操盘手自述：这样的企业更容易导入O2O 《哪吒之魔童降世》这么火，却不懂如何借势
如果你深入了解互联网巨头们目前正在干的事—大手笔布局移动互联网和O2O且不断发生重要并购，逐步完成产业生态构架，你就会知道，他们在下一盘多大的棋。
在移动互联网上，怎么玩O2O我们企业在南方有1000多家门店，我亲身实践了两年多，比绫致还早，下面分享下我的感受和经验：
大家不要被市面上流行的O2O案例晃了眼，请你先问自己：
组织架构上，对于O2O项目是否有成立专门的项目组项目组是否得到企业老板充分授权或者由企业老板亲自参与
简单举个例子，通常公司内部事项审批，需要多少时日完成听说某些品牌，一周都完不成事项审批。如果以这样的速度做O2O，基本上不是被甩出几条街，就是项目半死不活。
事实上，做好O2O，需要走的路还长，无论从组织架构调整、ERP系统打通、线上线下同款同价、物流体系架构（总部发货还是线下取货）、终端店员培训、渠道直营化改造、利益分配、营销推广等等，是一个庞大的系统工程。
这些企业O2O成功概率更大
第一，单店公众账号做微购物店铺，粉丝量和订单量可以说远远超过了同一批入驻的商家，在线下我们也率先选择了上百家终端门店完成O2O布局。
今年，我们又推出了官方网购平台APP，要是把你那合作的第三方接口一屏蔽，分分钟就秒杀了你。
目前服装品牌做O2O比较靠谱的依存平台还是腾讯微购物或者自建官方商城APP，而阿里（淘宝、天猫）和京东的O2O明显就不靠谱，那是在拿线下用户来补充其大平台目前所遇到的流量瓶颈。
特别是2014年，各品类垂直网站或品牌自建官方商城的发展，他们遇到的挑战将不仅仅是流量瓶颈，而是以往的技术优势逐步被削弱后，直接关乎未来其企业的生死问题。
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《哪吒之魔童降世》这么火，却不懂如何借势
最近哪吒的电影爆红了，这个时候如何借助热点做一期营销呢本文将从哪吒这个主题的元素开始分析，给大家一些文案与海报上的构思方向。
主题元素分析
主题名字：哪吒、哪吒之魔童降世主题颜色：火红色、蓝白色（电影）主题相关事物：哪吒形象、电影内容
主题名字依旧是与主题最为贴近的元素，我们不做过多的分析。主题颜色的火红色当然是从传统的红肚兜、喷火、混天绫等红色系的物品中提取出来的，而蓝白色则是从《哪吒之魔童降世》里以主角身份走进大众视野的敖丙中提取的。主题相关事物里面，哪吒的形象可以归纳为三头六臂、哪吒头（哪吒发型）、兵器（混天绫、乾坤圈、风火轮、火尖枪），电影内容包括海报文案和人物形象关于这一部分我们会再下文详细分析。
创意分享1.主题名字
分析：哪吒二字为创意切入点，技巧上可以用拆字、谐音、形像等。
文案示例1：（知识类-知乎、作业帮等）
“哪吒”为什么读作“ne吒”
分析：大暑二字拆分为大、日、者三部分，其中日是双关之意，大日者动作比较强烈，所以就会热，通过拆字构造出与品牌特性相关的情景。
文案示例2：（导航类-高德地图、百度地图等）
哪咱xx地图，出远门不用担心咱们现在在哪。
分析：用了双关方式，“哪”是一字相关，“吒”则是谐音成“咱”
2.主题色调分析：主题颜色的火红色当然是从传统的红肚兜、喷火、混天绫等红色系的物品中提取出来的，而蓝白色则是从《哪吒之魔童降世》里以主角身份走进大众视野的敖丙中提取的。火红色代表热、热情、炸、火；蓝白色代表冷、冷静、清凉、水。
创意示例：（外卖类-饿了么、美团）
类型：系列海报
图案：
为蓝白色主色调为火红色主色调文案：XX外卖小哥，化身为“冰与火之哥”
凉飕飕的冻饮–来自敖丙的龙宫珍藏火喷喷的辣菜–哪吒三昧真火的烹饪
案例分析：
《哪吒之魔童降世》其中一款海报，选用的正是火红色的色调，展现出哪吒“虽千万人吾往矣”的气势。第二张也是用红色作设计主色调。
3.哪吒的形象
分析：哪吒的形象可以归纳为三头六臂、哪吒头（哪吒发型）。其中三头六臂可以比喻为做事效率高、兼顾周到。
案例分析：
前三张最突出的就是三头六臂的形象，一看就知道是哪吒主题。
第一张是纯粹的还原哪吒形象的海报，不做分析；第二张则是用六臂来同时展现出电影中出现的重要道具；而第三张更是用哪吒的三头六臂比喻能同时兼顾很多的意思。第四张海报主画面只有一个头，而他正是齐刘海的哪吒头，只看头都知道主题是哪吒，最近这一点也是最火的，包括李现、刘亦菲都争相模仿。4.哪吒的形象：兵器
分析：兵器方面需要详细分析
混天绫：红色、防水、柔软，跟河流、面条等长条形流动的事物相似乾坤圈：金色、金属、坚固，跟气球、呼啦圈等圆形的事物相似风火轮：红色、喷火、一双，可以比喻为快速移动火尖枪：喷火，跟长条形固定形态的事物相似创意示例：（成人品牌）
类型：系列海报
图案：/
文案：
（1）毕竟我们是凡人
所以我长长的混天绫很硬不柔软
所以你闭合型的乾坤圈不硬很软
（2）毕竟我们是凡人
所以我的火尖枪不会喷火
而你的风火轮也不会喷火
案例分析：
前三张最突出的就是混天绫的形象，一看就知道是哪吒风格。
第一张是电影《阿丽塔》海报，当时正因为后面的红色飘带而被形容为哪吒风格，不做分析；后面两张都是因为混天绫而让人辨识为哪吒，再从哪吒这个形象来衍生出不同的意思，小黄车的“哪吒”是小孩，而星际战甲的“哪吒”则是战斗力很强的战神。第四张用的是风火轮，与车的主题很符合，后面几张都是用了兵器来表现哪吒形象。除了《哪吒之魔童降世》的兵器与文案结合外，总得来说其他海报还是用来切合主题、突出哪吒，并没有深层挖掘几样兵器背后代表的意义，并与品牌结合。
5.电影内容：海报文案与角色形象
分析：其实这一点电影主创团队已经做得非常完美，总结得很到位，我们再创作时直接借用原本的文案与形象即可。
文案：可以用谐音、双关、仿拟等方式来结合品牌。
创意示例：（个人护理）
生而为膜，那油如何——清洁控油的面膜
不信，所谓的命中注定！——打破晒黑命运的防晒霜
角色形象：
太乙真人：吃货属性（适合饮食类）殷夫人：驴友属性（适合旅行类）李靖：工作与家庭需兼顾申公豹：渴求得到认可敖丙：家族的希望哪吒：改变命运本期借势营销暂告一段落~~图文来源网络，侵权删
#专栏作家#作者：fatc，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。
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