新手轻松玩透直通车 后真相时代：如何欺骗消费者
操作直通车的人都知道，直通车的关注点无非就是那几个，展现，点击和转化。所以从优化技巧上面来说，只要把这几点做到位了，直通车基本上也是优化的不错了。
一丶展现
展现量是直通车推广的第一个要素，只有宝贝贝展现出去了，才有被点击的可能，从而形成转化，那么展现量应高如何去优化呢。我们可以根据每个店的需求不同，一些大店是需要大流量的，并且他能去
承受住这么大的流量，所以我们就去提高他的展现。有的小一些的店反而不去追求大流量，因为他没有能力去承受住那么大的流量，所以我们这个展现量的高低也是是情况而定。根据每个店铺的需求不同，去控制展现量。
应该如何去提高展现量呢
1.范词
范词也就是我们说的大词，像衬衫长裙短袖男牛仔裤这种都是一些比较烦的次，对于这种词呢，我们要去慎用，如果宝贝的基础并没有竞争力的话，建议不要轻易的用这种范词。这种范词对于提升展现有非常大的作用。
2.下拉词
下拉词是我们比较青睐的用于提升展现量的一种关键词，因为这种词的实效性相对来说比较好，并且也没有说像范词一样这么大的展现量，相对来说用这种词去提升宝贝的展现是比较靠谱的。
二丶点击
1.直通车推广图片
主图要凸显宝贝的卖点以及宝贝的竞争力，如果宝贝的销量有优势，就在主图上凸显销量，如果宝贝的价格有优势，就在主图上打价格，优势在哪里，就凸显哪里。还可以根据季节的变化去更换主推产品的主推色。春夏季的话色调应该比较清爽一些。
图片对比
这张图片的点击率比较高是因为它凸显了自己的优势，就是价格，第二张图的排版相对就比较乱，所以点击率也是没有第一张好的。
2.直通车推广标题
直通车推广标题有两个点，要把转化好的关键词放在这两个点上，这样相对来说点击还不错。
三．转化
1.产品本身
这个就不用多说了，宝贝的款式奠定了宝贝的销量。爆款一般都是比较符合大宗的审美，如果宝贝的款式比较小众，可能会造成大家只是觉得样式很好看，但是觉得驾驭不了这件衣服，就会直接关掉页面，造成调试。
2.详情页
宝贝的详情页是形成转化的比较重要的因素，因为在网店不像在实体店，买家能够摸到和看到，能够很直观的去了解这款产品。所以我们要做的就是，用详情页去打动买家，站在买家的角度去装修详情页，去考虑买家所想的一些东西，像穿上什么样子，穿上舒不舒服等等。
3.评价
宝贝的评价是影响转化的重要因素，可能买家已经被你的详情页打动了，但是出于一种保险的心理回去看评论，因为买家觉得只有买过这个宝贝的人才更有发言权。所以，一旦宝贝出现了不好的评论，一定要在第一时间处理，因为你解释的一些话术是给新进店的买家看的。
四．总结
其实做好直通车非常简单，就是能把影响直通车的这几个要素把握奥了，就非常容易了。直通车做的不理想，要从这三个点上去找原因，肯定会顺利很多。（文/我是张大明来源：天下网商）
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后真相时代：如何欺骗消费者
当真相不再被重视，谎言成为吸引消费者的利器。
英国《卫报》早两年曾用一句话，稍极端的、苦讽的描述这个时代：
在这个后真相时代，只要谎话说得毫不犹豫，就能称王称霸。不诚实地越明目张胆，越不在乎被抓包，就越能壮大成功。
2016年世界政坛上发生了两件大事：英国脱欧、特朗普胜选。
在英国脱欧公投中，留欧派为了赢得公众的支持，摆出了一大串数据：脱欧后将失去95万个工作机会、人们工资平均每周下降38英镑……但是，公众对于这些事实数字并不敏感，反倒是脱欧派利用了口号、情绪去成功引导公众。
特朗普当选也暗含这个逻辑，特朗普竞选说了一大堆谎话挑起民意，事后查出真相时，人们对谎话并不在意了。
2016年末，《牛津英语词典》将“后真相”列为当年的年度词汇，并定义为：
诉诸个人情感和信念，比陈述客观事实更能影响舆论的情况。
后来国内媒体报道时，多用词为“西方后真相”，似乎那个时候后真相跟国内还没什么关系。
不过，近两年应该有一部分人能感受到，国内后真相也渐弥漫。清华新闻与传播学院副院长，史安斌教授，对后真相有一个更直白的解释：
“后真相”是指一些人为了自身利益，无视客观事实，盲目迎合受众的情绪与心理，使用断言、猜测、感觉等表达方式，强化、极化某种特定观点，攻讦抹黑对手，或博取眼球效应和支持率。
看了这个解释，一下就清晰了。
一、消费者很容易被牵引
或许你已经感受到，我们这个时代的确已经步入了后真相时代。
比如，隔三差五的社会性热点事件，人们都是作为观众涌上去吐槽、谩骂、语言攻击、赞扬等；但是没过几天，这件事热度下去了后，大多数人就遗忘了，没人去追踪关注真相。
人们在意的是参与和情绪发泄，并且情感很容易被调动起来，而事件的真相和后续发展，没什么人去持续关注。
除非是跟事件紧密相关的利益相关者，公众在事件里面仅仅是一个情绪发泄的观众而已。
这是怎样一个画面呢：大众群体成了一个容易被调动的情绪发泄群体，像干草荒原，挨着火星子就着，人们一窝蜂参与，一窝蜂退出。
当一个热点事件出来后（比如：前两天的川美裸模事件、黄晓明的明学、乔碧萝事件），大众群体涌上去谩骂、指责，充分宣泄自己的感受，然后这件事就这么过去了，等下一个热点事件出来的时候，又是重复这个行为。
事后呢
在乔碧萝事件中，被证明是故意的营销行为。
一个不知名主播的故意设计，就能引起社会性的大热度，带动千千万万人参与，这之前都是假相包裹，哪有人知道而且，即使后来知道真相，乔碧萝重开直播，反倒是吸引人的好奇心，依然很多人捧场。
真相在这里显得一点也不重要，重要的是给普通大众带来话题、社交行为，和宣泄情绪。
大众群体在这个社会表现得更像一个团体，更像聚合起来的一个人，看似万千个体，实则更像是组合起来后判断力下降的蚁群、蜂群。
操纵者给一点甜头，调动一个情绪，消费者就跟着一窝蜂地涌上去发泄，背后的真相完全不了解。
因此，群众在这个时代就更容易被一些媒体、营销者、权力者利用。
如果本就是社会爆发的新闻事件，公众参与也就算了。而更多的事件则是背后有人去操纵、引导，这个时候公众成了被引导的蚁群，指哪就往哪走。
公众迎来了大众媒介后的第二个容易被牵引的时代，这个时代的消费者变得更好“骗”了。
基于此，营销者有机可乘、大肆其道。
二、如何“欺骗”消费者
营销者瞅见了这样的消费者，怎么能错过呢
既然消费者容易被引发情绪，那么营销者正好利用这些特点。
如何欺骗消费者
正如史教授对于后真相解释，营销业的手段表现为：断言、争议、圈内刷屏、故唱反调、挑动情绪……用这些手段吸引客户，刺激反应，吸引关注。
拿断言手段列举说明一下。
断言：这是营销公司和营销媒体最喜欢用的套路。
极化观点，引起客户和消费者注意。只要按我说的做，品牌就能发展壮大；只要用我这方法，就能取得增长；你没成功，是你没按我说的做；我们的方法是最好的路径，是唯一能解决问题的方法……客户看到这些观点，总有人是要上当的。
相反，如果你陈述事实：我们全力去做，大概率会帮助品牌取得增长。客户听后，内心毫无波动。而事实是，大多数营销公司都是小概率地帮助了客户取得增长。
所以怎么办没法讲事实，只能断言。
营销媒体呢则为更甚。
标题都是极化的肯定，或是极化的否定，或是直接断言。这种极端观点扎人扎得疼，总有人跳出来反驳。
而且，一个即使最极端的观点，总能踩中一小部分人的情绪，总有人会站出来支持。比如，今天依然有人相信地球是平面体，甚至在美国还有专门的研讨会。
极化观点，是对事实的偏颇表述和歪曲呈现，因为这更能刺激消费者，更能引起争议，甚至由争议演变为谩骂、攻击，从而引起行业大讨论。
而这些极化的观点本身有什么讨论价值吗大多数没有，只是为了吸引流量而已。
争议手法也是一样的，比如《中餐厅》的黄晓明事件，事后有文章采访节目制作组，制作人透露道当他们看到这个人员争议时，就知道节目播出会火。
利用争议吸引热度，吸引消费者注意，用内容引导消费者去释放情绪，去骂黄晓明。骂的人多了，热度就起来了。而没有看节目的人看这热度，就喜欢看热闹，冲着热闹就瞧瞧节目，营销目的就达到了。
娱乐圈的营销应该是最善于利用争议，某某明星即使骂声再多，也不碍事，因为有热度和流量。愈是谎言和挑动情绪的内容和观点，愈能吸引消费者和公众注意；愈是事实，反而显得无聊和单薄，没有吸引力。
谎言、情绪比事实真相更能吸引消费者。
三、为什么谎言更能吸引消费者1.谎言本身就更具备刺激性，能引起消费者的心理波澜
谎言走的是情绪刺激，而事实则是死板板的。
比如，说广告行业已死就比广告行业不行更有刺激力。普通大众看到这些断言的结论，自然会有不服的人起来反驳，这就造成了争议，有争议就有热度。
在人们互相争议的时候，慢慢地就演变成谩骂、指责、赞扬等等。此时广告行业到底死没死，这个真相已经不重要，重要的是参与的人发泄了情绪，内容吸引了流量。
这个时候内容本身已经没什么价值，而其价值是引起了群众参与，引发了社交行为，提供的是一个社交价值。
这种断言式可以用在任何话题，都能产生不错的效果，比如H5已死、双微已死等。
2.谎言没有信息阻碍，直接刺激消费者反应营销公司说：用我的方法，和我们合作就能获得增长，客户一听，省去了很多判断流程，营销技巧http:///shhmt/wxyx/
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