全方位比较：聚美优品VS唯品会 关于系列广告，你需要了解这些基本知识
聚美优品上市表现抢眼，在相当程度上沾了唯品会的光。
在投资人眼里两家都属于垂直电商，都以品牌、折扣、闪购为特色，唯品会股价飞天神话给聚美优品罩上一层光环。2012年3月23日，唯品会在纽交所上市，发行价6.5美元。在上市前的2011财年，唯品会营收2.27亿美元，净亏损1.07亿美元。
2014年5月16日，唯品会开盘价163美元，是两年前发行价的25倍。而在这一天上市的聚美优品，2013年营收、净利润分别为4.83亿美元和2500万美元。与当年的唯品会相比，聚美优品营收大了一倍，还实现了连续八个季度的盈利。
在美国股市估值重心下移，京东、阿里上市在即的形势下，没有唯品会这个因素聚美优品上市不会募集到这么多资金。
有得必有失，唯品会对聚美的负面影响也已露出端倪。
其一，今年2月14日唯品会收购聚美直接竞争对手乐蜂网75%股权，杀入化妆品电商领域，贵人转眼将变为仇人。
其二，唯品会“被高估”的质疑从来没有停止过，伺机做空的投机者从未死心。唯品会旧股东已经开始松动，今年3月17日，高管、旧股东以143.74美元减持114万ADS套现1.64亿美元。内部人大规模减持，总让人有股价见顶的联想。如果唯品会下行，不论是阴跌还是跳水都会给聚美优品造成压力。
先来的唯品会、后到的聚美优品，注定会在纽交所这个舞台上演一场场好戏。谁更有成长性谁更抗跌
1规模
在这方面，唯品会先发优势很明显。2013财年，唯品会与聚美优品的营收分别为17亿美元和4.8亿美元。前者净利润为5230万美元，后者为2500万美元。
（单位：百万美元）
数倍的规模优势举足轻重，领先者不犯大错或追赶者没有找到颠覆性策略，排名很难出现变化，“千年老二”都是这么修炼出来的。
其实，两家公司的规模没有上面看到的那么悬殊，因为它们的结构有重大区别。唯品会是经销模式，也就是先买下来再卖出去，营收就是交易额。聚美优品即有经销又有代销，代销商品这部分以佣金而不是交易额作为营收。所以，聚美优品的交易额(GMV)要比营收大得多。2013年，聚美GMV达到8.16亿美元，接近唯品会的一半。
聚美优品近一半的交易额，为代销第三方商品产生，弊端是isiilu）【找电商服务，试试看】直接回复你想了解的电商服务关键词，如“电商ERP、代运营”等，即可获取相关服务信息。也可以百度“思路网”找到我们。
美乐乐：放弃天猫叛逆征途（上）http://www.siilu.com/20140515/99126.shtml
【干货】企业如何选择电商分析工具——http://www.siilu.com/20140422/97072.shtml
2014淘宝新规则——http://www.siilu.com/20140217/91627.shtml
微信支付收2万保证金，费率0.6%http://www.siilu.com/20140305/92924.shtml
马佳佳：听听90后如何看电商http://www.siilu.com/20131202/86887.shtml
企业如何选择电商ERPhttp://www.siilu.com/20140212/91259.shtml
如何选择合适自己的电商CRM软件（原创）http://www.siilu.com/20140324/94575.shtml
找外贸电商服务，看这里——http://www.siilu.com/197/121
思路品牌企业电商服务案例专题——http://www.siilu.com/active/collect/
牛X电商服务，靠什么http://www.siilu.com/active/shopex
找电商ERP\CRM,看这里——http://www.siilu.com/225/128http://www.siilu.com/225/117
找客服外包，看这里——http://www.siilu.com/7/125
找整体托管和代运营，看这里——http://www.siilu.com/7/39
找微博/微信营销，看这里——http://www.siilu.com/189/173
关于系列广告，你需要了解这些基本知识
本文从系列广告的案例分析与系列广告如何创作方面展开，向我们介绍了如何利用系列广告吸引用户。
系列广告是指有两个以上的广告作品构成的组合。这一组广告作品具有相同的创意、主题或风格，但每个单个作品的文字、画面、内容等具体表现是有区别的。
（周星驰《新喜剧之王》的系列海报，主题是粉丝情怀，总有一部你看过）
part.1分析1.单个广告作品存在的不足之处
（1）容量小
商家要传达信息量一般比较多，导致受众所关注的信息没法在单一的广告中展示，容易忽视了部分受众的需求；如果商家或创作者不愿意丢弃部分信息，勉强地挤进来，又会导致单个广告的信息量太大，亮点不够突出，导致受众没有产生记忆点，依然是无效用的。
（2）体量小
单个广告体量过小，尤其是在信息爆炸的网络时代，读者停留的时间短，很容易就被刷走了，连阅读都没完成，又谈何传递商家信息，谈何刺激消费欲望和购买决策。
（信息量勉强塞进单张广告作品中）
2.系列广告的解决方案及特点系列广告顾名思义，因为数量多了，总体的容量自然也变大，商家信息可以分开放到不同的作品中。既可以完整地传递出信息，又能让系列中的单个个体作品保持拥有记忆点的信息。同时，系列广告在创作时往往会选择同一个模板，相同的模板会同样会让读者产生记忆点。而且这种模板化的记忆点，在信息爆炸时，批量的涌现的系列广告还能增公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。
本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash,基于CC0协议
信息转载自网络，更多相关信息请点击：微信营销技巧http:///shhmt/wxyx/
相关文章
-
京东和唯品会哪个比较可信？京东和唯品优缺点分别是什么？
上边的商品都是有质量保证的，最近有小伙伴想买手机，不知道这两个平台那个可信?那么下面小编就来给大家详细讲解一下吧。,二、从两者的经营领域来看，京东的销售品类非常丰富，包括计算机、手机以及其他电子产品、家电、服装鞋类、家居百货、化妆品、护肤品、食品、奢侈品等等，共13大类3150万种商品。,三、从两者的物流来看，京东采用仓储式快递管理，建立了六大物流中心，同时在全国360个城市里建立了850多个自营
2024-03-18 09:45 -
京东和唯品会有什么关系？哪一个更好？
随着电商行业的飞速发展，各种电商平台层出不穷，每个平台主营内容不一样，宣传语也不一样，譬如拼多多主要就是靠拼单来博得眼球。,在线平台工具也不是随便选择的，甲乙丙几家合作的价值观至少有许多坚持和相通之处，不如商品合作那么简单，大企业之间要讲生态。,和京东相比，其自营商品比较多，但也有三方店铺。
2024-03-13 19:20 -
京东和唯品会哪个可信？有哪些有缺点？
京东和唯品会作为两大电商平台，里面的商品都是有质量保证的，大部份人也都是比较了解，但是这两个哪个更加可信了，他们之间有些什么优缺点，现在我们通过以下文章来详细讲解。,二、从两者的经营领域来看，京东的销售品类非常丰富，包括计算机、手机以及其他电子产品、家电、服装鞋类、家居百货、化妆品、护肤品、食品、奢侈品等等，共13大类3150万种商品。,三、从两者的物流来看，京东采用仓储式快递管理，建立了六大物流
2024-03-13 19:10 -
唯品会遇冷，蘑菇街巨亏，垂直电商何去何从
现在几乎已经听不到垂直电商的声音了。电商的大舞台太热闹了，淘宝、京东、拼多多三巨头高手过招，抖音、快手等后起之秀分毫不让，就在前几天，中概股迎来了疯狂暴涨。不少热门中概股涨幅超过20%，普遍飘红，只有蘑菇街等少数个股呈现下跌趋势。其实，蘑菇街的颓势持续很久了，这已经是蘑菇街亏损的第五个年头。上周，蘑菇街公布了2022财年下半年以及全年的财务业绩。数据显示，2022财年全年，蘑菇街营收3.38亿，净
2024-03-22 20:55 -
2016唯品会双十二有活动吗
唯品会特卖拥有无人能及的国内外品牌渠道资源，正品有保障。,唯品会特卖活动首付期间任意购物无条件国内外全场包邮，享七天无理由退货服务。,电脑办公可享12期白条免息，笔记本每天1个品牌每满1000元减100元，12月12日凌晨疯狂促销2小时。
2024-03-22 20:43 -
12.8唯品会2016周年庆抢购攻略
是活动，在12.8这一活动期间，12.8唯品会2016周年庆抢购攻略可以帮助大家在活动中提前掌握以及唯。那么一起来看看吧。 是12月1日的凌晨开始到12月10日的24点结束~优惠力度十分的大，还有1208元的红包可以用，小编在前面已经介绍过唯品会1208元红包怎么领了，12.8，你准备好了吗?加足马力，把喜欢的宝贝统统打包带回家。 券卡介绍：各种券设有消费金额，下单时满足使用条件即可抵
2024-03-22 20:42 -
2016唯品会12.8周年庆时间是什么时候?
相信已经有很多网友在购物APP以及电视广告上看到关于2016唯品会12.8周年庆活动的宣传了吧。,近日，全球最大特卖网站唯品会(vip.com，NYSE：VIPS)公布了公司2016年第三季度未经审计的财务报告。,在易观智库刚刚发布的《2016年第三季度中国网络零售B2C市场监测数据》中，唯品会在B2C市场交易份额、移动网购市场交易份额、服装服饰品类市场份额、母婴品类市场份额排名中均位列第三;在T
2024-03-22 20:42 -
2016唯品会12.8周年庆抢红包攻略 先到先得!
周年庆期间，新会员全场满88元包邮;用户在唯品会周年庆期间，购买满388元送2016新年台历，数量有限，送完为止。,男装女装，鞋包配饰，体用户外，母婴美妆，食品保健，家居家纺，手机家电，海外精选等最低0.3折起。,以上就是小编给大家介绍的关于“2016唯品会12.8周年庆抢红包攻略先到先得!”希望大家喜欢!如果大家还有什么疑惑，可以在文章下方留言，也可以点击12.8唯品会2016周年庆抢购攻略。
2024-03-22 20:42 -
12.8唯品会是什么活动?
是什么活动?是唯品会周年庆活动。并且，2016年是!可是很多网友对于12.8唯品会是什么活动，表示不理解，那么就由小编带大家来了解一下12.8唯品会是什么活动? 唯品会周年庆是什么时候?唯品会周年庆有什么活动?唯品会周年庆时间为12月8日，会周年庆即将来到，今年唯品会周年庆的重点放在了海外精选商品上面，其中把保税仓备货的重点放在了母婴和美妆方面。除了商品之外，唯品会也已经建好物流，静待周
2024-03-22 20:42 -
2016年12.8唯品会有哪些特价活动?
唯品会12.8是什么?12.8是唯品会周年庆活动。那么2016年12.8唯品会有哪些特价活动?今年商品呢?赶快一睹为快吧!马上开始啦！ 时间为12月8日，会周年庆即将来到，今年唯品会周年庆的重点放在了海外精选商品上面，其中把保税仓备货的重点放在了母婴和美妆方面。除了商品之外，唯品会也已经建好物流，静待周年庆到来。、 唯品会周年庆，12.8元看3D大片!活动期间下载唯品会APP，
2024-03-22 20:42