微信纯社交活跃用户已增长停滞 微信视频号对用户有什么价值为什么要做视频号
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腾讯财报中一项对微信月活跃用户定义的变更，让一个重要的数据浮出水面。
财报披露，从2013年第四季开始，腾讯对手Q、微信，这两个重要的移动产品的月活跃用户数，进行了定义变更。
手Q的月活跃用户数，从每个季度的最后一个月用户在iOS或Android客户端上至少登录一次，变为：至少发送一条消息，或至少登录一次手Q上的游戏中心，或至少更新一次手Q上的QQ空间。
（上图为2013年第四季度以前的微信月活跃度标准）
（上图为2013年第四季度，及其以后的微信月活跃度标准）
微信的月活跃用户数，从每个季度的最后一个月用户在微信或Wechat上至少发送一条信息，变为：至少发送一条信息，或至少登录一次微信上的游戏中心，或至少更新一次朋友圈。
也就是说，腾讯对微信的月活跃用户数的计入方法放宽了，此前必须发送一条信息才算活跃用户，现在除了上述，连登录一次游戏中心或更新一次朋友圈，也算上了。
根据2013年第四季度的财报，按照对微信月活跃用户数调整之后的数值，2013年第四季度微信的月活跃用户数是3.55亿，2013年第三季度微信的月活跃用户数是3.36亿；而根据2013年第三季度的财报，也就是按照此前腾讯对微信月活跃用户数的定义，当季微信的月活跃用户数为2.72亿。
也就是说，2013年第三季度，只在微信游戏中心和朋友圈这两个功能上贡献月活跃度的用户数为6400万（算法：3.36-2.72=0.64亿）。
为什么要找出这个数据呢因为在2013年8月5日，也就是在2013年第三季度中期，微信5.0版推出，微信开始正式上线了游戏中心。按理说，2013年第四季度，微信在游戏中心的活跃用户数会开始爆发性增长。但从2013年第四季度财报看到的调整之后的数据是，微信整体的月活跃用户只较三季度增长了5.7%。也就是说，如果仍然按照以前的月活跃用户数计算方式，即按照微信用户至少发送一条信息来计算活跃用户数，那么微信的月活跃用户的环比增长一定比5.7%更少了。
按照调整之后的数据，2013年第四季度的微信活跃用户数仅比上一个季度多1900万人，占不到上一个季度只在游戏中心和朋友圈活跃的用户数的30%，考虑到微信在2013年第四季度又推出了4款新游戏，分别是《天天飞车》、《全民英雄》、《全民飞机大战》、《欢乐麻将》，此外，在12月进行版本更新的还包括《天天爱消除》、《欢乐斗地主》、《节奏大师》，这些游戏相当多数都排在APPStore前列。有理由相信，这多出的1900万活跃用户，主要来自微信游戏中心的增长拉动。
也就是说，按照2013年第四季度之前的月活跃用户标准，微信的月活跃用户数在2013年第四季度已增长停滞，甚至还有出现可能环比下滑。
那么，如果仍然按照2013年第四季度之前的月活跃用户计入方法（即在2013年12月至少发送过一条信息的用户），微信在2013年第四季度的月活跃用户数到底是多少呢
从环比增长率来看，2013年第一季度到第三季度依次为23.1%、21.3%、15.3%，但由于第四季度的计入方法变了，且变化后的环比增长率只为5.7%，因此很难由此判断原计入方式下第四季度的数值。所以，我们不妨从同比增长率来看看有没有突破。
从同比增长率来看，2013年第一季度到第三季度，微信月活跃用户数的同比增长率依次为228.4%、176.8%、124.3%，增长率均依次下滑了约52个百分点。如果仍然按照此规律不变，在原有的对微信月活跃用户的计入方式下，2013年第四季度的同比增长率应为72.3%左右，而按照原有的活跃用户数计入方式，2012年第四季度微信的月活跃用户数为1.579亿（在腾讯2013年第一季度财报可查），那么在原有的活跃用户数计入方式下（即在2013年12月至少发送过一条信息的用户），2013年第四季度微信的活跃用户数应为2.721亿，与2013年第三季度的2.719亿近乎持平。
在对活跃用户数的计入方法调整后，2013年第四季度微信的活跃用户数从2.721亿变成了3.55亿。也就是说，2013年第四季度，只来自微信游戏中心和朋友圈的活跃用户数为8310万，比第三季度的6400万增长了29.8%。
从上述可以看出，2013年三季度，在微信上至少发一条信息的用户还比第二季度多出15.3%，但到了2013年第四季度，这个增长量就突然没有了。
这可能一方面是微信的活跃用户增长率随着基数的增大确实在放缓，但更重要的原因是，微信上线游戏后，游戏属性已经破坏了用户对微信的交互感知，相当部分的用户只把微信当成了一个纯游戏平台，而不去使用微信进行信息交互。也就是说，在微信上真正发信息的用户的盘子也就2.7亿那么大。
也正因如此，腾讯方面把微信向海外扩张作为了重点投资领域之一。财报中提到：视频内容及视频用户体验、微信的国际化扩张、支付，为腾讯大力投资的三个方面。腾讯首席战略官詹姆斯米歇尔在电话会议中提到，腾讯在2014年计划为微信的海外战略提供1亿到2亿美金的推广费用。
我一直在思考的一个问题是，微信到底真的有那么大的价值么腾讯的股价是否存在虚高
可以看到的是，一方面，微信上真正用来信息交互的月活跃用户也就2.7亿，已经增长停滞。
另一方面，从3Q大战以来，腾讯营业利润的年比年增长率和营业利润率均逐年下滑。2009年到2013年，腾讯的营业利润年比年增长率依次为85.5%、63.4%、24.6%、26.3%、24%，营业利润率分别为48.4%、50.1%、43%、35.3%、32%，2013年的这两项指标均为历史最低点。但自从有微信以来，腾讯股价已上涨184%，仅在2013年一年内就上涨了127%。
目前，腾讯市值已接近1400亿美元，比微信诞生之前市值增的估值的话，那微信真的值575亿-629亿美元么
我从腾讯入股京东的交易算出，微信的入口价值约在13亿美元。也就是说，微信必须得开放44-48个例如它给京东那样的入口，才能支撑住腾讯市值在过去一年上涨所体现的微信估值。
我相信马化腾自己是能够认识到腾讯股价已达到了一个高位和瓶颈的。这从昨日腾讯宣布拆股以便更好的吸引中小投资者投资可看得出。（文/赵楠）
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微信视频号对用户有什么价值为什么要做视频号
最近，视频号很火热。毕竟微信拥有近乎全量的用户基数。这就注定，它的每一个动作，都会引发行业的思考。那么微信视频号对用户有什么价值为什么要做视频号呢，下面一起来看看吧。
1、微信为什么要做视频号
视频号是微信推出的短内容创作平台，可以发60s的视频和9张图片，入口在微信的发现页，目前还在灰度测试中。灰度测试分两种：发布内容灰度，视频号入口灰度。
丰富微信内容生态
站在微信的角度来看，短内容以及视频号是丰富和完善微信内容生态的重要一环。
微信公众号一直以来就存在一个痛点，缺乏关联阅读和长尾阅读，而最近官方采取了两大动作：一是视频号分享视频可关联公众号文章，二是公众号文章末尾会有相关文章推荐，点击更多文章可进入推荐文章列表。
有个自媒体人，尝试用视频号给公众号文章引流，然后将公众号文章设置为付费，结果带来了3000+的付费人数，以及过万的付费收入。
可见，对于一些没有体量的但专注于做内容的创作者而言，视频号是一个极好的免费获客渠道。
打造记录生活的新生态
站在更高层面来看，视频号是打造记录真实生活的新生态。
大家都知道，微信团队乃至腾讯从未停止过对短视频产品的观察，这几年在短视频赛道推出了各种产品，但都被竞争对手“吊打”。
比如微视，各种顶流支持（在微信朋友圈也增朋友圈上线的即刻视频，不知道还有多少人在看；还有yoo视频、下饭视频早就下架了。
可是，腾讯从未放弃。2020年的微信公开课上，张小龙表示微信要推出短内容，因为短内容才是人人都可以创作的内容，而表达是每个人天然的需求。
“公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。但我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。
我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的，是因为当时我有一个认知，对于十亿人来说，让每个人发文字是不容易的，但是，发照片是每个人都可以做到的。
相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。”
——张小龙2020微信公开课
什么是短内容呢140字的微博是短内容，一张instagram照片也是，一个抖音小视频也是，一条微信朋友圈也是。
我理解的张小龙所说的短内容，不单单指短视频，更多的是“以更少的时间、更低的成本创作出轻量级的内容”，而视频号更不会是短内容的终极形态。
2、对用户有什么价值
价值一定是有的，起码对于有创作需求的人而言，好事无疑。但是，截止目前，主要是一群“创作者”在狂欢，没有看到对普通用户存在怎样的价值。
难点1：用户习惯未养成
看视频和看文字不同，看视频是有门槛的：用户可以随时打开微信回复信息、刷朋友圈、浏览文章，但不能随时看视频。
从用户使用习惯来看，打开微信的心理预期就是「随时」，但在特定场景下，用户看视频号的行为是被阻断的，比如你可以在开会的时候回复一条微信但不能播放一个视频。
反观抖音、快手，场景具有唯一性，用户只有能在看视频的时候才会打开，不存在行为被阻断。
难点2：满足什么需求未知
当你有大块时间、又想看些视频的时候，你是会选择刷抖音，还是刷B站，还是其他影视视频产品
想必，你一定会根据自己当下的诉求选择合适的、熟悉的平台，比如抖音就是消磨时间、满足娱乐需求，B站可能看点科普之类的内容。那视频号能满足你的什么需求呢现在还是个未知数。
难点3：需求被满足程度未知
从用户的角度来看，你能不能在视频号上看到自己想看的内容社交推荐的内容能否满足你的需求这些都是未知。唯一明确的是，你多了一个渠道看视频。
那么你会在视频号看到什么内容你会看到你朋友喜欢看的内容。比如几个同学升级当妈妈了，在视频号疯狂晒娃，她们互相点赞，你的视频号就成了「流转站」。
基于社交推荐就是这么的无情，把朋友的喜好作为对你推荐的关键要素，可是你朋友的喜好不一定代表你的喜好。
如果你需要专业的视频号运营团队，也可以选择上海茂鸿哦。
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