爱马仕试水微信开店 保守成线上化最大阻力 茂鸿：企业微信怎么做营销推广
今年以来，天猫、京东等电商巨头都开始进军奢侈品市场，而奢侈品牌和电商之间的的界限，也渐渐被击破。10月23日，奢侈品品牌爱马仕宣布在微信公众号开设微信限时店，发售爱马仕与Apple合作系列智能手表AppleWatchHermèsSeries3。值得注意的是，其支付方式默认为微信支付。这家老牌的奢侈品牌在微信开店，算是爱马仕线上化突破性的大动作，但自身保守的倾向，终究是成为爱马仕线上化的最大阻力。
放在过去看来，在微信开店简直与奢侈品的格调格格不入。不过随着奢侈品消费者逐渐往线上迁徙的消费习惯，爱马仕的线上化发展已经不容忽视。爱马仕发布的上半年业绩报告显示，爱马仕品牌的在线增长已经超过集团的平均水平。此外，今年上半年，Hermès在除了日本以外的亚太地区销售额同比增长了14％。这两个数据表明，爱马仕在中国的消费需求持续增长，此外线上消费也成为爱马仕不容忽视的一块蛋糕。爱马仕显然也十分重视这个趋势，据悉今年爱马仕还将在长沙开设1家新的旗舰店。
不仅是爱马仕，随着奢侈品的线上消费日益活跃，奢侈品行业开始普遍呈现在线上着力的发展趋势，这一趋势在电商相对活跃的中国市场尤其明显。今年7月3日，Gucci在中国官方网站推出了线上选购服务。7月20日，LV在其中国官方网站推出了线上选购服务。两个品牌线上选购的商品包揽当季所有系列产品，价格方面与实体店铺持平，且支持微信与支付宝支付选项。相比之下，爱马仕今年在中国的线上化相对较大的动静，仅仅是5月份在天猫上线旗下的家居奢侈品牌“上下”的官方旗舰店。爱马仕在中国市场的线上化动作，已经远远落后于这两个奢侈品行业的竞争对手。
有专家分析称，爱马仕在中国的线上化尝试显得比较保守，其顾虑之一可能在于产品单价过高，不适应线上市场环境，另外就是担心线上销售对奢侈品牌稀缺性的潜在损害。因此此次试水微信销售，爱马仕选择的也是定价较低的AppleWatch合作系列。这个举动一定程度上看得出爱马仕虽重视线上销售，但目前仍倾向于保持一贯的谨慎态度和既定的发展节奏。
一步一步走的风格，或许是爱马仕身为老牌奢侈品品牌的“矜持”。不过如果奢侈品品牌一直保持这种矜持，与消费者的需求相违背，难免将被对手抛在身后。（文/须臾）
茂鸿：企业微信怎么做营销推广
说起微信，大家都不会陌生，现在已经成为很多人日常生活中离不开的一个软件，微信除了最重要的社交功能，购物，娱乐等也能够在微信上得以实现，从而在微信上聚集了庞大的流量，而这些流量正是众多企业所眼馋的，想提高转化就必须先吸引流量。
但是企业只要有自己的微信公众号就能引入流量吗当然不是，大多数企业自运营的微信公众号内容重复，排版不美观，对于用户根本没有吸引力。更重要的是吸粉慢，提高转化也会面临着不小的困难。企业自运营微信公众号没有方法，每天可能就发布发布企业产品的软文，粉丝增长慢。企业也很难找到自己的定位，不知道到底是要卖产品呢还是做品牌推广，往往两者都想做又太难都顾及到。对于企业来说，公众号就是一个用户了解自己的直观渠道，如何将用户关心的信息传达给精准用户才是需要思考的，而这些只需要寻找一家专业的微信代运营公司就能轻易实现，成本更低，收益更高。
那为什么微信代运营公司要选择上海茂鸿呢对于企业自运营来说，需要招聘专门的文案、策划、设计、开发、客服等运营人员，成本太高难以承担，企业没有推广资源和渠道不知道如何去推广，这对于企业来说当然是得不偿失。对于那些刚刚接触或不太善于运营公众平台吸粉的企业来说，选择茂鸿进行企业微信代运营是一个很不错的选择。
那茂鸿做微信代运营能够为企业提供什么服务呢
1、基础服务：公众平台的开通、H5手机，第三方平台对接、自动回复、底部栏自定义装修、公众号头像设计等。
2、内容管理：图文信息推送、用户消费兴趣分析、阅读率、转发分享等数据分析等。
3、策划活动：包括主题营销、线上线下活动策划、热点营销、炒作营销、微活动等。
4、关注拓展：整合多家微信公众号进行异业传播、公众账号互推涨粉等。
5、其他增值业务：智能客服、线下活动硬件支持、BBS推广、粘性内容营销、媒体宣传等。
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