分析：淘宝OR自媒体开网店优劣对比 维密秀取消，为什么再有效的营销手段也会失灵
最近1年是微信营销(简称微营销)的天下，也是最火爆的草根营销，风头盖过了2年多以前流行起来的微博营销。
说微信营销神奇的地方，无非在强调“转化率”，但从数据营销的角度看，不能完全看转化率，还要看绝对量。
同时随着伴随微信兴起的微店、微信小店，大家也常把他们和淘宝、天猫对比。
用数据看微博微信营销
在12年到13年微博营销最火的时候，很多文章就有了微博营销的分析，其中用得比较多的数据是，从微博导入到淘宝店并产生订单的转化率为3%，ROI在1：2.5到1：9之间为多，即投入一块钱，产生2.5块到9块的销售额。
据一些媒体数据，微信公众账号的转换率在4.3%，传播之后会有29.7%的点击率，约4.3%点击阅读原文。当然这个不含公众账号在微群、朋友圈转发的结果，所以如果说转换率比微博高很多，倒真有可能，关键看传播。所以有的讲座案例里，他们说的转化率是阅读数/送达数，转化率在20%、40%都不稀奇，看你怎么计算的转化率。
另外有个夸张的说法，1000微信关注等于10万微博粉。这个的立足点是那10万粉绝大多数都是僵尸粉的前提。
就说之前我发布的一篇文章，我微博粉丝接近8300(基本是真粉)，传播了2.3万次阅读，互动次数约20次左右。微信订阅号刚开始用，才100人左右，好友近千，30多个百人群(含500人群)，订阅号阅读100多次，互动次数为几次。当然这个不能作为营销案例，只是说，如果微博粉丝是真的，比起微信来说，一点都不差。按照上面提到的20%转化率，我这次微博传播，相当于微信10万粉丝的订阅号传播力了。更别说我12年一篇文章，被直接和间接转发千次，直接数十万的阅读量，还有淘宝、微店，对于想用自媒体开店的朋友有如下总结：
1.没有自己的粉丝积累，购买营销，就得准备好刚开始不赚钱，自媒体购买的流量并不比互联网广告便宜；
2.有自己的粉丝积累，例如微信数千，或者微博真粉上万以上，养活自己是没问题，而且营销成本自己可控，不用借外力。如果你想做更牛的电子商务，有更大的发展，就得看你的真粉能不能快速上升，但这对绝大多数自媒体来说，是不可能达到的；
3.自媒体相互营销这是一个扩大营销渠道的手段，但是仍然不足以引起资本市场的注意，量级还是太小，天花板很容易就看得见。
总结
如果大数据圈说大数据是未来的石油，那么在电子商务来说，大数据营销平台才是关键，只有大数据，用户积累没法落地到订单。而现成的平台在BAT那里，成本门槛很高，低毛利产品根本无法生存，高毛利产品也难有量。
所以，要做点买卖，有高质量的自媒体积累，养活自己赚钱是可行的，但是要做大且不烧钱，必须要有新的大数据平台，建立新的模式，大数据营销的用户必须是千万级以上，成本要远低于前面提到的1：9，最好1块钱投入能有20块，甚至50块销售额。这样的情况下，自媒体大号营销的乱像、BAT流量的垄断，才能有根本解决，中小卖家的生存空间才能更宽(要考虑到那么多自媒体都才起步的，现在的形势下，养活自己都难)。
维密秀取消，为什么再有效的营销手段也会失灵
本文从品牌营销角度对维密秀取消的原因展开了分析，并且进一步思考了品牌应该如何结合外部环境的变化做好营销。
近日，2019年维密秀被官方证实取消，高昂的办秀成本（2018年成本超1.3亿美元）、连续6年大幅下降的收视率、持续亏损的销售业绩，让维密母公司LBrands不得不重新思考维密秀的价值和品牌的营销新探索。
自1995年开始，一年一度的维密秀曾作为维密的最有效的品牌营销手段。2009年，处于巅峰时期的维密曾每分钟售出600件内衣，销售额高达107.5亿美元。不少秀场上火起来的模特也收获了“维密天使”的时尚title，引领着当时女性审美的主流。
多年来，维密几乎不投硬广，也没有铺天盖地的多形式传播，仅靠着一年一度的维密秀，就足以撑起品牌的话题和传播，维密秀的视频在全球各大门店、酒吧、饭店电视屏上反复播放，正如一支超长的广告片，为品牌达到良好的宣传效果。
从品牌营销和消费者意识来看，维密秀取消或成为“历史”的原因，我做了以下分析：
01营销手段单一，难以触达消费者阈值
维密秀很早就玩起了“音乐”+“时尚”的跨界，1997年开始正式将T台变成视听表演舞台，且邀请的都是当红的歌手大咖，歌手与模特之间的巧妙默契互动，也成为维密秀的经典看点。
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