全店标题关键词布局 网红被指刷数据，不能说一句“黑吃黑”就算了
先看一个现象：认真研究过大店【特别是大C】的小伙伴都会发现：同一个店铺里面，在同一个【细分子类目】下，最多不会超过2款会成为爆款【PS：有时候会发现同一个细分子类目下有多款月销量过万的宝贝，但是在同一个细分子类目下，只会有其中2款是可以带来有效自然流量的，另外几款不管怎么优化，自然流量都不会很多；并且往往另外几款是靠烧车、钻展、淘客、搭配套餐、或低价的关联营销等方式做起来的】
比如：我们看一家成人类目的店铺产品状况：
1、避孕套子类目一共有5款销量超过2000的，但是杜蕾斯品牌的只有3款，另外两款分别是:尚牌和冈本；（跟踪研究发现杜蕾斯只有前面销量最高两款是靠自然搜索做起来的第三个杜蕾斯是靠搭配套餐做起来的，尚牌和冈本主要来源词分别是：尚牌和冈本两个的品牌词）
2、阴臀倒模子类目销量过2000的也只有2款，自慰杯子类目销量过2000的只有一款【PS：自慰杯和阴臀倒模两个子类目非常多关键词是重叠的，原因这里就不细说了】。其他细分子类目的产品也类似。为何会出现上面的结果呢
同一个细分子类目下，可以带来大量自然搜索的宝贝不会超过2个，天猫偶尔有3个。原因是淘宝的搜索规则：打散原则（为何设置这个规则，自己慢慢思考一下吧）【PS：搜索打散原则：同店打散、同款打散。同店打散：同一个店铺，在同一个关键词搜索结果综合排序里展示的宝贝不超过2个，天猫偶尔占1个豆腐块会有3个】
正是居于上面的情况，我们需要对我们店铺的标题优化过程中做一个科学的优化。一般卖家，在做标题优化的时候往往只是埋头苦干，把每一个宝贝标题都按平时所说的优化方式优化，还自信满满的对老板说，我用了最牛逼的标题优化技巧把我们店铺标题优化好了；其实那是“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。关于单独宝贝的标题优化这里不细说了，有空可以多看看网商在线的文章或者其他论坛的文章，或通过其他途径吧。
其实前面都是废话了，嘿嘿，不啰嗦了哈。说说我日常优化步骤吧。
第一：建立基于自己店铺【主要成交关键词】的标题表格【ps:表格根据自身店铺情况可以没半个月或一个月更新一次】，如下表：
第二：按获取流量原则做好【产品功能标识】【ps:表格根据自身店铺情况可以没半个月或一个月更新一次】，如下表：
第三：做好每一个核心成交关键词的布局，遵循如下几个原则：
1、辅助款为爆款让路【ps:下架时间和核心成交关键词辅款为爆款让路，辅款少用或不用核心成交关键词，即爆款用到的关键词在辅助款上尽量少用，辅助款用其他长尾词，辅助款下架时间前后不要靠近爆款的下架时间】
2、可以作为相关推荐的宝贝下架时间尽量相辅相成【ps:特别是适合做搭配套餐的宝贝；这样可以让在爆款下架之后有另外一款爆款产品在第二天给前一个爆款带销量，保证前一个爆款波动不会很大（符合宝贝递增原则。这个特别适合C店，因为C店流量不稳定；天猫用了效果也不错）
看一下我店铺一个比较典型的例子：
本款宝贝周三晚上下架，我们还有另外一款热销周四晚上下架，同时刚好这两个宝贝相互可以做搭配套餐。】
3、在同一个大类目下，尽可能把每一个细分子类目产品补齐，这样可以更有效的利用好类目最匹配的关键词【ps:这里也涉及到全店产品品类布局问题了，这里不细说】（来源：网商在线）
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网红被指刷数据，不能说一句“黑吃黑”就算了
针对近日的“寻找KOL推广却被刷数据”事件，我们不能简单定义为“黑吃黑”就草草了事，更应该深入思考背后的解决方法与预防之道。
今天，微博最大的MCN蜂群传媒被指数据造假。整个事件的三个参与方——广告主、蜂群和微博站方——都有值得被吐槽的地方。
但是，仅仅简单的将事情总结为“有人想要骗智商税，结果却被一个更大的新媒体骗子给反骗了”，很多情况下我们就会停止进一步的思考。
我们不能因为微博站方和广告主方面各有问题，而模糊掉整个事件的焦点。
事件经过
一个淘宝店铺花钱让蜂群旗下拥有300万粉丝的大V“@张雨晗YuHan”为他们拍摄一个Vlog带货。该Vlog达到数百万次播放，转发及评论均上千条的良好数据，且评论中很多人表示要买或已经下单。但广告主查询后台销量，却发现实际购买量为0，仅有两个人领券，还是蜂群自己的工作人员。
广告主发文披露此事时提到，蜂群为他们规划的“矩阵传播全案”要价100万元，但他们决定先挑其中一个网红试试。文章没有提到他们实际支付了多少钱。
微博官方及蜂群随后的回应显示：在微博官方平台发放微任务的费用为3070元，蜂群这边制作影片的费用28500元，合作款项总计47500元。
文中提到的广告片，其成片效果（题图）不禁让人怀疑28500元的定价是否太高。至于合作款项中其余的近16000元，其用途不详，也不排除是被用于购买第三方刷量服务。
根据广告主发文显示，他们自己寻找到的“博文维护套餐”（即刷量）中，新增30万点击、1万次转发和2000次评论等总共需要不到1700元。
微博站方和广告主的责任
整个事件的三个参与方——广告主、蜂群和微博站方——都有值得被吐槽的地方。微博平台方面，自然有失察之嫌，人们将此事与王思聪电竞抽奖“中奖的都是女生”等事情联系到一起，质疑整个平台的公信力。
但是这次事件中，微博的责任应该说是相对最小的。
因为在原微博下的点击、评论和转发是完全可以辛苦一点，用真人来做任务的，防不胜防。早前“轮博女工”们的行为就算再怎么像机器，都无法被算法覆盖，因为她们真的是真人。
当然也有人去调查这个花了冤枉钱，做冤大头的角色是什么来头，结论是——广告主也有点儿问题。
它所推销的“E飞神笔”和“E飞养宫宝”都有夸大宣传的嫌疑。其宣称的“用它打通人体经络穴位，激活自愈潜能”以及“靠光能技术，导入振动光波能量，小程序和小游戏的视频广告，电视盒子看综艺之前几十秒的刷二维码下单的广告，推销的都是家居小商品，比如衣架、粘钩、刷墙的腻子粉、精装版《二十四史》全书什么的。
快手和抖音带的货则会出现“30万名表只卖2000多”和其它货不对板的化妆品。
如果打开电视，你会在上海台看到家居装修、在北京台看到黄花梨家具、在央视戏曲频道看到老人鞋、在纪录频道看到“免费试用15天，不用换滤芯”的净水器。哦，还有卖翡翠玉石的。（我并没有说任何药品广告——我不敢说。）
如果你真要说“智商税”的话，很多情况下，你都能找到足以定性的征兆。至少至少，就算不是假货，如果你用相同的钱，可以买到更物超所值的产品，甚至你为一样东西付出了足够买两件的价钱。
这里存在两种情况：
一种是使劲砸钱，尽可能增公众号：航通社（ID：lifeissohappy），微博：航通社本文由@航通社原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议
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