内容。
话题活动本身就好像是无属性的物质，通过添表情包，在大众的日常生活中广为传播。一方面，趣味的内容，能够有效的吸引大众的注意力；其次会激发大众的好奇心，产生自发的了解这些表情包是出自哪个电视剧的。
每日剧集更新的时间是固定的，但表情包的传播却是无时无刻的，通过专业团队制作出来的表情包，然后通过相关有影响力的人群进行传播，从而获得极佳的传播效果。让剧集在大众的日常生活中产生巨大的曝光，充分的运用热播剧的热度，完成收视率转化。
当微信成为我们生活中，不可缺少部分的时候，随之产生也，也有很多也有的乐趣物件，表情包便是其中典型的代表人物。
1.作用简析什么是表情包
就是通过有趣的图片，赔上符合图片内涵的文字，产生极佳的娱乐效果。也有将某个短视屏，赔上趣味的字幕，从而产生意想不到的情景效果。
总而言之，表情包体现的最主要元素就是“有趣”。很多时候，单一的表情包无法产生相应的价值，但当这些表情包出现在我们生活特定场景的时候，往往能够产生“暴击”的笑点。这些便是表示表情包的功效。
正是因为图文之间可操作性较强，同样的图片或事情，配上不同的文字，却能够产生不同的效果，这是表情包最大的特点。
如今通过表情包传播的手段，让企业完成先关内容的传播，已经是时下很常见的事情，但这种传播手段却是存在一个很大的缺陷。
2.缺陷热播剧正是因为当时具有相当大的话题度，因此当表情包被快速制作出来的时候，一般都会具有想到强力的传播效果。但因为制作时间的仓促，因此使得很多图文与字之间的联系并非充分吻合，因此当剧集热度消退的时候，很多网友便不会自发地将这些表情包在生活中使用了。
总有些事物，在某一时刻看上去，令人捧腹大笑，但当热度消退之后，在此看来，却又会显得索然无味，这是剧集“快餐式”娱乐的弊端所在。传播只在特定时间内具有喜效果。
其次，在信息爆炸的时代，无时无刻都有新的内容出现在大众的生活。通过社交的特性，虽然在很大程度上可以完成传播的效果；但很多时候，会给剧集带上一些负面的影响。比如，通过表情包而来的观众，看到对应场景的时候，会产生不可控制的跳戏行为。
无论怎样传播手段，只要内容足够优质，都能够实现持续性的传播。比如像张家辉的那个表情包“阿伟已经死了，你选的嘛，偶像”、“段坤必须死，耶稣都救不了他，我说的”，这些霸气的话语，配合当时的场景，让这段视屏表情包被广泛的传播。
很多意见领袖都通过将这段视屏的内容进行字幕的修改，产生出让人意想不到的娱乐效果。曾经，某天猫店因刷单被抓的时候，这个表情包风靡一时，其字幕内容也变成了与该天猫店相关。
好的产品，永远都具有市场，而且很难被市场淘汰。
二、造梗传播：优秀的段子手，总能够在茫茫人海中被人发现1.热门事件
来自上海大妈的灵魂叩问：“你是什么垃圾”，一时风靡网络。垃圾分类成为了时下最热话题之一，各种关于“垃圾分类”的段子层出不穷。
曾经朋友在群里发出垃圾分类攻略的时候，其他群众都表示惊愕。但随着垃圾分类影响力的逐渐蔓延，原来我们当时错过了一个令人捧腹大笑的笑点。
在垃圾分类的领域里面，各种段子充斥着网络。比如时下最流行的挎包，画面一转，竟是一排微型的垃圾箱。
还有在一个经典的动漫电影中，有过这样的场景：
小女孩为将困在瓶中的金鱼给救了出来，用力将瓶子打碎，站在女孩背后的父亲默默注视这一切。
当日头逐渐向西偏移，父亲驱车带着女孩，在回家的路上行驶着。
父亲在这个时候，轻轻问了一句：你为什么要将金鱼从玻璃瓶中拿出来呢
小女孩此时天真睁着大眼睛，天真地望着父亲，认真说道：因为玻璃是干垃圾，鱼是湿垃圾。
父亲听罢，一脸无语地说道：又疯了一个。
“又疯了一个”、“你是什么垃圾”是垃圾分类中传播最广泛的梗。在朋友圈，经常会看到朋友发表一些上述梗的言论，有效营销技巧http:///shhmt/wxyx/
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