吴晓波：未来五年50%制造企业会破产 漫画+营销：画出一个内容大风口
吴晓波在2014明道大会发表主题演讲时说，在未来五年左右，传统制造业将受到互联网冲击，50%的制造企业会破产。
吴晓波称，过去20多年里，中国的商业世界，老百姓的消费模型，创业模型，消费模型，甚至思维方式都是由1962-1975年这批人所决定的。现在正在”交棒“给80后。80后是互联网的未来，未来一切商业都将互联网化。
80后已经成为最主要的创业人群。吴晓波举例称，淘宝上的中小企业主（卖家）数量大概在600-800万之间，这波人当中85%以上是80后。80后成为了创业最主要的人群。这个是中国发生的最大的变化之一。
在接下来的80后的世界里，一切商业都将互联网化。吴晓波说，第一，企业将重新构建跟消费者之间的关系。第二，企业会利用互联网工具改造企业内部的流程。如果这两个改造不完成的话，传统的制造业和传统的服务业都会被消灭。
以下是吴晓波演讲实录：
大家好，我记得我读大学的时候，读过一本书，其中有一句话我记得很深，马克在战壕里对另外一个人讲，我们这一代人是否比上一代人更值得信任。一代人重要的使命就是把上一代人干掉，只是干掉的方式不一样而已。我大学毕业的时候分配到一家全国最大的一家通讯社，里面有两位我的前辈，一位是离休干部，一位是50年左右的人，我上班第一天领导就给了我一个热水瓶，上班的时候，你到传达室，每个人排队，拿自己的水瓶上去写稿采访，下班的时候再把水瓶拎下来。所以我觉得不能这么过，记得工作没几年就买了一台电脑，电脑这个事在整个大院里面就变成特别大的新闻。我们的单位特别好，他分配你所有的东西，除了你老婆以外，然后买台电脑回去，当时我输入的是中文之星输入，我那两个前辈跟我讲说，单位什么都发给你，你干吗还要用电脑呢后来他们知道了，因为我有了电脑，我写的更快，赚的钱就多，还可以保存很多东西。后来我买了商品房，他们又疯了，单位分你房子了，你还买另外一个房子，你要包二奶吗。
我们知道，中国从1978年到今天改革开放36年，我们可以问自己一个问题，36年我们国家最幸运的一代人是哪一代人我仔细算了一下是1962-1975年出生的人。为什么说这一代人是最幸运的呢第一，我们这一代人没有遭遇过饥荒。到了70年代中期以前，中国是允许人口出生的，1976年中国开始计划生育。中国正式把计划生育变成一个基本国策，我以前到农村支教过，我眼看过六个月大的妇女，几个干部拉她去医院引产。
第二，我们是接受了完整的高等教育。1962年以前出生的，他的小学、中学、大学都是不完整的。
第三，我们享受了所有的转型福利。中国从1980年代进入转型社会，我们享受过国家分配给你的房子，也享受过商品房的福利，也享受过创业的机会，所以我们享受过所有转型的经历。
有一年我碰到胡润，我让他算一下，中国排名一千名的富豪平均年龄是多少80%是1962-1975年的那波人，里面属兔子最多的是1963年出生的。这一波人是当今全世界所有国家里面，拥有财富最多的一群人，而且是最年轻的一群人，我们跟美国比，要年轻10岁左右，跟日本比年轻12岁左右，就是中国拥有年轻富豪最多的一波人。这波人在再造中国过程中，发动了互联网的奇迹，各位，你们未来的使命就是把他们干掉。像马云(微博)、张朝阳是最大年纪的，是1964年出生的。特别有意思的是这波人创办互联网基本上都是发生在1998年二季度到1999年四季度的18个月时间，这个时间段是中国互联网的一个奇迹时刻，全部在这个时间窗口，所以他们发动了互联网。
讲了那么多获利者，接下来我觉得世界开始出现大的变化，在发生哪些变化呢第一，创业的人开始改变了。我有一次到淘宝去调研，淘宝研究院跟我讲，淘宝这些中小企业主（卖家），大概是600-800万之间，这波人当中85%以上是80后。中国现在个体工商户有3600万，每年创业的企业大概在2500万以下，就是年营业额在500万以下的微小企业，那100%是80后，所以80后成为了创业最主要的人群。那么谁在消费绝大多数都是80后。所以80后不但成为创业的主力，同时成为了消费的主力。谁在流动我有一次碰到华住，其中旗下汉庭酒店，去年汉庭酒店一年客流量72%是80后，那意味着在全中国一线城市旅游、游玩的人大部分是80后。那么谁在创新我们很多商业模式，生活模式，甚至我们的语言。
所以整个世界的基本盘在发生大的变化，过去20多年里，中国的商业世界，老百姓的消费模型，创业模型，消费模型，甚至思维方式都是由1962-1975年这批人所决定的。因为我们创造了这个世界，这个世界就是由我们的价值观所构成的。但是当消费、流通、创业的人群不同的时候，原来的商业模式都会颠覆掉。
50后、60后他们最大的恐惧是什么他们跟你们不是一伙的。未来5-10年里中国整个商业界会被彻底颠覆掉，那些老同志可以洗洗睡觉去了。
接着我们来看，有哪些在80后、90后世界里，商业逻辑有哪些在发生改变第一，一切商业都将互联网化。这是一个特别厉害的一件事情，我是做传统出版业，20多年一直在写书的人。我发现最麻烦的是什么，中国60后、50后的80%以上会用电子书，连获取图书的渠道都不见了。
所谓商业的互联网化，我认为由两部分构成。第一，企业将重新构建跟消费者之间的关系。第二，企业会利用互联网工具改造企业内部的流程。像明道所提供的工具，就是企业内部的一个互联网化。它是一个内外的完全互联网改造。如果这两个改造不完成的话，传统的制造业和传统的服务业都会覆灭掉。我认为在未来五年左右，传统制造业，50%的制造会破产。
我最近在浙江和江苏调研，他们最近在做强制性的产业淘汰，高劳动力成本，高污染的中小型企业最近大规模的倒闭。有一个官员跟我讲，最近航空卫星拍下来，拍到江苏省和浙江省有些县像被原子弹炸过一样，全部的厂房被拔掉，造成很多人失业，但是我认为镇痛是好的。剩下来的是那些有科技含量的，善待员工的，提供未来商品的企业才能应该生存下来。
在这个淘汰过程中，信息化革命给到我们很大的福利，不会利用这些工具的企业都将离开这些舞台。
第二个，一切品牌都将人格化。这要感谢乔布斯同学，所谓品牌人格化，将近由消费品时代进入到粉丝时代。中国1984年的时候，有一批人创业，王石、张瑞敏、柳传志等等，这批人他们第一次重视了消费者，1984年张瑞敏在工厂里面把一批不合格的产品砸掉了，是说未来离开这个工厂的产品必须是合格的产品，次品是不能出厂的。再此之前，中国的不合格商品是可以出厂的，当时是有正品柜台和次品柜台的。但是张瑞敏砸冰箱之后，消费者建立了正品的文化思想。但是在今天已经不行了，现在大家要的不是一个标准件。
前两天我去首都机场，我从过道拎着箱子经过的时候，旁边经过了一个非常大的广告屏幕，是一个手机广告屏，打扮一个像外星人的女人拿着手机，当我又走过一个手机广告屏的时候，我走过去就在想，如果这两个品牌的LOGO互换一下，我们能搞得清楚谁是谁吗我们是不知道的。
今天我们能够容忍产品是有缺陷的，我们希望你这个企业经营这个产品，能够越来越好，所以“消费者是上帝”这个概念到现在是不存在的。这个消费者是谁呢应该是我们的兄弟姐妹，我们的朋友。所以这些品牌可能未来都会被淘汰掉。
第三个，一切消费都将娱乐化，我是一个很早就开始写专栏的人，最开始给报纸写，后来给杂志写，后来给新闻门户写专栏，结果我服务过的这些报纸、杂志、门户都差不多死掉了，这是让我挺悲哀的一件事情。所以我想了好久，应该怎么办呢这个月我开了一个自媒体，我要用微信来写。我的作品，我只会写非常严肃的财经作品，然后我要做一个视频，我那个团队全部是85后，他给我们提建议说：吴老师，你的视频肯定没人看他们就在我们财经频道里面也允许粉丝吐槽。
我想问一个问题，过去你改变了很多，将来还会做一些改变，从更长远的时间来看，你身上哪一些是不打算改的
吴晓波：谢谢，我在想，其实我们这一批人是硬盘式的人物，真正不能改变的还是写作的本身。到现在我一个礼拜文字的专栏，包括现在开始努力每周做一个视频，我在做的还是一个严肃的，非虚构的财经写作，直到大家不愿意读我书的时候，我就不会死皮赖脸的写作了，我会到岛上当一个原民。谢谢你，给我这么一个表达的机会。
观众提问：吴老师，您好，刚才听了您的讲座非常受益，也非常受启发。我们有一个困惑，我们是80后，我是做创业服务的，是公益服务。在看到很多项目都会面临同一个问题，因为很多都是TMT的项目，他们会面临既有BAT大头的打压，后面又有很多创业新秀的复制和追赶，所以很多创业者都有这样的困惑，因为互联网只有老大、老二，基本上没有老三、老四的份额。所以他们困惑是这条路到底有没有希望
吴晓波：我对创业是这么理解的，第一，大部分的创业都是以失败而告终的，99%的创业都是以创业而告终的，所以失败是一个必然现象，所有幸存者都是侥幸的。
你讲到BAT，BAT确实成为现在互联网的寡头力量。在过去两年里面，当整个互联网应用由PC端转向于手机端以后，其实寡头对流量控制的能力不是在减弱，而是在isiilu）【找电商服务，试试看】直接回复你想了解的电商服务关键词，如“电商ERP、代运营”等，即可获取相关服务信息。也可以百度“思路网”找到我们。
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漫画+营销：画出一个内容大风口
在广告营销这一块，漫画似乎越来越成为了一个主流操作。很多热门的广告都会利用漫画来呈现，并且效果也不错。本文就以漫画营销为例，进行思考与解析~
新媒体时代开启后，文案和设计就自然成为CP，图文搭配也早已成为传播中的共识。
等到了后新媒体时代，拉新难度公众号中的软文投放，标题不管再怎么包装，阅读还是会低于平均阅读量的原因。
而漫画营销所做的是另辟蹊径，它做的不是隐藏，而是以更丰富的内容来弱化广告的比例。就像郭德纲说的，我们这边没有别的，就是给的多。更何况漫画本身的可读性和表现力就强，用户天生对优质内容的好感，在一定程度上是可以抵消到对广告的抵触，甚至会将对内容的好感转嫁到广告和产品之上。
二、平台方的漫画广告
这类的漫画营销多用于平台方的流量积累。
像人类关怀计划的《东北直男观察报告》
吓脑湿的《宿命之战：程序员VS产品经理》、《能进互联网公司的个个都是人才》；
还有局部气候调查局的一系列冷知识作品。
平台方的漫画营销的重点更多在于内容的优质性，是高纯度的内容营销。
方向上多为幽默、冷知识、科普等，目的在于积累流量，建立渠道调性。
这类漫画营销作品的可读性和再传播性都极高，往往容易形成爆款。但其准入门槛也极高，优质内容的创作在任何领域都是稀缺资源，更重要的是平台方不是单次营销的发起者，更应是优质内容的连续产出者，当用户被培养出对优质内容的阅读习惯后，一旦内容创作质量下滑，就会带来较大打击。
所以，连续、高质的创作成为了这类漫画营销的天然门槛。像去年的一篇《想要辞职的896天》就刷爆朋友圈，引起互联网人群的高度共鸣，但不管是产品还是内容，也是后续承接不足，写下本篇分析时再回顾，号主都已经断更半年有余，念之也是唏嘘不已。
《想辞职的896天》底部部分留言
三、漫画营销的优势有哪些
作为用户看来，我们的刚需是有效信息。不管何种载体，准确且快速的传达，才是用户所需要的信息。这种载体可以是文字、视频、音频，当然也包括漫画，每种载体都有着其不同的特点，漫画也不例外。
而相较于其他，漫画的优势主要有以下。
1.信息传达准确率高，表现力强首先要了解的是：传达存在偏差，理解需要成本。
用户的理解成本增高后，流失率会提升，转化成本也会随之提高。简化用户的理解成本，一直是运营人员在发布内容或制定规则时要考虑的重点。
比如说你在一家餐厅消费200，结账时服务员说只要充值2000元办理会员，每次吃饭都能打九折，优惠包含本次。而另一种说法是，你充值2000元成为会员，本次吃饭免单。
相较下，第二种方式对用户而言更为直接和便于理解，往往更能获得青睐。
而漫画中的信息不管是在传达上，还是在理解上，都有一定优势。其视觉化的形式明显要优于文字，而且在某些情况下也会优于视频。比如说在步骤类的教学的内容中（绘画、炒菜等），静态的图片比教学要比视频来的更为清晰。
相交于文字的歧义众多，漫画往往更为直观；视频的连续播放性上，容易产生大量无效信息，漫画则能帮助用户快速抓住重点。从这方面来说，漫画在信息的传达和表达力上，拥有着得天独厚的优势。
2.可以让用户快速代入场景场景营销成为了高频词汇，小程序的出现就是最好的证明。
在带销售属性的行业里，转化率最高的渠道是转介绍，其次就是会销。会销不仅仅是一次产品的线下介绍，更重要的是能搭建起一个对应的场景。
同理在线上营销中，如何能快速将用户代入场景之中，对最后的转化起着至关重要的作用。这一点局部气候调查局诠释的十分优秀，像在《沉船往事》和《发现新大陆》，都是通过场景化的画面营销http:///shhmt/wxyx/
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