微信影响力报告：47页PPT看懂微信5大业务 影响企业微信营销效果的五大要素
去年年初，企鹅智酷发布了首份《微信数据化报告》。报告上线后，它的英文版本就获得了超过10万阅读量。中文版的转发转载和引用，几乎无法统计。
这次我们带来最新的2016版《微信数据化报告》，涵盖社交、支付、媒体、生活服务、企业服务五项微信业务的数据和趋势解读。
报告采样的全国范围用户，分别来自企鹅智酷的网络调研，和中国信息通信研究院·产业与规划研究所的电话调研（在数据中分别标注）。
样本分别覆盖全国40443名网民和全国1101名电话用户。以及1017位微信公众号运营者和806位微信企业号运营者。
报告核心数据如下：
微信用户中男性用户居多，企业职员占比超过四成
超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时
拥有200位以上好友的微信用户占比最高，61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈”
35.8%的微信读书用户，提升了自己的阅读量；超过1/4微信运动用户，提升了自己的运动量
微信红包是微信支付中渗透率最高的功能，近七成用户每月支付/转账额度超过100元
微信支付走向线下的优势是简便和优惠，超过半数用户将微信支付视作线下付款的重要工具
社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑+电视
促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动
超过六成微信用户使用过微信生活服务，手机充值、买电影票、吃喝玩乐消费渗透率最高
泛媒体类公众号比例最高，超过1/4；服务行业公众号占比约1/5
微信企业号运营者调研显示，传统制造业占比最高
运营者对公众号的投资，数量和金额均明显增长
注：报告所发布数据和结论，均为企鹅智酷与中国信息通信研究院·产业与规划研究所，作为第三方研究平台的独立数据和判断，不代表微信官方立场。
以下为报告正文：
影响企业微信营销效果的五大要素
微信营销从一出现就红透了半边天，依托微信庞大的用户基数与媒体传播特性，微信营销很快就成为了企业炙手可热的工具之一。然而，在企业微信营销实际的操作过程中，都会因为各种原因而没有收获应有的营销效果。那么，影响企业微信营销效果的因素有哪些呢
1、互动频率
微信是体现用户互动的主要社交媒体之一，所以，微信营销的一大主要特点就是它的互动，所以，如果一条营销信息或一个营销活动的参与度、分享量很多的话，那么企业的微信营销就可以说是比较成功的。
2、功能受欢迎度
企业利用微信公众平台进行品牌的营销是当下主要的一种微信营销形式。而通过微信公众号进行二次开发也是当下企业建立自己个性化功能的主要方式。企业利用微信公众平台可进行微官网、微商城、微活动等一些列的功能开发，可以很好的提升微信营销的效果。如果用户基本都用微官网来了解企业信息，或者微商城的产品销量很高，那么就说明企业的微信营销活动在一定程度上起到了作用。这些功能越受欢迎就越能说明微信营销的成功。
3、粉丝数
众所周知，有粉丝就有客户，所以，判断微信营销效果的一个关键因素就是粉丝的减少与增营销活动而获得了大量的粉丝，那么就说明企业的微信营销是有价值的。反之，如果你一做营销，就会有粉丝的减少，那就说明你的营销活动不具备价值，粉丝感到厌烦。所以，企业的粉丝的表现可以反映出企业的效果。
4、粉丝评价
这是所有企业能最直观看到微信营销效果的方式之一。企业微信公众平台上的内容和功能，粉丝是如何评价的，是不是可以产生依赖，是不是让大部分人都喜欢，看一下粉丝的评价以及时不时进行粉丝调研就可以知道了。
5、企业转化率
企业转化率就是指粉丝转化成客户的概率，这是最能体现微信营销效果的因素。因为微信的传播方式是闭环的体系，粉丝来源于微信用户，而客户来源于企业粉丝，所以，粉丝转化率的多少可以反映出微信营销的效果。而如何尽可能高的提高粉丝转化率则成为企业微信营销中需要重点思考的问题。
总而言之，影响企业微信营销效果的因素有很多，企业要获得好的营销效果，那么就需要提升自身的营销内容的价值，以更具吸引力与创意的表现形式提升品牌的知名度。
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