转型互联网：传统企业的救命稻草 IP，通往超级文化符号之路
“Fashion”这个单词在双解词典中有一条英文释义是：awayofbehavingthatispopularataparticulartime。也就是说，一件事情要成为潮流，一定是限定在一个特定的时期里。而这个所谓的“Particulartime”的确很特别。一般来说这个时机是某件事情开始高调的进入大众的视野，被所有人谈论，而实际上它又还没有被所有人看透和弄懂的时候。
传统企业进军互联网成为“Fashion”，正属于这个时期。
一方面，互联网正在大面积的制造奇迹，“天猫双十一”、“小米模式”、“内测的牛腩”……在围观人群中，尚未看懂却已经开始喝彩叫好的身影比比皆是，甚至就在一夜之间，就连所谓的“微信营销大师”都可以被量产，在名片上印满Title，辗转于各大二三线城市的酒店，他们在讲台上手舞足蹈，表现出比腾讯都还要信仰微信的热情，底下则是人头攒动、同样激动的传统企业老板。
于是在另一方面，受这些奇迹的鼓动，传统企业并没有太弄清楚“互联网化”的内功究竟如何炼成，就一头扎了进来，他们畏惧颠覆的力量，同时相信捷径的效率，当自称“诺亚”的老师销售方舟门票时，他们毫不犹豫的顶礼膜拜。
毕竟，在这种奇迹时代，不跟随似乎就意味着被抛弃，企业也会变得越来越不冷静。这种不冷静，大抵可以表现为两种：
一种是，互联网万能论。这类企业沉浸在一种美妙的幻想中，觉得互联网这个天赐之物能够拯救自己于水火。所以对于互联网的投入倾其所有，而且毫无章法顾虑，追着图书市场上畅销关键词跑是它们最大的秘诀。互联网思维、O2O、大数据……站在风口浪尖的是什么，它们就来什么。我曾接到过卫浴生产商的咨询需求，他说他想做基于产品的粉丝社交，通过一款连接马桶感应功能的App(物联网概念)，这样所有同时坐在马桶上的用户，就能够相互识别并添还是QQ空间和论坛自己产品的核心卖点通过什么渠道传播出去最合适——报纸还是电台，是微博红人还是电子邮件而支撑这一系列不盲从的决定，企业更需要建立基于互联网的整体战略规划，一如当年在面对传统市场时做出的纲领性战略一样。
互联网不是一个出名要趁早的名利场，进入的时机不会有绝对的早晚。这个平行世界里有太多被包装出来的光怪陆离的词汇，也有太多看似诱人的成功之道。套用最近流行的一个句式来给传统企业做点警示语的话，大概是这样——“不思考，却爱尝试；钱不多，还有双软耳朵。这两种企业是两种地狱。”（文/阑夕来源：创事记）
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IP，通往超级文化符号之路
当我们在谈论IP时，IP到底是什么
全文要点：
从初级IP到文化符号，注意两点关键；要在强共识文化母体上，创造新IP符号；IP的授权，是围绕核心符号展开的；IP是生命体，要经过春、夏、秋、冬。
现在市面上对IP的定义混乱驳杂，有各种故意的混淆、偏颇和误导，想要搞明白，就必须回归本源：IP从哪里来向何处去
IP来自知识产权，以获得高影响力和广泛喜爱度的超级共识为目标，实现跨界的、泛产业化大发展，这就是IP的出发点和发展目标。
如果不考虑IP的终极目标，那根本不需要IP这个概念，比如影视就是影视，影视受欢迎就是热门影视，把热门影视称为超级IP根本就是在混淆概念。
如果一个IP能够跨产业大成，一定是其中的关键角色或元素被提炼出来，成为了强共识的文化符号。内容只是炼丹炉，能否大成功，取决于成丹率，这个“丹”，就是文化符号。
所以，当我们在谈论IP时，其实谈论的是一个综合的IP：从起源到结果，从内容到符号，从单一行业到无限跨界……
这个定义，能将IP的价值完整涵盖：
一、IP是什么
IP的初级阶段是知识产权，高级阶段是超级文化符号。
一个文艺作品不管有多畅销，仍然处于IP初级阶段，只有当提炼出被广泛共识和喜爱的文化符号，能跨界、泛产业化，IP才能升级到高级阶段。
同理，其他领域的品牌、形象、设计、甚至个人，都有可能发展为文化符号、甚至强大到成为超级文化符号。
因为IP的本义就是知识产权，所以凡有知识产权归属的观念、图形、内容、品牌、甚至个人，其实都是IP。
从单一IP到超级文化符号IP的发展历程，就像一条小溪变成河流最终归入大海，大部分会消失或汇入，只有少数IP能发展壮大，不断接纳创新，形成巨大的跨产业生态。
下面我将对“从IP到超级文化符号”的发展历程进行阐述，特别是3个阶段和2个关键“炼丹点”。
1.IP早期孵化———文化母体与新创造最近在学习一本叫《超级符号原理》的书，里面的核心观点很认同：文化母体是人类生活中循环往复的部分，每一个文化母体中，都有仪式和道具。
这本书讲的“超级符号”是品牌及营销的，我决定将这个观念延展到文化创造IP，会是这样的——
人类生活经过漫长发展形成的文化母体，可以分为现实文化母体和想象文化母体两种，而孵化IP所要打造的超级文化符号，更多与想象文化母体相关，至少是现实的超现实化，在每一个想象的文化母体中，不仅有仪式和道具，还有想象共识、情感共振、故事传说、角色形象，这些共同组成了文化符号……
检阅所有成功的IP，无论是文创内容的还是非文创企业的，都能找到其文化母体及共识共振——
迪斯尼IP宇宙的文化母体是经典童话和传说，童话是人类文明积淀的、最接近潜意识情感的想象文化母体，
迪斯尼以欧式古城堡为符号，因为象征着其文化母体
哈利波特IP宇宙的文化母体是巫师文化，这绝不是罗琳凭空生创的，而是日积月累超过2千年的欧洲巫师文化的集大成。
星球大战IP宇宙的文化母体其实是古罗马到中世纪的骑士文化，只是以太空星战的新方式表现出来。
变形金刚IP宇宙的文化母体是两者的结合：一个是经典的正邪对抗式文化观念母体，另一个是现代机械文明所形成的新文化母体，变形金刚将最经典的情感心理和最现代的符号系统结合了起来。
漫威和DC的IP宇宙，更是多种文化母体的集大成，在英雄情感共识的召集下，各种古典的、神话的、宗教的、现代的、科技的、未来的文化母体集汇在一起，形成极其丰富而统一的文化符号系统。
宫崎骏的IP宇宙则始终构建在万物有灵的、泛自然信仰的文化母体上，是人类最原始的本能信仰，因此能超越日本一隅，得到全世界的理解和喜爱。
再看回中国的超级文化符号IP：
故宫IP宇宙就是集大成的文化母体，它绝不仅仅是宫殿和古建筑，而是中国数千年宫廷文化和人物故事的总集合，因此IP角色极为丰富，又极具人性化。
西游记IP宇宙的背后，不只是依托于西游记这一本书，而是有释、道、儒三大宗教文化母体的支撑，公众号：IP蛋炒饭（ID:IPCOOK）
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