银联移动支付布局NFC支付 炒冷饭爆火的KOC，还能再火几天
移动互联时代，中国有近6亿用户会通过手机来工作和生活。面对这个庞大而诱人的市场，中国银联、电信运营商最先通过植入一片芯片来获取手机用户。
不久之前，上海地铁、中移动以及浦发银行推出了NFC（近距离无线通讯）手机支付“秀”。每年运营890万人次、号称运营规模世界第一的上海地铁全网实现支持NFC支付。升级后的上海地铁手机支付系统用的是中国银联的标准和浦发银行的技术，支持的是中移动NFC手机支付。
“银联的跑道，中移动的房子，浦发银行的应用。”浦发银行电子银行部副总经理薛建华告诉《中国企业家》。逾600台改造过后的闸机上标识着绿色的“中移动浦发手机支付通道”字样，刷一下NFC手机，“从询卡到闸机打开的时间，不会超过0.4秒。”
NFC手机支付的发展最早可以追溯到2006年，中国银联看到它在便捷支付方面的优势，从该时起就与商业银行、手机制造商等在相关领域合作。在缓慢推进8年之后，终于有了出头之日。
今春的整个4月，手机NFC支付的消息接连不断。10日，中国银联宣布在全国范围内已铺设和改造了300万台“闪付”终端，用于支持NFC手机和金融IC卡支付；22日，中移动透露，中国移动总部已经发文将给予每台NFC手机30元的补贴。仅此一项，预计中移动就将花掉9亿元。中移动同时还要求NFC定制手机默认绑定4G版NFC-SIM卡。
NFC有望像蓝牙一样成为手机的标配。在移动支付市场上，以互联网公司为代表的第三方支付公司曾推出了二维码支付，但很快就看到了背景强大竞争对手的真正反攻，这是一个包含了运营商、银行在内的大联盟。
运营商妥协
日本通信运营商巨头NTTDoCoMo在移动支付领域的成功激发了中移动在支付市场上的野心。
早在2004年，索尼公司以自己研发的非接触智能卡（简称非接IC卡）Felica与NTTDoCoMo展开合作。2006年5月，植入Felica芯片的NFC手机支付开始在日本全国范围内推广。发展到如今，NTTDoCoMo利用NFC手机无所不在地出现在人们生活中。
移动支付市场潜力无限。近日央行发布的数据显示，2013年全国移动支付业务规模达到9.64万亿，同比增长300%；移动支付业务笔数16.74亿笔，同比增长200%。移动支付主体众多，涉及到金融、通信、支付等诸多行业。
2009年，中移动公布了自主研发的2.4GHz技术方案。而在此前，中国银联已经推出了国际市场上通用的13.56MHz移动支付标准。但中移动仍旧试图联合浦发银行进行相关应用和平台的开发。2010年，中移动还以398亿的代价购入浦发银行20%股份，从战略合作方变成第二大股东。
2011年，央行开放支付市场。三大运营商也趁机争取到第三方支付牌照，分属中移动、中国联通和中国电信的中移电子商务、联通沃易付以及天翼电子商务同时获牌。这意味着，中国支付市场形成三股力量：运营商、中国银联和第三方支付机构。
但中移动的野心更大，中移电子商务的目标是成为国内排名前三的支付巨头。NFC手机有三种主要的模式：NFC-SD卡、NFC-SIM模式和NFC全手机模式。在实现的效果、安全性、用户体验以及技术水平上，三者差别不大，它们的区别在于安全芯片的植入区域不同。
运营商中移动一般会选择NFC-SIM卡模式，或是联合手机制造商生产NFC全手机。它可以通过对SIM卡的管理，或凭借自己在定制手机的市场控制力主导整个移动支付产业链的发展。至于NFC-SD卡模式，在手机支持的前提下，银行、银联和其它第三方支付机构等均可提供。
但凭一己之力想主导这个行业何其难也。中移动之外，还有另外两家运营商中国联通与中国电信；浦发银行身后，还有数十家银行和其它商业机构。产业链条上游，还有各类安全芯片的生产商。
中移动标准本身也存在问题，2.4GHz虽然省去手机换卡的成本，但与已经存在的金融基础设施无法对接。这样一个非开放式的技术标准，遭到来自移动支付市场内各个主体的反对和抵制。
与此同时，由于银联标准更为开放，适用于不同行业通联通用。所以，它能够获得中国联通、中国电信两家运营商及数十家银行的支持。NFC手机支付市场若想做大，就需要解决标准统一、安全测试等各种各样的问题。移动支付市场不需要一个行业主导者，而是需要中国银联这样的卡组织去整合协调各方利益，提高效率、降低成本。
2011年下半年，中移动与浦发银行打造的手机支付平台与中国银联支付标准对接，移动支付标准终于统一。也是在这一年，中国银联移动支付项目组成立。2012年，央行正式发布中国移动支付产业标准。同年，中国银联移动支付项目组升级为移动支付部。
此后的时间里，银联致力于推动包括国家、行业和企业三级标准的建立。中移动、浦发银行与中国银联的合作在这个过程中就已经展开。以浦发银行开发上海地铁手机支付地铁应用系统为例，它必须解决两个问题：首先是实现询卡到闸机打开的时间不超过0.4秒；其次则是实现手机支付的分段计价和结算功能。
“阶梯计价这一块是最复杂的。”薛建华告诉本刊，其次才是对支付的速度上进行特殊处理。浦发银行在上海地铁闸机改造上的投入高达数千万，但也借机掌握了这一领域的核心技术。在系统开发的过程中，浦发银行也就相关问题为当时还在制定中的PBOC3.0标准提供了很多意见和建议，并最终被采纳入新标准之中。
PBOC3.0标准进一步对非接IC卡小额支付在公共服务领域方面的应用做出增补规范，同时针对互联网支付、移动支付等创新支付方式的需求，对线上线下渠道进行整合，增补了互联网终端规范，增强了借记/贷记应用安全标准。
2012年6月，中国移动与中国银联签署联合发展TSM的移动支付平台合约。TSM可以比作苹果的AppStore，手机支付的各类应用功能可以在此下载。同时，它可以为各方提供基于安全支付载体的智能卡应用发行和管理服务，是联结移动支付产业链各方的桥梁。
银联内部人士透露，联通和电信也将于今年实现与银联TSM平台的对接。
政策逼退互联网
中国银联、商业银行已经酝酿很久了。
NFC手机支付推广过程中最大的问题是用户需要更换SIM卡，甚至还要换掉手机。在中移动总部发文推出NFC手机之前，这一支付工具的推广和使用一直进展缓慢。
中移动需要努力挣脱来自内部的阻力。以其每年数千万部手机的采购量、每部NFC手机补贴30元计，中移动最终需要付出的可能是几十亿元的巨额投入。
中国银联也在推动收单机构一家一户去改造和铺设具有“闪付”功能的POS机。这其实是一项复杂而见效缓慢的工作。他们对POS机的改造包括两方面，一是红包、打车软件为其赢得无数口碑，甚至传出互联网支付巨头们要“消灭现金”、“甩掉银行”的声音。
“若现有的远程方案得到用户认可，NFC近场支付时代极有可能被整体越过或是边缘化。”艾瑞咨询在报告中如是说。也有国外机构作出“NFC将死”的预言。
但二维码支付也有阿喀琉斯之踵。一方面，二维码在图片生成环节还没能形成一套特殊的isiilu）【找电商服务，试试看】直接回复你想了解的电商服务关键词，如“电商ERP、代运营”等，即可获取相关服务信息。也可以百度“思路网”找到我们。
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炒冷饭爆火的KOC，还能再火几天
最近爆火的KOC到底是在讲什么它的发展是什么情况笔者分析梳理的KOC的相关发展情况，希望通过此文能够井喷到现在，也已经经过好几个阶段了，如果真的做这块生意就会知道。有人卖的是流量、有人卖的是影响力、有人卖的是背书。
内容博主在接下来会越来越趋向于细分化，而我们在投放博主的时候，也不再会简简单单的说「投放KOL」了，而是分不同的品类。
KOL是不可能过时的，KOL代表了一个圈层的发声口。KOC代表的是口碑。KOC和KOL打的是组合拳。
我早就说过，接下来的社会会出现不断的细分化、碎片化和去中心化，到时候，每个人都可能是一个KOL或一个KOC，而我们之间也许都需要一个超级MCN去带着我们找到一个归属社群。
而到了那个时候，当朋友圈的真假广告无法分辨，当KOC和消费者无法再分割的那一天，营销圈的逻辑又会是什么样呢
最后……
……原来我就是KOT啊。
那欢迎来到KOC（KeyOpinionCustomer）的时代。什么是KOC时代就是不光大号推广防不胜防，身边人也随时安利。
营销人，忙了大半辈子想BIGIDEA，最终还是要做微商的（狗头
作者：刀姐doris，微信公众号：刀姐doris
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