第三方服务商窥视微信O2O 由特斯拉官方微信引发的思考
从马化腾之前的讲话中，我们可以发现一个非常重要的细节，就是小马哥表示微信O2O可以放出去做。对于第三方服务商来说，这中间蕴含了不少机会，主要因为：
1.相比传统电商，商家乐意去做微信O2O
对于电商，部分商家，比如化妆品商家、食品商家等还抱有疑问；而对于O2O，这些商家则是很乐于接受的。原因是微信O2O可以利用到商家的线下资源。
微信O2O规避了传统线下零售企业转线上过程中遭遇的冲突，比如保洁、阿迪达斯99%的资源在线下，微信O2O能更好地利用这些资源，因此各大公司的传统业务也很欢迎微信O2O。因为对于这些长期深耕线下的商家来说，微信O2O让他们的曾经尾大不掉的线下资源再度变成了优势。
一个例子是微信扫码购物，比如目前公交站牌广告就可以放置商品二维码，微信扫过之后，直接进入微信支付页面，用户即可完成购物。完成这件事情，在线下，企业需要去铺设二维码、打通物流等；在线上的开发工作、微信支付接口申请等，则完全交给第三方服务商来做。
而微信第三方服务商在积累商家资源过程中，也可以逐渐由接单子玩法，孵化出一个基于微信的B2B平台。
2.腾讯自己必然不能全部覆盖
腾讯在做微信O2O的业务中比较成型的是两块，微生活的餐饮O2O和微购物的电商O2O，但这两个业务都没能在各自领域占据统治地位。腾讯也逐渐明白，微信O2O这事，放出去做会比较靠谱，微信自身更应该扮演平台方角色。
3.技术接口都开放出来
作为支持O2O的关键技术点，微信对各类技术接口开放力度越来越大。在最近的合作伙伴大会上，支付和地图API两个接口的开放对微信O2O影响最大。
地理位置和支付手段是O2O闭环当中两个重要的部分，开放这两个技术接口后，第三方服务商做微信O2O在技术上的条件已经成熟。
4.第三方服务商越发得到认可
在微信合作伙伴大会上，有一个有趣的事情，就是很多微信公众号的第三方服务商其实是由官方推荐的，如美兰机场的代开发商就是官方推荐的。
显然，第三方服务商正在成为微信生态中重要的组成部分。
5.第三方服务商有企业资源、有营销手段
微信第三方服务商中，广告营销公司占比很大，这些公司优势在于掌握企业资源，并掌握着各类营销手段，这正是走技术流的微信所欠缺的。
同时，在向客户传递微信概念方面，通过长期建立的合作关系和营造概念经验，广告营销公司更有更多的业务模式，需要整合更多的资源，第三方服务商必将在微信生态链中扮演不可分割的一环。（文/乐商软件来源：亿欧网）
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由特斯拉官方微信引发的思考
嗨，给你一张特斯拉的名片。
注意，它不是纸质的，而是一则由特斯拉官方发出的微信消息。你点击之后，手指在屏幕上拉拽，就能看到一个由美图、音频以及视频构成的多媒体名片，相比传统的图文消息，它的体验令人震撼，代入感更强烈。
与有些微信第三方的粗糙创意相比，这张名片也不是简单的建站功用，而是阐释了轻APP在重构商业中的威力。
比如，它可以转化成一个小小的二维码，特斯拉可以将它印在纸质名片、体验厅、试驾现场、公众号等所有触点，扫描即可得；再比如，它本身就是一则具有社交属性的信息流，可以借助微信、易信、来往等社交媒体流转；同时，它还添公众号、微博、论坛、移动站等都成为了必备组件，也就是矩阵战术。不过，在运营层面，还有一个“HOWTO”的问题没有解决，进入这些阵地后，企业如何做出一个有强连接力的品牌
在看到特斯拉的轻APP后，琪哥觉得颇有启发，继而搜索了背后的制作团队。它是由深圳一家叫做“云来”（yunlai.cn）的创业公司制作，包括唯品会、长江商学院、创维、绝味、小藏茶叶等品牌都在使用其产品。
在联系到这家公司后，琪哥索要了特斯拉轻APP的传播效果数据：特斯拉并未花任何推广费用，纯基于移动互联网做自发传播，在27天内，该轻APP共获得了103万次点击，UV近50万，有1249人用手机号提交了预约申请，约有113家自媒体主动转发，粗略估计曝光量超过500万人次。
总体来看，特斯拉延续了自己的营销风格，以零成本的投入获得了在国内市场的最大曝光，是塑造“强连接力品牌”的一个典型案例。琪哥大致研究了一下该案例，发现有两大思维比较有启发性：
一是场景思维。融入情境，把产品和服务放在消费者唾手可得的地方，实现“所见即所得”。
在移动互联网时代，企业在试图“连接”用户时发现，它们不知道通过什么渠道找到对自己感兴趣的用户，拉新的费用在上涨，黏住老客户的难度在增大，同时又缺乏好的用户互动。
问题的症结在于很多品牌企业没有做情境化思考。未来，在移动互联网的真实用户体验场景下，用户更需要一个个小而美、体验极致，可以互动的，打动你、促使你毫不犹豫转发朋友圈的场景应用。
云来创始人谌鹏飞将其称之为“情境融合”。产品和服务只有出现在用户的使用情境中，才能做到信息不对称最小，用户接纳阻力最小，以及交易转化路径最短，即“所见即所得”。
举例来说，当你收到特斯拉微信公众号的轻APP消息，或者微信转发给朋友征求意见，或者在喝咖啡时向朋友介绍，都可以直接获取或展示其轻APP消息，并最终转化一批预约用户。
这里提一下轻APP的“轻”特性，比如它的后台基于云端运行，无需下载，即刻使用，而在使用体验上，却能实现等同NativeApp的图文、视频、LBS、电话、摄像、3D、重力感应、分享、评论等的交互体验功能，也可以搭载信息交互、支付打通、社交平台转发等功能。
综合来看，它几乎可以融入大部分的应用情境，比如会议推广、电商大促、酒店预约、景点介绍等，并可针对用户痛点需求提升体验。
二是族群思维。借助社交平台，激发口碑效应，让信息流转到精准族群。
通过分析特斯拉轻APP的预约数据，琪哥发现了一些亮点。比如，用户都是在详细了解特斯拉电动车的全媒体信息后，主动提交手机号做预约；该轻APP获得了在社交平台上的大量转发，形成了基于社交网络的口碑效应；通过分享转发，最终流向了对新鲜事物感兴趣，或者有潜在购买意向的精准人群。
换句话说，通过提供具有“连接”属性的价值内容，用户会主动通过社交网络分享给好友，最终使得内容流向潜在的价值用户。在这个过程中，一种人与人、人与企业的“连接”形成，企业也由此获得了精准的目标族群。这迥异于以往做市场定位细分或大举促销的方式，而一种连接的重构。
某种程度上说，它也印证了一个趋势：未来，连接比组织更重要，移动互联网时代的商业重构，其核心是“重构连接”，以及去中心化的族群商业崛起。
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