深扒网络营销中水军的前世今生 6大玩法，引爆春节营销
从论坛时代到微博时代，再到微信时代，水军一直处于舆论的风口浪尖，他们自称舆论的“弄潮儿”。
水军的兴衰起伏，与中国互联网的进化相互交织。他们是社交时代的镜子，折射的不仅是屏幕上的瞬息万变，还有公众意识与舆论的更替变迁。
从人声鼎沸到繁华落尽，如今，水军进入蛰伏期，静待属于他们的春天再次来临。
论坛时代：兴起
2005年，互联网爆发式发展，广告人士敏感地把握时代脉搏，网络公关公司应运而生。以经济手段，公司化、集团化的运作，组建了水军大队。水军登上了历史舞台，并成为网络世界的重要角色，但真正大规模崛起，需追溯到论坛时代。
2010年前后，水军开始出现团队和阵营，天下分割，各自抱团取暖。最终被一个名为“疯客”的团队一统天下，形成一家独大的局面。
疯客，2009年成立，建立初衷为红包的横空出世，一时风靡，此后腾讯也不断推陈出新，在红包形态上融合了很多新玩法，从最初点对点的红包，到红包雨、拼字红包、口令红包，再到语音红包、绕口令红包，以及答题领红包等，多样化的玩法成功引燃红包大战。
这几年，红包大战不断更新优化，春节红包玩法逐渐从撒币到社交的转化，正式开启了红包营销2.0时代，大家已经不满足于单一的文字红包发送方式，创新才是春节红包营销的出路。
换言之，谁能为红包引入更多新玩法，或许就掌握了比赛的输赢。
那么，在这样的背景下，都激发了哪些创新的红包玩法呢
1.社交裂变红包在2019年春节期间，QQ红包不拼手速，现金/彩蛋变成了“福袋”，携手NIKE、冷酸灵等品牌打造“福气’袋’回家”活动，将传统年俗与线上互动强势结合。
春节期间，打开QQ就能在线上体验新春游园会，挑战以舞狮、灯笼等年俗活动为灵感的互动小游戏，参等社交平台里的好友。
短视频红包之于文字祝福红包是更高维的基于载体层面的创新，可以让用户以视频的形式出现在收红包一方的面前，更丰富地传递新年祝福，即便是趣味整蛊也能多几分惊喜。
当下，短视频如日中天，如果将短视频与红包这个传统习俗结合在一起，可玩性很强。但需要注意的是，如何设计规则，才能让“抢”红包的动作变得更多样，同时又不会给用户带来太高的门槛。
三、借力AR，增强交互体验
随着AR技术的不断发展和普及，越来越多的品牌正在将AR用作新的营销手段。AR技术本身具有互动性强、娱乐性强、场景感强等得天独厚的优势，帮助品牌突破空间、时间等客观因素的限制，一改以往被动的局面——消费者尤其是年轻一代的消费者不但不反感，反而颇有兴趣地扫描AR图标，乐此不疲地参与互动。
2020年农历新年就快到了！大家是否还记得往年新春的AR盛况
比起传统的新年活动，AR技术以一种趣味的形式给大家带来了不一样的年味体验。比如：
（1）2019年新春，一场浩浩荡荡的AR互动就曾席卷全国。去年“集五福”期间，可口可乐联合支付宝推出扫福娃活动。
不仅将福娃“阿娇”、“阿福”印上可口可乐瓶身，并且还独具创新地官方”以及今年国庆超火的“给我一面国旗@微信官方”，也都是典型的人脸融合案例。
人脸融合会让你觉得“五官还是你的五官，轮廓却已不是你的轮廓，生成了一张熟悉又陌生的全新的脸”。极大的满足了人们猎奇心理，让人们想要去尝试下，看看自己变装变脸后的效果。
所以，在今年过年，品牌可以考虑利用人脸融合技术，开发出贴合春节营销主题的广告，比如结合红包、对联、财神等新年元素，帮助用户快速生成头像。
五、打造热门话题，点燃用户UGC热情
营销如果只是为了让用户收到信息，那么广告结束的那一刻，就意味着传播的中断。想要获得额外的曝光，品牌的广告推广就需要调动用户参与热情。
如何让用户主动传播呢最常见的方法就是通过UGC的形式，UGC代表着用户生产创意。这种创意能够刷屏，主要得益于其核心场景与用户的生活很贴近。
在2018年春节，一汽马自达抓住了年轻群体每年过年回家头疼的场景：遭遇父母催婚、亲戚围堵、同学炫富，还得忍受七大姑八大姨和熊孩子们的轮番轰炸…….针对这些痛点，一汽马自达确立了“拯救春节计划”核心营销主题，巧妙的借用八仙过海的故事，以#在哪儿过年#为主阵地，并联合了多家媒体平台，将春节热点营销做的别具特色。
从选材上来说，一汽马自达选用了人们喜闻乐见的八仙过海的传说，与现实中的新年过节如过海一样难相关联，直击年轻人痛点，轻而易举俘获网友的喜爱。网友纷纷在#在哪儿过年#话题中贡献自己过年如何应对来自家庭的轮番轰炸，以及自己在过年时遇到的趣事，激发网友的参与热情，也极大的带动了网友的二次传播动力。
据悉，#在哪儿过年#话题不仅连续数日雄霸汽车榜榜首，而且在总话题榜上力压#春运2018#、#平昌冬奥会#等热门话题，取得排名第五的成绩。
新年近在眼前，春运、返乡、年夜饭、发红包、看春晚、放烟花、亲戚往来等场景也越来越受到用户关注。如果此时打造一个让用户可以结合场景生产创意的热门话题，就能够激发用户的传播欲望。
六、竖屏广告，短视频营销新风潮
随着短视频成为用户时长的新霸主，竖屏短视频广告进入红利期，品牌商不得不重新思考如何借助竖屏短视频广告的东风，提升作品互动性、激发二次传播，挖掘流量红利。
Snapchat广告数据显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率，比横屏视频广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。
去年，知名凉茶品牌王老吉携手抖音发起竖屏共创大赛，率先开启“过大年”的热潮。这次活动王老吉围绕春节场景以“吉是所有美好的开始”为主题，试图从不同维度解读”吉文化“，引导用户群体参与品牌竖屏共创大赛，用竖屏传达”过吉祥年，喝红罐王老吉“的品牌活动诉求。
在短短20天的征集里，抖音#吉是所有美好的开始大赛征集页上，一共收集到了2914个参赛作品。其中，参与的MCN及创意机构共计81家，征集页收获到了超过2.6亿次曝光。
另外，据卡思数据显示，从1月10日到1月16日挑战赛进行期间，王老吉#开启美好吉祥年话题下的视频播放总量超过35亿，参与人数超过33.5万人。而经过短短6天长尾流量的扩散，目前视频播放总量已经超过41.9亿，参与人数超过40.7万。
归根结底，竖屏时代，广告需要不断贴近用户使用习惯，营销也在回归以用户为核心的本质。所以，这次春节营销如果与竖屏短视频相结合，出圈率将会大大提高。
结语
2020年农历春节倒计时，春节营销迫在眉睫！留给运营人/营销人的时间已经不多，上述6种营销玩法现在开始准备创意和方案都还来得及。
（文中图片均来源于网络，侵删）
作者：盒子菌，微信公众号：活动盒子运营社（huodongheziyys）
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