微信付费订阅来了，内容平台会遭截胡吗 浅析企业微信公众平台营销的作用
这几天讨论微信“付费订阅”功能的突然多了起来，其实微信这个功能据说已经内测（或者说犹豫吧）快一年了。
有人会联想到，当年腾讯推出微信，直接干掉了微信的前辈“米聊”——
微信“付费订阅”会不会截胡了其他内容平台呢
我个人觉得不会，因为付费内容的本质与社交应用是两回事。社交应用是一种商业模式，它遵循的规律是幂次定律，也就是说你的价值与用户数的平方成正比，你用户越多越有价值。那么微信截胡米聊，其实就是靠快速获得用户的能力，这一方面得益于QQ多年的用户积累，另一方面也是微信在互动上推出了新玩法。
付费内容则不是这样的。内容就像是一部电影，理论上来说，电影是不属于任何平台的，优酷买了版权，大家就在优酷看，爱奇艺买了版权，大家就在爱奇艺看。所以微信付费订阅的推出，只会让优质内容的生产者获得更多变现的渠道，但不会对现有内容平台有多大冲击。
而且，微信付费订阅的内容交付，还是有其形式的限制。比如喜马拉雅的内容是声音，我可以连续收听，对内容的搜索和订阅都会比微信方便。微信公号的内容交付，到目前看，依然是图文形式为最主流，这个形态也不可能在付费订阅后产生大的变化。
所以，即使微信付费订阅开通，对其他内容平台也不会有太大冲击。
首先是内容形式的不同，让各个平台产生了天然的壁垒。比如喜马拉雅的声音，得到的内容也是声音为主，知乎、分答是问答，优酷爱奇艺是视频，社群其实也可以算是付费内容，但形式更不可能一夜之间做到如此大的改变。
其次，各家的对内容的定位也不同。优酷爱奇艺、喜马拉雅，原则只是内容的分发平台，自己生产的内容占很小一部分，而且以娱乐节目为主。知乎和分答，则是问答形式的UGC，更强调回答问题人的身份和专业性。研习社、插座学院的在线课程，则是聚焦在主题学习上。得到的内容，主要由专业编辑和声优组织生产，其订阅频道则是通过专业编辑和行业专家共同打造，不仅是一种日更的产品，还是一个逐渐成型的社群运营。相信各位也可以想见，微信的付费订阅内容会是什么样的产品。
第三，微信的付费订阅仅仅是一种内容的交付形式，而不是创造了一种新内容。之前微信的公号大V很多通过写书变现，其实就是一种交付形式的不同，如果我把书里的内容连载，那就是一本每日一更的订阅书。如果不用微信交付，那我就用别的形式去交付。
所以，应该担心的，是现在的内容形式可以用微信订阅的方式交付的那些内容，因为那才是真的抢了别人的生意。比如文学的连载，会不会日后被微信蚕食当然这只是一种猜测，用户的迁移还是有一定成本的。
那么，微信的付费订阅难道没有那么大威力
其实威力很大。我只是说，可能不会对其他平台产生影响，但是公号的付费订阅这种习惯，一旦被发掘出来，就像微信红包让中国人的移动支付活跃起来一样，成为一个巨大的机会。
这将是优质内容生产者的春天。
但不要激动，这个机会并不属于绝大多数人，不要开心地以为，微信开放了付费订阅，你就要赶紧去做内容创业了。内容付费的机会是给那些常年坚持学习和写作，具备内容创作能力的人准备的。既然我们老说机会是留给有准备的人，你在这方面又没有任何准备，凑啥热闹呢
付费订阅有问题吗
还是有些问题需要解决。
比如，很多内容生产者，是很在意自己的内容影响力的。付费订阅之后，阅读量是一定会成级数下降的，这是内容生产者直接用内容收割利益要付出的代价。你看和菜头在“得到”开付费订阅专栏后，还是会隔三差五在自己公号里更新文章，因为他还是放不下自己的影响力。所以这里面临一个选择，究竟是直接用内容变现，还是通过内容扩大影响力，然后找别的途径变现。
比如，盗版的问题，按照我国创业者的习惯，付费内容一出，由于其盗版的难度极低，内容生产者又不具备系统的反盗版能力，即使你内心知道这是内容收费必须要接受的事实，绝大多数内容生产者还是内心很愤怒的。微信的原创保护无法完成这个使命，毕竟盗版者可以通过邮件、群组、图片等各种手段出售。不要低估我国盗版者的智商，他们在如何耍小聪明这件事上还是很有水平的。
比如，在用户的时间和注意力极度稀缺的情况下，付费订阅会带来一些别的后果。付费订阅如果火了，将会是一个流量杀手，每篇文章的阅读会给用户带来极大压力。以前的免费订阅，可以一目十行读一篇文章，但这也算是一个阅读量，现在付费订阅后，免费订阅的阅读只能排在后面，那么微信的流量会不会大幅降低这会考验微信的产品设计智慧。当然这个也不用太担心，使用免费的自然比付费的要多很多。
再比如，以目前微信公号的内容来说，还都远未达到收费内容的标准。不仅仅是原创与否，因为搜集和精选资讯本身也是有价值的。问题在于，一个可以收费的内容，看起来不是现在公号文章的样子。收费内容需要格式标准化、让用户感知到价值、定期更新等等很多条件，所以说如果目前的公号作者想要去做收费内容，那一定是另起炉灶再去设计自己的付费订阅内容。
文章的最后，表达我的几个观点
1、为内容付费其实从来就是存在的，比如杂志、书籍、有线电视月费、电影、培训等等各种内容就一直是收费的。如果你要为别人生产付费内容，那就要借鉴此前这些收费内容的一些形式和方法。
2、微信的付费订阅短期内不太可能有很大进展。毕竟读者和作者都需要一个适应，而且很明显，大部分作者是无法靠目前的文章形态收费的，内容产品的打磨和设计都是一个问题。但如果有人能够提前做准备，就会收获红利。
3、付费订阅绝对不会一统天下。这就像360免费之前的收费杀毒软件一样，早就明白过这些商业逻辑的人们，也会明白免费也有它的逻辑和道理。
4、微信付费订阅，只是一种内容的交付方式，就像是我买一双耐克鞋子，你是在天猫卖还是在商场卖，这个方式不是最重要的，耐克鞋其实是最重要的。所以好内容不会被渠道绑架。
轻松掌握更多最新电商资讯、干货，（微信搜“思路网”或扫描下方二维码）关注思路网微信
浅析企业微信公众平台营销的作用
随着移动互联网的快速发展，社交媒体微信已经是现在大众都在使用的APP，用户量已经远超9亿，因此微信公众平台营销逐渐成为现在企业进行产品推广的重要方式，然而微信还在逐步的完善中，作为一种新兴起不久的新型营销工具，微信为企业提供了一个非常优质的营销平台和服务平台，特别是随着移动终端设备的不断发展进步，以及人们对新鲜事物的接纳程度越来越强，企业在微信公众平台营销中的作用将会一步一步的凸显出来。
(一)使维护老客户更轻松
当企业家们花费大量功夫费财费力地去开发一个新客户后，如果没有好好的沟通交流，三天、五天、十天，很快这个客户很可能就流失掉了，甚至可能成为了竞争对手的客户了。而传统的通过业务员打电话或发短信进行客户维护的话，成本高同时不容易操作。比如：现在我们经常遇到垃圾短信，收到了我们根本就不需要的信息广告。久而久之，产品没有宣传好，还搞到客户对企业产生不好的影响。这些都是在企业维护客户的过程中，没有合理的对客户进行分类，什么信息都全部统一发出去，所以企业的客户收到的信息内容并不一定是客户们所需要的精准信息。而市场营销的本质就是对目标客户进行规模化的教育引导，对目标人群进行规模化的营销，从而让客户产生信任和依赖。
(二)使广告费用更少
创建企业自己的广告平台，节省庞大广告费用。那么透过微信，怎么样去节省庞大广告开支这很简单的，只要创建好自己企业本身的微信公众平台，建立好微信的运营系统。然后在企业原本做广告的渠道上，比如电视广告，百度竞价，报纸广告等地方，公众账号，微信公众账号二维码，用一些优惠或者其他内容吸引目标客户来关注。一个渠道的目标客户总是有限的，当经过一段时间，这个渠道上的目标客户基本已经关注了自己企业的微信公众账号的时候，那就再也不用这个渠道频繁的打广告了，因为自己的微信公众平台已经是一个很好的广告平台了。企业花传统广告费用的1%去建立一个微信团队就足以让这微信公众平台一直发展下去且效果比传统营销要好。
(三)使客户服务成本降低
微信公众平台中有一个对企业来说能够节省人力成本的功能，就是智能客服服务。只要输入关键字或问题，其系统就可以提供自动化的人工服务，由此使得客户服务成本大大降低。对于用户规模非常庞大的企业来说，比如联通、银行，如果仅仅靠人工在线服务，这些客户群上百万的企业要做好客户服务将要投出一笔很大的成本。对于这样庞大客户群的用户来说，使用微信来实现客户服务的话，人工费用、短信费用等就可以节省好几百万开销。另外，在线下单，在线订购等一些操作也可以在微信上由系统自动完成，这些都可以给企业节约大量的成本。
(四)使转介绍率更高
老客户可以直接复制转发，使得推广信息非常方便的转介绍，形成爆炸式传播。首先，建立微信后的企业，需要不断地刺激老客户，使老客户对企业产生信任，那么老客户就会自发分享传播企业的信息。其次，企业也可以通过不同的活动来刺激老客户的分享传播，比如转发有奖、评论积分等活动都能有效地提高转发率。只要老客户们把信息分享到朋友群，他的朋友就都可以看到，而且微信上的都是自己的好友，有着高信任度。
(五)使目标客户忠诚度提高
构建自己的客户群，形成有企业特色的客户网。通过把目标客户导入到企业微信公众平台，然后进行规模化的影响和教育，渐渐地，让粉丝对企业产生信任和依赖，提高他们对企业的忠诚度。从而打造自己企业长期稳定的客户群，形成自己的客户网。这个客户网便是企业最大的财富，通过这个客户网不仅可以经营自己的服务和产品。更可以与其它企业合作，让效益最大化。
标签：
信息转载自网络，更多相关信息请点击：微信营销http:///shhmt/wxyx/
相关文章
-
京东也上线购物车分享功能：链接可直接发送到微信
京东App分享功能可以直接发送至微信、朋友圈和QQ等，对方点击链接就能打开，不用麻烦地复制口令。,更难受的一点是，微信还将口令信息折叠，没办法直接长按复制，让淘宝购物车分享变得复杂、难用。,每年双11的时候，很多小伙伴很想买点东西，但又一时间想不起来要买啥，或者不知道那些商品最优惠。
2024-03-18 09:44 -
京东退款到微信要多久？运费谁来承担？
1，京东微信支付取消订单之后，会有一个审核时间，一般自营的会在几个消失之内审核，第三方卖家审核时间不定，可能是几分钟也可能是几天，甚至还有强行发货的，所以可以在申请取消订单之后马上联系卖家，请其进行退款操作;2，商家发起退款操作之后，钱会返回原支付途径，如果是零钱是即时到帐，如果是借记卡是1-3个工作日，信用卡是2-5个工作日;3，零钱是否到账可以在下面的界面查询，借记卡和信用卡是否到账可以通过电
2024-03-13 19:20 -
如何提高京东店铺流量？附免费流量获取有哪些渠道？
2、优化标题和主图，定的标题要准确，主图一定要有亮点，这两个一个是关系到宝贝引流的精准程度，一个是关系到你的宝贝点击率，而且要优化好照片，少修改。,3、选择适当的付费推广，这也是在考验店铺综合运营能力，只有综合能力好的店才能获得更多流量。,4、从其他自媒体做内容营销，吸引流量到店铺;用流量数据飞鸟电商助手配合人工补量，优化浏览、收藏、加购、转化、好评这些个数据，因为这些数据表现越好，系统就认为这个
2024-03-13 19:03 -
白条分分卡可以微信转账吗？利息高吗？
由于白条分分卡是系统自动分期的，因此是不支持用户取消的，如果不想使用的话建议不要在微信或者支付宝场景进行绑定。,白条分分卡使用额度实际上就是白条额度，因此需要用户按时进行还款，不能逾期了，否则的话是会在征信报告上面留下污点记录的。,若是正常还款，那么上报信用数据也就没有什么关系的了。
2024-03-13 18:33 -
京东小金库可以用微信转入吗？可以提现到微信吗？
京东小金库是作为京东商城的金融服务平台，它可以用于消费者购买一些相应的商品。同时大家也可以在京东小金库中进行一些金融增值服务交易的，而微信作为现在很多网购平台都会使用的支付工具，那么京东小金库可以用微信转入吗?可以提现到微信吗?京东小金库可以用微信转入吗?不可以的，京东小金库是不支持直接使用微信充值的。因为目前微信跟京东小金库是没有关联的，用户需要给微信先绑定银行卡，在下载并按照成功的京东金融AP
2024-03-13 18:24 -
京东汽车二维码挪车贴是什么？怎么用？
据悉，车主用户可通过微信搜索“京东汽车挪车贴”进入小程序，点击立即领取并跳转至商品商详页，完成购买。,在完成上述操作后，即可选择用电话或微信的方式通知车主挪车。,另据了解，今日，京东汽车与天能电池达成战略合作，共推低碳绿色环保出行。
2024-03-13 18:17 -
京东可以引流到微信吗？京东推广方式有哪些？
原理：当我们想提升某一款宝贝排名，但宝贝综合数据都落后于同行，最后我们把各个维度数据都补到行业平均线上，那么京东给你的排名会比平均线上的竞争对手高。,注意事项：这里推荐大家去做京东优质补量数据，切记别搞那些螺旋，必须按一个周期一个周期去提升，只有这样才才是安全的，还有你为产品做补量，那么这个补量数据是必须做的，如果基础的数据都没有做好，即使你怎么操作也不会有效果。,3、朋友圈营销微信是京东推广最直
2024-03-13 18:08 -
京东e卡怎么提现到微信？京东e卡使用注意什么？
微信搜索抖抖收或者团团收并关注公众号;点击卡券回收进入首页;进入电商卡列表选择京东e卡，提交订单;选择面值后输入卡号卡密提交订单;订单完成，回收成功。,3、在京东购买商品时京东E卡所支付金额不再开具发票,其不影响产品保修，告诫需要报销的人请谨慎购买。,6、京东E卡手机端必须升级到客户端3.9.9版本及以上才可以使用。
2024-03-13 18:00 -
京东快递在京东APP端口尚未开放微信支付公告
据测试发现，从京东物流微信小程序和京东商城两个渠道寄件和购买商品，均可以使用微信支付。,据了解，2012年，京东集团全资收购网银在线，获得支付牌照。,数据显示，优惠活动期间，民生银行在京东线上线下场景的新增绑卡量同比增长427%，活跃用户同比增长高达90%，促进释放市场消费潜力，1元消费补贴可为小微商户带来平均3.5元以上的新增消费。
2024-03-13 17:55 -
京东闪付支持小米Pay付款政策
有媒体获悉，京东的商品支付页面中出现了Mi Pay。,官网信息显示，Mi Pay是基于天星金融・钱包App(原小米钱包App)使用的一种手机支付方式，可在支持银联闪付、银联付款码、手机App应用内支付、碰一碰银联标签支付等场景使用。,测试发现，从京东物流微信小程序和京东商城两个渠道寄件和购买商品，均可以使用微信支付。
2024-03-13 17:53