刘强东：传统企业互联网转型的3堂必修课 这等爆款都没人分析，对得起谁
谁是传统企业转型互联网做的最牛的
这是一位学员在微信群里的发问，我想了很多企业。最牛的案例应该是京东，它是中国地“转型之王”。
京东早期是在中关村摆摊的，最传统不过，后来在网上卖3C，再后来转全品类，成为中国版亚马逊。
最重要的是，京东的基因跟很多传统企业一脉相承。我一位朋友凯鹏华盈基金合伙人周炜如此点评刘强东：“今天看起来，云端的互联网公司没有办法和他竞争的原因。他能卷起裤子干活，泥脚上路，做别人干不了的事。他会逐渐成熟，但我还是希望看到一个挽起裤腿，赶着牛走的人。”
“挽起裤腿，赶着牛走”。很屌丝，很接地气，很野蛮生长的意思。
我想说，京东这一路转型，从传统屌丝到一个互联网大咖，有3堂互联网转型的必修课，特别对传统企业：
1、拜用户体验教。一个传统企业如何把用户体验变成公司的血脉和行动力
答案首先是从CEO干起。刘强东经常从网上扒一些客户的抱怨过来扔给下属，例如某客户一个订单几天没有收到之类，通过这样的动作能发现系统中的不通畅。后来，随着订单的增公众账号上，早期的报名用户有特别福利）
3、品类杀手。
跟京东的高管私聊，谈起刘强东的核心竞争力，他们用了一个词“对未来有感觉”，我想，这个对未来有感觉，就是善于做品类杀手。
从品类战略的角度重新考虑公司的产品战略，公司跟用户的关系，如何持续升级。
很多传统企业的转型不给力，表面上看是缺乏“对未来的感觉”，从根子上讲就是品类不清晰。
刘强东眼中的电商只有两大品类，甚至只有两类公司能够生存：“一类是综合类的电子商务公司，像京东商城、当当、卓越，几乎可以向用户提供全品类产品及服务，实现一站式购物。一类是自有品牌为主，卖的产品都是自己品牌的产品。这些公司对自己品牌的塑造和服务，还有用户需求把握显得细、更isiilu）【找电商服务，试试看】直接回复你想了解的电商服务关键词，如“电商ERP、代运营”等，即可获取相关服务信息。也可以百度“思路网”找到我们。
【干货】企业如何选择电商分析工具——http://www.siilu.com/20140422/97072.shtml
2014淘宝新规则——http://www.siilu.com/20140217/91627.shtml
微信支付收2万保证金，费率0.6%http://www.siilu.com/20140305/92924.shtml
马佳佳：听听90后如何看电商http://www.siilu.com/20131202/86887.shtml
【干货】企业如何选择电商ERPhttp://www.siilu.com/20140212/91259.shtml
【干货】如何选择合适自己的电商CRM软件http://www.siilu.com/20140324/94575.shtml
找外贸电商服务，看这里——http://www.siilu.com/197/121
思路品牌企业电商服务案例专题——http://www.siilu.com/active/collect/
【专题】为你推荐一款出色的电商ERPhttp://www.siilu.com/active/wdgj
找电商ERP\CRM,看这里——http://www.siilu.com/225/128http://www.siilu.com/225/117
找客服外包，看这里——http://www.siilu.com/7/125
找整体托管和代运营，看这里——http://www.siilu.com/7/39
找微博/微信营销，看这里——http://www.siilu.com/189/173
这等爆款都没人分析，对得起谁
作者以电影《我和我的祖国》为例，分析并总结了电影的营销手法，一起开看看~
过完十一，估计很多人和我一样，读不出下面这句话：「我和我的祖国，一刻也不能分割~」
因为读着读着，就会唱起来……
这首1985年的歌，居然在2019年又火了。更厉害的是，翻红这首歌，导演只用了一部电影的时间。
这不就是我们追求的吗——用一次刷屏，把一个东西卖爆。
所以，今天这篇文章，咱们就来扒扒：
献礼电影年年有，为啥《我和我的祖国》最牛逼它到底做对了什么又是怎么让我们变更爱国的以及，有哪些我们媒体人、增长人，能复用的方法
坐稳了，咱们开始。
01电影如何塑造“想象”
先跳出来，咱们别急着用电影手法拆电影；咱换营销的视角拆。
我很认同一句话：文案的使命，是把用户从A点送到B点。
对于凉茶王老吉来说，A点的用户，是想吃辣又怕上火的人。B点的用户，是会买王老吉的人。
那么，“怕上火喝王老吉”这句文案的存在，就是让用户知道，王老吉能解决自己的需求，也就从A到走到了B。
所以，文案必须是功能性的。
电影，也是文案的一种。它是文字的升维可视化。（歌曲是把文字旋律化）
电影《我和我的祖国》的功能，就是让观众看完，变得更爱国（B点）。
这也是我最感兴趣的——它怎么做到。
要知道，「让观众爱国」可比「让观众爱上某个具体产品」难多了。
《人类简史》里有一个论断：公司、国家，并不真实存在，他们都是大众的集体想象。
换句话说，电影导演要把一个“想象出来的东西”（国家），“卖”给观众，太难了。
那该怎么做呢
我认为，导演用了一个类似《口技》的技巧。
《口技》大家初中都学过：
文章里，作者没直接写舞台上，而是写舞台下观众的反应。
这样的好处在于，留出了想象空间。最顶级的“精彩”，写不出来，得靠想象。
这也是为什么大多改编自小说的科幻电影，总被骂。因为不管特效做得多牛逼，肯定没法和读者看书时的想象比。
电影《我和我的祖国》和过去的献礼片最大的不同，就在这里。
同样是一部“爱国剧”，过去的电影都在刚正面，比如《建国大业》、《建党伟业》；
但《我和我的祖国》选择描写大时代背景下，普通人的反应：
《夺冠》里，挤在弄堂看女排的老百姓；《北京你好》里，迎奥运的出租车司机；《前夜》里，参国旗头像，到电影《我和我的祖国》，玩得妥妥的。
国家是越来越会用新媒体，和年轻人打交道。
作为一个媒体或增长行业从业者，咱们真要多研究研究：
想想他们是怎么做的；和我的思考哪里不一样；我能怎么用。
长期积累下来，会有很多降维打击的机会：比如用电影的技巧写文章，或者用媒体的思维做增长。
厉害的东西，都是围绕着人在琢磨。把东西拆到人性上，很多事情就通了。
共勉。
Q：《我和我的祖国》还有哪些技巧，让你受益，留言一起讨论吧。
#相关阅读#《可复制：裂变13级，留存94%，深度复盘一场公众号「病毒传播」》
《致新媒体人：为什么我劝你别做新媒体》
作者：胡晨宇，公众号：不爱讲道理，一周两篇，记录践行、反思和洞察，微信号:hcy_453281385，添营销技巧http:///shhmt/wxyx/
相关文章
-
淘宝知识主播招募计划政策
淘宝直播开启人文知识内容主播招募，具备高用户互动率的专业有趣的知识和艺术内容被大家看见和需要的呼声愈来愈强烈，希望更多知识主播一起来淘宝直播唠点新知识，我们将提供丰富的流量/资源/商业化扶持，助力知识主播在淘宝平台上稳定可持续成长;知识新主播报名答疑群：(入群申请格式：机构名称+姓名、主播名称+内容赛道)8月优质内容激励政策：https://www.yuque.com/tbzb/help/hqy9
2024-03-13 18:12 -
各类网站登录入口大集结
大牌搜索引擎都集中精力处理收费网站登陆了，你的网站即使被收录上去了，在那浩如烟海的条目里，你也不一定能找得到。,其次：大型搜索引擎并不保证一定收录成功，但是你做了这件事，只会有好处，不会给你带来半点损失，目前也只有少数淘友反应搜索不到，由于本人水平有限，对这个研究不深，如果有好的方法，一定会提升充上来，也欢迎大家有好的方法献上来一起共享。,这是我以前收藏的东西，有些可能已经过期了。
2024-03-22 10:51 -
硅谷全面“封城”，YC取消线下路演
生活继续向前走，staysafeandhealthy文/硅兔项目小组责编/Zi,小马来源：硅兔赛跑(ID:sv_race)美国时间3月16日，北加州六大地区防疫措施升级：依据此"Shelterinplace"公告，未来三周，生活在SanFrancisco,SantaClara,SanMateo,Marin,ContraCosta和Alameda这六大地区的人民，应减少一切不必要外出，居家隔离，与他
2024-03-22 08:29 -
情绪熔断：有一种崩溃叫悄无声息
用一个时新的心理学名词来解释，我们可以说，余欢水这种行为，是遭遇了“情绪熔断”。,你只希望这种痛苦能够停止，无论付出任何代价……”长期压力、突发事件，都可能让情绪熔断突然出现。,其实在我看来，余欢水在10年前的那次车祸后，就已经经历过一次情绪熔断了，所以才会变得懦弱胆怯。
2024-03-22 08:11 -
SEO网站刷流量对网站优化排名是否有效？
首先，让我们先确定一个好网站的流量要求。,虽然它也跟着用户的点击，但似乎度数太高了。,对于一个长的流，搜索引擎或许能够区别。
2024-03-21 21:48 -
免费的b2b平台（做外贸推广产品的B2B网站平台）
外贸买家检索网站：1.Trademaphttps://www.trademap.org/Index.aspx2.GMDU.NET可选国家，主要为卖家http://www.gmdu.net/index.html3.Tradeford外贸B2B网站可搜国家、产品，有详细联系人信息，更新信息较及时http://importer.tradeford.com/4.listcompany.net可按国家、行业
2024-03-21 21:05 -
摆摊卖衣服去哪里进货，推荐几个卖衣服必备的货源渠道
可能也正是因为东西太多，价格也是有高有低;前期建议大家可以进少量一些，后续觉得货源不错的再去拿货，这样风险会更低些。,三、线上跟档口拿货一批市场上的档口老板一般都有专门发新款的专用微信，通常档口上的新品都会发到朋友圈，如果你想直接微信下单，档口上会再安排邮寄。,但这种大排档一般都喜欢服务一些大客户，如果拿货量小或者不熟悉的小妹可能会被热脸贴冷屁股。
2024-03-21 20:20 -
曝光：广点通在微信公众号最新效果数据 利用微信公众号推广的几个诀窍
【干货】企业如何选择电商分析工具——http://www.siilu.com/20140422/97072.shtml2014淘宝新规则——http://www.siilu.com/20140217/91627.shtml微信支付收2万保证金，费率0.6%http://www.siilu.com/20140305/92924.shtml马佳佳：听听90后如何看电商http://www.siilu.
2024-03-21 19:28 -
微信公众号运营必备工具（完整版） 如何选择符合自己条件的微信公众号代运营公司
做好前者，你需要有充足的知识储备以及精彩独到的文笔作为支撑，而做好后者则相对简单许多，你只需要…玩转以下这些神助攻！,也成为了商家必争之地，所以拥有一个属于自己的微信公众号平台也显得尤为重要，但是要做好一个公众号并不简单，专业的团队所需要的人员配备也所需甚多，这个时候很多人会想到将业务外包到其他代运营公司，当下微信公众号代运营行业丛林乱向，参差不齐，那么该如何选择一家优秀的代运营公司来为公司企业打
2024-03-21 19:28 -
【文案策划】为了童年那一根烤串 4个底层逻辑，重新理解活动策划
而童年最美味的则是另一种食物——只要一闻到香味立即口水四溢、挪不动步——烤羊肉串如果自称第二，恐怕没谁敢称第一。,薛蟠是薛宝钗的哥哥，绰号呆霸王，《红楼梦》中第一酒色财气之徒，但他豪爽仗义，有趣搞笑，热爱美食……还怕老婆。,（你难道尝不出速生鸡和家养柴鸡那巨大区别）完美的羊肉串，讲究“一肉二炭三辣椒，孜然井盐红柳钎”。
2024-03-21 19:27