茶叶老字号靠营销新玩法做到行业top商家 疫情期间，我们要缩减广告预算吗
文/天下网商记者梁周倩
2008年成为第一批入驻商家，2012年成立电商团队，2015年进入行业top10，带着注册品牌“西湖”，杭州茶厂的西湖茶叶旗舰店凭借数十年的线下沉淀，顺利转型。
除了成熟的上游供应链支撑，前段营销推广也是打好电商战的王牌。号称“东方第一茶厂”，杭州茶厂虽然已是67年的老字号，玩起线上营销却是一点不含糊。
“目前，店铺旺季时一个月的推广费用相当于2012年半年的销售额。”杭州茶厂有限公司的电商运营经理陈剑告诉《天下网商》。这个跨越了半个多世纪的传统老字号品牌，在线上用独特的营销新思路跑在了前面。
造节营销：淡季旺季都百搭
旺季的“西湖春茶节”，淡季的“清凉节”、已经举办三届的“茶友节”……西湖茶叶旗舰店对于造节营销已经驾轻就熟。针对不同的时令推出相应的主打产品，再结合平台多个广告渠道进行推广预热，每一个节日都成为店铺发展的助推器。
节日的选择并不是即兴而起，更多的是顺应销量趋势总结出的时间点。以绿茶类目为例，春茶占店铺全年销量的三分之一，4月中旬的“西湖春茶节”应运而生。节日当天，参搜“思路网”或扫描下方二维码）关注思路网微信
疫情期间，我们要缩减广告预算吗
对于疫情冲击导致的消费需求下降，大多数企业都下意识选择降低营销预算，为企业节省资金。不过，在这种直觉思维背后，各类事例与数据却证明了“疫情期间缩减广告预算”并不是一个好选择。
前段时间写了一篇《疫情会使广告行业受到什么样的影响》，在行业内引起了讨论。疫情确实对不少广告公司造成了影响，这主要是因为很多甲方对下降的消费需求，降低了营销预算，且推迟了重要产品的发布。前几天，一个广告公司的总经理就向我表示疫情导致大部分客户Q1的计划都停止或暂缓了。
面对疫情，很大比例甲方都选择了缩减预算，减少营销行为。但这种行为是不是正确的呢未必。
01萧条时期缩减预算是第一反应，但不一定是正确反应
回看广告史，每当经济萧条来临，不少品牌的第一反应总是缩减营销预算，这符合人的直觉，也是非常容易做出的决策。
很容易理解：
萧条时期，如果你要做出维持甚至增营销http:///shhmt/wxyx/
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