明星店铺如何玩转微信微淘（上篇） 茂鸿带你了解微信运营到底该怎么做
阿里推出内容化营销之后，传统电商商家感到失去卖货优势，由原本的卖货变成玩内容，运营出现了变化，由原本的技术倾向了内容，于是出现了瓶颈期，大家都知道微淘很重要的情况下，到底怎么玩好微淘，怎么运营到淘宝上的内容，成为了当下的重点，于是，有了以下的案例。
一、人群分析
1、店铺人群数据分析
1）消费者分析
消费者主要分为两类：白领已婚女性，以及年轻女大学生群体，主要分布在二三线城市。她们对美容产品功效的需求大多是保湿、滋润以及提亮肤色。
18~24岁年轻消费者
年轻消费者中已婚群体与单身群体各一半，学生群体占了53%。这部分消费者消费力中等，在护肤品牌选择上性价比高的品牌。她们对美容产品功效的需求以晒后修护为主。社交兴趣和媒体选择上主要是视频类的影视娱乐
25~29岁消费者
25-29岁消费者中已婚群体占了近9成，大部分是工薪阶层。她们对美容产品功效的需求仍以晒后修护为主。社交兴趣和媒体选择上主要是视频类的影视娱乐，与年轻消费者比较，社交兴趣更偏好美容化妆，及金融财经类媒体
2、人群画像总结
(A大学生)
18-24-爱美/娱乐/视频/明星
学生阶段收入不高
喜欢网络视频娱乐
喜欢明星注重品牌
对自己有要求怕晒黑
（B大学生向白领的过度阶段）
22-25（进入社会+已婚）
开始注重自己的形象
想更好的融入社会
开始注重保养，健身
（c白领）
25-29关注-美容-金融-新闻
中层阶段关注理财
喜欢有品质的商品
注重外在形象，怕老
注重保养
3、关于人群的建议
针对三类人群做不同的内容
后期可以分开三个方向进行内容策划
据粉丝数据显示粉丝成员呈现低龄化，内容兴趣以年轻玩法方式
二、微信微淘合作前情况&建议
1、微淘诊断
（1）微淘七月评论量TOP8情况
除了盖楼带来的评论外，
解疑、与无关商业性的简单互动更受欢迎
（2）微淘七月点赞量TOP8情况
关于代言人的应用、可以自带点赞
有趣的视频的点赞量较高
（3）微淘观察总结
优势：
有自己的固定版块，每天三条很规律
会有一些网络用语、表情包的应用，经常有活动
有拜托了：COCO版块
改进方向：
产品诊断
表象分析：
目前比较好的点：
1、有明星方面的话题
2、也有一些互动性的话题
3、节日的热点也策划的比较到位
可以优化的点：
1、可以更公众号的形象定位比较模糊
建议：
1、重新找准并定位公众号形象，建议用第一人称，拟人化发布内容，打造个性化.
2、推荐公众号每天发两篇文章，一篇测评小贴士类，一篇带产品植入互动类的文章
3、固定发送时间,养成粉丝回来看的习惯
4、关于更多热点（例：电影上映，时事热点）
5、制定有趣的互动话题（例：在你男朋友/老公-眼中，BB霜相当于什么）
作者：广州大麦，电商问题交流微信dm18902205090（备注:思路网）
原创稿件，转载请注明来源思路网http://www.siilu.com/
茂鸿带你了解微信运营到底该怎么做
微信经过多年的发展，现在已经成为了与人们生活息息相关的社交软件，很多事情如支付，娱乐等都可以通过微信来完成。其中微信公众号总粉丝数量已经达到了惊讶的23亿，其中，人民日报微信公众号粉丝已突破2000万，上面所存在的巨大商机另众多企业眼红，几乎已经成了中国所有企业的标配。企业可以通过微信公众号实现和粉丝的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动，已经成为了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
编辑但是企业想要成功自运营公众号是非常困难的，首先就要招聘一个专业的微信运营团队。包括策划、文案、设计、开发、推广、客服等，资本对于一个小企业来说是非常难以支付的，所以一般中小企业做微信运营是很困难的，而选择一家代运营公司对于他们来说就显得是更好的选择。接下来和茂鸿小编一起来了解一下是如何在困难中做好微信代运营的
1.独立运营
企业做微信运营一般都会存在下面的一些问题：
A、交互功能的设计不够清晰;
B、内容比较杂乱，而且质量不高;
C、没有系统的粉丝互动矩阵;
D、企业定位模糊，微信运营没有方向。
2.更新及管理
微信公众号的运营不仅仅是文章的推送，重要的是如何让企业品牌更好地展现，让用户一眼就能看到微信公众号文章的阅读数量、用户关注量(谁阅读了你的文章，谁带来的阅读量等)等数据。
4.更公众号到微信认证完成，会有一系列验证程序，一流程走下来就会很麻烦。而选择代运营公司可以为企业提供申请公众号和认证、支付等服务，省去了企业在申请公众号时一些繁琐的程序，可让企业在短时间内通过认证申请。
5.吸粉策略
代运营公司会利用营销策略和各种活动平台相结合进行吸粉、增粉、引流，提升粉丝活跃度，增文章，使得微信公众号的内容焕然一新，更具吸引力。
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