六条讲“好故事”的黄金法则 揭秘麦当劳“88会员节”背后的营销秘密！
这个时代的好与坏，不在于技术平台如何更迭，营销环境如何变幻，消费需求如何升级，而在于营销者如何把控。回顾2013年，来自各方面的挑战，使得营销者面临前所未有的压力。但不难发现的是，内容营销频繁出现在营销人的视野中，“讲故事”的内容营销越来越热。
内容营销机构CMI《2014北美企业内容营销调查报告》显示，2014年企业在内容营销方面的投入有所提高：花费在50万~500万元区间的企业比例从去年的34%上升到今年的41.4%；超过七成（71.8%）的企业内容营销花费占其企业传播总预算50%以内，但花费占据50%~74%区间的企业提高近5个百分点；企业规模越小，内容营销费用占其市场品牌传播总额的比例越高。
在消费需求升级，消费者众口难调之际，为何品牌热衷于“讲故事”
据不完全统计，消费者变得越来越不相信广告，86%的消费者跳过贴片广告、44%的消费者忽略广告邮件；61%的消费者表示企业向他们推送内容时，他们感觉更好，而且更愿意购买产品；相比广告，消费者更乐于被“内容营销”，有趣的内容是消费者关注品牌的第三大原因；60%的消费者阅读一些有意思的内容后，会搜索相关产品，70%的消费者在被“内容营销”后会感觉与企业更亲近；78%的客户相信为消费者提供内容的公司更像是会愿意建立良好关系的企业。
事半功倍
消费者对讲故事的青睐，使得品牌不得不对内容营销另眼相待。消费者会排斥广告，但大都喜欢故事。故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而更像讲述者与倾听者。产品特性与品牌理念也能通过故事传递给消费者，达到潜移默化的导向作用，积累品牌认知及喜好感，从而形成品牌联想，并最终转化为购买力。消费者也更愿意分享故事，无形中成为品牌的帮手，使品牌获得口碑效应。
更令品牌津津乐道的是，借由故事展开的内容营销，营销预算未增isiilu）【找电商服务，试试看】直接回复你想了解的电商服务关键词，如“电商ERP、代运营”等，即可获取相关服务信息。也可以百度“思路网”找到我们。
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揭秘麦当劳“88会员节”背后的营销秘密！ 自8月8号后，麦当劳就开展了火热的“88会员节”活动，不过你知道背后有什么营销原理吗这些原理是否能为我们所用呢enjoy~ 一直以来，各大互联网电商平台都热衷于造节。 无论是“天猫双11”还是“京东618”，亦或者是“苏宁818”，其实都是为了给消费者一个消费的理由。在平台的带动下，越来越多的营销活动被开发了出来。比如，“买一送一”；比如“第二杯半价”；再比如，“满减优惠”等等！ 不过，尽管表面上看优惠不断，但真实目的其实还是为了赚钱！ 前不久，麦当劳“88会员节”正式拉开了帷幕。从8月8号开始，每天上线一款优惠产品，吃嗨28天，优惠力度超过1个亿。 相信很多人都想问，这样的让利活动品牌真的能赚钱吗 “5元汉堡”赚钱吗压根不重要！ 作为“88会员节”的揭幕战活动，麦当劳选择了板烧鸡腿堡，并且给出了一个极其感人的价格： 凭券小程序”领取优惠券。 如此一来，你的所有信息都被麦当劳获取。更重要的是，你不知不觉的已经成为了其新用户。 在互联网平台获客成本高达两三百元的背景下，5元一个的汉堡，无疑可以说太便宜了！ 第二，到店“小程序”或者“APP”自助下单，培育新零售场景下的消费习惯。 一方面，自助下单可以提高门店的效率，增营销http:///shhmt/wxyx/
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