2015开年神预测：6大领域迎来新契机 YouTube揭秘：5秒广告远比120秒赚得多
2014年就这样过去，这是特别的一年。这是「众筹元年」，包括VChello在内的众多股权众筹应运平台而生；这是「互联网+」的概念逐渐在人们眼前清晰的一年；这一年朋友见面不聊点O2O，你都不好意思承认自己是互联网圈内人；这一年创业者终于能认清「重度垂直」的背后玄机；这一年「工业4.0」被反复提及，产业互联网迫在眉睫；这一年智能硬件依旧找不到方向，但阻止不了一帮极客生命不息折腾不止……
VChello诞生在刚刚过去的2014年，这一年，VChello股权众筹平台有幸从一个个创业者的身上，见证了中国互联网在这一年的飞速发展。俗话说，「女怕嫁错郎，男怕入错行。选择一个正确的领域，你的创业就成功了一半。」所以，继往开来，VChello不妨在此来一个「2015神预测」，希望对你们无论是创业或者入行都有帮助。
移动互联网让O2O越来越接地气
时间来到2015年，O2O依然是一个蕴藏宝藏又充满杀机的领域。随着移动互联网兴起，O2O渠道碎片化、场景化，颠覆型的项目层出不穷。伴随微博、微信等社会化移动应用的发展，粉丝经济风靡，O2O个性化消费时代来临。
O2O创业项目最能体现移动互联网的颠覆、革命本性，但是形成独立的线上线下闭环体系，建立盘活粉丝群体规则还需极强的资源控制能力。
从市场表现不难预见，微信营销、自媒体强势发展，必将打破上一个互联网时代的流量垄断，O2O市场回归扁平化、碎片化。碎片化的渠道、碎片化的时间、碎片化的内容决定了营销向着场景化、数据化、内容化、整合化的趋势发展。
2015年O2O领域预测：
1、汽车后服务市场，会有真正接地气的可持续发展的颠覆，大部分市场里的创业者无以为继。
2、可实现的O2O标准最有可能从线下传统零售行业出现。
3、重度垂直电商开始在各行业内开花。
4、微店生态继续混战，创新者开始低头蛰伏挖护城河。
链条深度决定垂直重度
重度垂直与市场细分是移动互联网时代的另一个重要发明。本质上讲，重度垂直就是要建立一个体系，要在细分领域跟有限用户拼，要重度运营。
在PC互联网时代里边，大家生存逻辑是这样的：首先你要有一个免费的杀手级应用，这个是获取海量用户的，你的用户是小白，就是小白鼠，他是流量不是用户。所以整个互联网时代是三合一的，因为要免费杀手级应用，因为要海量，因为要小白鼠，所以是赢家通吃——一家赢了，寸草不生。
移动互联网不是这样，从一开始基本是一个有限用户的互联网，因为移动互联网是C2B的，人人都知道是谁，所以你不需要海量。现在动不动就说我的专项过了一亿了，你要有10万个种子用户，或者到100万个，你一定可以做到10亿美金。
2015年重度垂直领域预测：
1、O2O细分市场开始走向重度垂直。
2、移动医疗、在线教育等项目有可能率先走向垂直纵深。
3、2015年会诞生5家以上估值10亿美金的重度垂直项目。
有人的地方就应该有移动垂直社区
当陌陌转推群组概念时，你没有意识到移动垂直社区的无处不在，我不怪你；当超级课程表喊出他们是帮大学生找妹子的应用时，你还没有意识到移动垂直社区的如影随形，我还不能怪你（因为你可能离开校园多年）；当大姨吗都在思考如何在女性垂直社区掘金时，你还没有意识到我们就生活在一个个移动垂直社区，我就真的要锤死你了。
随着移动端逐渐成为人们上网的主要入口，移动垂直社区必将继续发展。主打兴趣社交，充分发挥内容深耕、多样功能，简单交互等优势的移动垂直社区，必将在2015年赢得更多资本的青睐。
2015年移动垂直社区领域预测：
1、小步快跑的移动垂直社区更容易吸引资本请来。
2、小而精是移动垂直社区的重要发展方向。
3、工具——社区——电商引流依然是移动垂直社区成熟的商业逻辑和重要的交易模式。
4、理论上人类的每一项社会属性和兴趣关注点，都能衍生出一个移动垂直社区。
工业4.0，消灭淘宝的终极利剑
“工业4.0”概念由德国人提出，上个月，中德两国签署的《中德合作行动纲要》明确，双方将在工业4.0方面加强合作，标志着工业从3.0自动化时代向4.0智能化时代迈进的号角已经吹响。
工业1.0是机械制造时代，工业2.0是电气化与自动化时代，工业3.0是电子信息化时代。“工业4.0”描绘了一个通过人、设备与产品的实时联通与有效沟通，构建一个高度灵活的个性化和数字化的智能制造模式。
从消费意义上来说，“工业4.0”就是一个将生产原料、智能工厂、物流配送、消费者全部编织在一起的大网，消费者只需用手机下单，网络就会自动将订单和个性化要求发送给智能工厂，由其采购原料、设计并生产，再通过网络配送直接交付给消费者。
淘宝连接的只是网店卖家和消费者，扮演的只是网络销售渠道商的角色。而在工业4.0时代，当消费者可以直接向智能工厂定制商品且价格更低时，淘宝这样的电子商城也将面临极大压力。甚至有人认为，从时间来看，淘宝被“工业4.0”淘汰出局大概只需要10年时间。
2015年工业4.0预测：
实现工业4.0应该要尽快成立由IT、电子、电气及设备装置生产厂商、研究单位、大专院校组成的工业智能制造战略平台，实现生产制造自动化、流程管理数字化、企业信息网络化、智能制造云端化。2015年，工业4.0的智能生产和物流自动化方面可能有长足的发展。
智能硬件将像手机一样常见
2014年，是智能穿戴产品大爆发的一年，可穿戴产品从谷歌眼镜、娱乐控制、儿童监护、健康医疗、智能家居、智能服饰到通讯等领域，资本云集，技术比拼加速。
尽管2014年的可穿戴设备发展之路充满着争议，其中有国外机构的报告分析认为2015年可穿戴设备产业会出现回落。而对于这些报告，其实我很少引用，主要是因为这些报告也并不准确，并不能反应整个行业，尤其对于中国市场判断的参考价值并不大。在小编看来2015年可穿戴设备较2014年至少会呈现30%的增速成长，并不存在回落一说。
2015年智能硬件预测：
1、资本市场将会出现震荡。
2、行业将趋于理性。
3、硬件碎片化进一步加剧。
4、设备互通将会是趋势（万物联网的前奏）。
5、垂直细分领域将会是主流（基于技术原因，家居型智能硬件将比健康型智能硬件更受欢迎）。
产业互联网才是真正让天下没有难做的生意
过去20年，互联网可以说是改变社会、商业最重要的技术及应用。从近代史角度来看，也许只有电的发明及应用可以与之媲美。
随着移动终端的多样化，智能终端的普及以及拥有了后台云计算及大数据的能力，互联网还将创造从改变消费者个体的行为到改变各个行业、政府乃至社会的新时代，我们称之为“产业互联网时代”，用互联网名词来说即“从小C时代到大B时代”。
产业互联网时代的到来，意味着各行业如制造、医疗、农业、交通、运输、教育都将在未来20年被互联网化。产业互联网化体现为互联网的技术、商业模式、组织方法将成为各个行业的标准配置。三项关键技术与应用为产业互联网时代的到来创造了变革的基础。一是无所不在的终端，包括手机及其各种信息传感设备（如智能眼镜、腕表等）的普及；二是空前强大的后台云计算能力，包括计算与存储能力，从G到P及至E级的跨越；三是不断升级的宽带网络。
2015年产业互联网预测：
1、BAT积极布局产业互联网，但是并无明显优势。
2、产业互联网必须拥抱传统企业。
3、产业互联网将催生更繁盛的中小企业融资需求（互联网金融将进一步火热）。
显而易见2015年又将是充满机遇和挑战的崭新开始，VChello微投网会一如既往与大家「创业一起拼，投资拼一起！」关于2015年的创业机遇，你也有自己的见解和预测，不妨给我们留言交流。
YouTube揭秘：5秒广告远比120秒赚得多
爱奇艺、优酷、腾讯视频，谁的片头广告最长
上个周末，打开某艺正准备看部电影，显示Adblock误伤了视频源不能正常播放。关掉插件，接踵而来的是整整5段、120S的片头广告，观影心情顿时凉透。
不得不吐槽下，国内视频网站的片头长广告真的很恶心，相信大部分免费用户的观影步骤是这样的：搜索视频→点击播放→切换页面（等待广告时间走完）→观影。
广告具体讲了什么，没几个人能记住，能记住的大概率也是boss直聘、58同城这类重复刷屏的广告，且留给用户的印象并不好。
我们再来看下国外的情况，Youtube作为世界上最大的视频网站，覆盖全球90多个国家/地区，月活跃用户数超19亿。令人不可思议的是，其所有视频内容的贴片广告在播放5秒后均可点击跳过。
很多人理所当然地认为广告时长变短了，广告带来收益就会变少。
相反，现实情况是Youtube的5秒可跳过的广告让它赚足口碑，又赚足票子（第三方机构预测其广告收入150亿）。
想了解Youtube采用反常规的广告模式赚大钱的奥秘吗
本文就将引入一个全新概念“最佳广告时刻”来为你揭秘，保证干货满满。
一、Youtube广告如何赚钱
观众知道Youtube的视频广告在5秒后即可点击关闭，因此在这5秒之内通常会聚精会神地盯着广告看（广告触达率极高），一经结束马上点击关闭。
这5秒时间里的广告效果和某网站长达120s的广告时间相比，孰强孰弱
长期以来，品牌类的广告都按曝光量进行结算，但曝光之后有多少人真正在观看一直是一个监测难点。
YouTube通过一个简单的跳过按钮去获取观众5秒内的全部注意力，牺牲广告时长换取广告效率，在机制上有效提升了广告真实曝光度。
当然，广告曝光时间极短，想要达到更好的营销效果，会倒逼广告主不断去优化广告质量。
姑且不论广告质量，5秒的短广告也不容易引发观众的厌恶感，这么短的广告，看看又何妨
所以，这是一种广告主、观众、YouTube三方共赢的良性循环模式。
二、“最佳广告时刻”
如何创作一条效果最佳的广告
我们一般从内容、形式、人群、时间、场景这5个维度去考量。
营销大咖或者营销书籍/课程大多都会从内容和形式出发，强调如何写好广告营销的文案，例如关键明老师的《爆款文案》。
新媒体时代，腾讯广点通和头条的巨量引擎都强调可以定点投放精准的用户群体。
而YouTube的故事却给了我们另一条提高广告效果的思路：从广告的时间和场景出发。
在YouTube视频播放前的5秒钟之内，广告的触达率极高，这种在特定场景下短暂但高效的广告时刻，笔者称之为“最佳广告时刻”。
先记住几个关键词：特定场景、短暂的、高效，后文会讲到。
还是不太理解
不着急，我们再来看几个生活中的“最佳广告时刻”。
三、“最佳广告时刻”实例3.1等待电梯时
对都市白领来说，等电梯、挤电梯是一件再平常不过的事情。排队等电梯时，因为担心搭乘人太多而挤不进去，大部分用户都处于精神高度集中状态。
此时此刻，相比于盯着无趣的电梯楼层显示数字，一尺之遥的分众传媒显示屏内容（国内最大电梯广告公司）显然更具有诱惑力。只要广告内容还过得去，用户都会对其有个较深的印象，所以电梯口等候电梯期间就是一个“最佳广告时刻”。
笔者就曾从公司1楼电梯口了解到了张震、汤唯代言的“瑞幸咖啡”（本人并不喝咖啡）。
相反，电梯内的广告却不能算作“最佳广告时刻”。
因为进入电梯后，用户的注意力都集中在还有多久到达指定楼层，大概率是盯着楼层显示屏看的。同时，电梯异味、深处角落位置、前面高个太多、频繁进出人……都可能会打断广告传播的完整性，广告效果大打折扣。
3.2等待公交时之前公司距租住的房子很远，每天早上7点就得去挤公交车。起初在公交站台等车时，总喜欢一手拿着早餐，一手刷着手机；结果因为太过入神，好几次错过了车，差点上班迟到。
几次教训之后，渐渐没了在公交站台玩手机的习惯，注意力就自然而然地转向了身旁的站台广告展板。同时，我也发觉很多人在公交站台时都不会玩手机，更多的是看看公交站台上的广告展板，为什么呢
公交站台车辆进出站频繁，乘客必须得注意进站信息，而玩手机容易让人陷入手机里的世界，错过车次；
公交站台人流量大，是一些盗窃团伙常常游荡的区域，一旦注意力不专注，钱包就很容易被盗走。
现代人离开了手机就会浑身不习惯，怎么弥补站台等车期间这段无聊时光呢
公交站台展板广告就是唯一的、最佳的选择。
所以，公交站台候车期间也是一个“最佳广告时刻”。
相反，公交车内的广告效果反倒不如站台，因为公交车频繁地走走停停、上下乘客、以及嘈杂的车内环境，很难保证广告的完整性。同时，公交站到站都会有语音提醒，很多乘客一上车就戴上耳机紧盯手机玩，完全不理会车内广告。
除此之外，电影院里等待电影放映时也可以称作“最佳广告时刻”。
四、“最佳广告时刻”的特征
看了上面几个案例，我们应该能够感知到“最佳广告时刻”独特的魅力与超强的效果。
那什么样的时间点能称作“最佳广告时刻”呢
我们如何找寻到更多“最佳广告时刻”
笔者梳理了“最佳广告时刻”的几个典型特征：
4.1广告时间短首先，从视频网站片头广告的案例可以看出，“最佳广告时刻”必须保证广告时间足够短。
因为一旦等待时间太长，用户很难保持全程精神集中状态，甚至会找一些其他项目打发广告时间，最终令广告效果大打折扣。
例如同样是片头广告，国内网站长达120s的广告时长真有用户在等待吗
大部分人应该都是切换到其他窗口等待广告自动走完吧。
等电梯、等公交、等电影整体上来说是一项相对较短的时间，时间越短，越能吸引用户的专注力。
4.2正在等待一件“重要”的事例如等电梯、等公交、等电影……用户此时此刻处于一种等候状态，并且等待的事情要具备一定重要性。
该事情一旦错过了，可能需要付出额外的时间、精力、金钱等成本，所以需要保持精神注意力高度集中。
用户的专注力越集中，那么广告的传播效果就越好。
同理，如果这件事情很普通或者没那么重要，用户就难保持专注了。
例如出门打滴滴，司机到达指定地点后一定会电话联系你，绝不会像错过公交车那样。所以你只需要在指定地点做自己的事即可，哪管什么路边广告。
4.3等待中的事不能太“刺激”这个道理很容易理解，例如我们刚看完一则产品广告，紧接着马上又去参加一场马拉松长跑。请问跑完之后，你还能记得住广告内容吗
所以“最佳广告时刻”后即将发生的事情尽管很重要，但一定不能太过“刺激”，以免冲散了用户对广告的记忆。
例如等公交、等电影，依次是坐公交、看电影，都是相对平缓的事，对用户的前端记忆冲击、稀释没那么强，相应的广告传播效果更理想。
4.4广告与等待事情属性相近“内容相似”这点并不能算是“最佳广告时刻”的特征，更像是提高“最佳广告时刻”效果的核心一环。
例如，电影即将放映美国大片《速度与激情》，此时在影院投放片头广告选用红牛（强调血气方刚）肯定比选用唯怡豆奶（强调唯美舒适）更有效吧。
在通往体育馆的公交站台投放运动器械（斯伯丁篮球）、运动服饰（李宁球鞋）、运动饮料（红牛）效果应该不会差吧。
五、小结
OK，到这里笔者必须申明，“最佳广告时刻”只是在特殊场景、时间下的特殊产物，并不具有普遍性。
YouTube的故事也强调：想要达到更好的营销效果，广告主们需要不断去优化广告质量。
所有，即使身处“最佳广告时刻”，广告内容仍然是广告质量最核心影响因素。
作者：浊水溪边；公众号：运营砖家（ID：yyzj19）
本文由@浊水溪边原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议
信息转载自网络，更多相关信息请点击：全网营销http:///
相关文章
-
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元，该不良广告正是此前被网友质疑的京东金融系列借贷短视频广告，传递出错误的价值观，在一定程度上鼓励、诱导用户在没钱时选择贷款消费，却只字不提还钱。,为此，京东金融官方不得不出面道歉，下架相关视频广告，并处理相关责任人。
2024-03-18 09:45 -
京东快车有几种推广类型？京东运营技巧有哪些呢？
通过对关键词的出价设置，结合用户购物行为、地域信息、浏览行为等维度，将商品、活动或店铺在京东站内广告位上定向展现给消费者。,下面小编带大家来看看京东快车有几种推广类型呢？,以上就是关于京东快车的相关内容了，欢迎大家留言！
2024-03-18 09:45 -
京准通怎么充值？京东推广方式有哪些？
京东商家们开店了以后需要对自己的京东店铺进行推广，那么就少不了使用工具了，今天为大家介绍京东平台中重要的推广工具，那就是京准通了，各位京东商家们知道京准通怎么充值吗?登录进入京准通商家投放后台，进入“我的账户--账户概况”页面，点击我要充值，并根据页面提示进行操作就可以啦。,京准通是京东官方推广工具的统称，京准通旗下产品有京东快车、京选展位、京挑客，还有京搜客、购物触点、京挑客、京东海投这些推广方
2024-03-13 19:13 -
2021京东双十一新东联计划品牌域外引流奖励政策
二、京准通站外直投广告奖励政策-自营京准通站外直投广告奖励政策-自营：自营广告主通过京准通投放站外广告，满足消耗同比增长的基础，且达到政策门槛后可获得虚拟金激励，可用于进一步的广告投放，虚拟金需与现金配比1：1消耗。,参与广告主需在阡陌平台完成信息确认(返还虚拟金pin)，可支持系统查看相关数据及计算结果。,如有违反，由品牌承担全部责任，并赔偿由此给京东造成的全部损失;3)品牌方通过报名入口点击“
2024-03-13 18:53 -
京准通可以拉动自然搜索吗？有哪些产品？
只要产品有人买有销量，权重肯定也会上升的。,若是任由产品自然发展，可能才刚到成长期，销售旺季就已过去，或者是已被对手抢占了先机。,快车推广正好能给到新上架商品一个前排展示的机会。
2024-03-13 18:37 -
京准通营销模式是什么？包括哪些？
在京东上开店就需要做好店铺和商品的推广，而官方推广渠道就离不开京东的京准通平台了，在上面有各种各样的推广方式和渠道，比如常见的京东快车，京挑客等等，那么它的营销模式具体有哪些呢?京准通营销模式是什么?京准通是京东官方推广工具的统称，京准通旗下产品有京东快车、京选展位、京挑客，还有京搜客、购物触点、京挑客、京东海投这些推广方式：京东快车：京准通产品之一，在京东搜索结果页，是按点击付费，按竞价排名的推
2024-03-13 18:37 -
京东展位人群要分不同单元吗？怎么设置价格？
现在很多电商推广工具都是可以分析人群的，然后根据人群进行精准投放，这也能让店铺获取更优质的流量了。而京东展位作为广告投放的工具之一，商家需要在后台设置好站内和站外广告位的点击价格，价格过低可能就会没有效果，过高又承担不起费用。那么京东展位人群要分不同单元吗?怎么设置价格?京东展位人群要分不同单元吗?是的，而且默认人群有三种，分别是：①默认拉新人群，适用场景：品类拉新根据你单元的SKU，系统自动定向
2024-03-13 18:22 -
京东展位该怎么投放广告？方式有哪些？
对于京东商家来说，需要想办法去提高店铺的销量，这个时候使用一些推广方式也非常有必要。,凭借领先的消费者行为分析技术，它帮助卖家准确、细致地锁定购物人群，广告信息直接到达目标用户群。,(2)北京精选品牌：JD.com电脑侧搜索结果页面顶部屏幕的焦点。
2024-03-13 18:21 -
京东开放平台医疗器械商品信息合规规范
(6)通过对来自人体的样本进行检查，为医疗或者诊断目的提供信息。,第三章 违规处置商家未按照本规范发布商品信息，或存在虚假宣传等情形的，京东有权依据《京东开放平台商家违规积分管理规则》第三十六条“虚假宣传“、第四十条“不当发布商品或信息”情形进行处理。,第四章 附则第六条 京东可根据运营情况随时调整本管理规范并向商家公示。
2024-03-13 18:18 -
京东平台近期市场监管处罚相关案例解析
近期，各地市场监管部门陆续公布了典型虚假宣传处罚案例，京东平台发布部分典型案例，希望各位商家朋友切勿发布虚假或者引人误解的商业宣传，提前自检自查，确保避免类似违规问题~一、违规点：未经有关部门审查发布虚假违法医疗器械当事人为销售“医用透明质酸钠修复贴”(属于第二类医疗器械)，在某平台旗舰店内发布含有“抗皱”“保湿”“保护皮肤水分流失，有效阻隔紫外线、照射、细菌病的侵害”等内容的广告;上述医疗器械产
2024-03-13 18:16